商场里的防晒服

　　立夏已过，我省多日气温突破30℃，街头巷尾涌现出各式各样的“蒙面侠”。从过去的“一把伞走天下”，到如今从头到脚的“硬核防护”，防晒服已成为年轻人过夏天的标配。然而，在这股热潮背后，是硬核的功能性革命，还是一场营销驱动的焦虑贩卖？

从“户外装备”到“日常穿搭”

　　在太原市龙湖万达广场内，记者看到，多家门店已经将防晒服摆到显眼的位置，店内也有不少消费者在选购。
　　据了解，5月以来，波司登、骆驼（CAMEL）等品牌旗舰店成交额同比增长超过370%甚至400%，低饱和度色系的防晒服环比增长近50%。
　　“以往觉得防晒服比较丑，只是为了遮挡太阳才不得不穿的，但是我发现，这几年防晒服做得越来越时尚了。”正在试穿防晒服的王女士说。
　　记者在电商平台发现，有一些商家甚至将“时尚感”作为标签标注。另外，部分商家也表示，2026年上市的新款，在设计上有所升级。为了迎合年轻消费者的审美，品牌们不再单纯比拼“凉感值”和“UPF值”，而是开始卷“颜值”。例如，某品牌防晒服做了收腰，可以更显身材。还有的通过裁剪技术，用流畅的线条，勾勒出最自在的形态。
　　甚至，山系风、赛车风、职场简约风层出不穷，一些品牌还将防晒功能植入到衬衫、裙子等，打破了大众以往对防晒服的刻板印象，成为日常的时装。防晒正在以一种“日常化”“社交化”的姿态全面入侵消费者的衣橱。

从“款式单一”到“精准分类”

　　记者走访线下商超、服饰门店及电商平台发现，当下防晒服市场还呈现“功能精细化、品类细分化”的发展趋势。
　　在功能层面，UPF50+全波段防护成为主流标配，优质产品兼顾抗紫外线、透气速干、冰感降温、防水抗汗等多重性能。高端品牌通过升级防晒面料、添加专业防晒涂层、优化透气网格设计，解决了传统防晒服闷热不透气、出汗黏身的痛点，适配夏季高温户外场景。同时，抗老化、耐水洗、抗菌抑菌等附加功能也成为产品差异化竞争的重要亮点。
　　此外，除大众通用款防晒服，市场针对性推出户外专业竞技款、儿童专属防护款、通勤简约款、男士运动款等细分产品。其中儿童防晒服重点强化亲肤无刺激、高倍防晒、宽松舒适特性，专业户外款主打高密防晒面料、耐磨抗造、全方位包裹防护，精准匹配不同人群、不同场景的核心需求。

“黑科技”还是“智商税”

　　然而，随着市场急速膨胀，各种打着“极寒冰丝”“原纱防晒”“玻尿酸保湿”旗号的产品满天飞。那么，标榜UPF100+、UPF200+的防晒服，究竟是“黑科技”还是“智商税”？
　　“航天防晒面料”“光学阻隔防晒”“生物防晒涂层”“终身防晒”……
　　记者调查发现，不少商家以此为宣传话术，作为营销噱头，但实际上，多数高价产品并未采用特殊科技工艺，只是在普通聚酯纤维面料基础上进行简单染色、涂层处理，防晒性能与普通平价产品并无差异，却凭借概念营销实现数倍溢价。部分网红品牌、直播间爆款产品，售价动辄数百元，核心防护参数与几十元的合规产品基本一致，性价比极低。
　　中国纤维质量监测中心近期也发布消费提示，明确指出判断一件衣服是否具备防紫外线功能，必须依据国家标准GB/T18830-2009。
　　该标准规定，合格的防紫外线产品必须同时满足两个硬性指标：紫外线防护系数UPF>40，且长波紫外线透过率T(UVA)AV＜5%。只有达到这个标准，才能称为“防紫外线产品”。通常标注为UPF40+或UPF50+，其中UPF50+意味着仅有不超过1/50的紫外线可以穿透织物。
　　山西省检验检测中心（山西省标准计量技术研究院）纤维质量监测研究所工作人员提醒消费者，选购防晒衣时，首先要查看吊牌，一般合格的防晒衣会注明UPF值40＋或者50＋，执行标准会注明GB-T188302009或者是FZ-T74007-2019；同样材质的防晒衣，如果追求更好的防晒效果可以选择深色；另外，要尽量少洗涤，必要时尽可能单独洗，以免因摩擦增加而影响防晒效果。

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选购防晒服避开消费误区

　　市场普遍存在“浅色不防晒、深色必最优”的认知误区。实际上，产品防晒效果核心取决于UPF指标是否达标，颜色仅为次要影响因素。深色系面料紫外线吸收能力更强，防护效果略有优势，但吸热性较高；浅色系面料体感更凉爽舒适，防护性能略弱。消费者可根据场景灵活选择：户外高强度暴晒优先选用深色防晒服，日常通勤追求清爽体感可选择浅色款式，实现防护效果与穿着体验兼顾。
　　此外，专业防晒服兼顾防护覆盖度与穿着舒适度。选购时优先甄选高领口、收口袖口、自带帽兜的版型设计，可全面覆盖颈部、手腕、面部等易晒伤裸露部位，补齐防护盲区。同时核查衣物做工，确保缝线平整、无勾丝破洞、面料亲肤无粗糙感。湿热地区可优选锦纶材质、网眼拼接透气款式；日常通勤可选择轻薄便携、可收纳款式，适配多元户外场景需求。

　　据中国质量新闻网
见习记者高皓月文/图