深挖多样资源 助力产品推广

　　本报讯（记者王雪）为加快促进数字经济全面发展的重要部署，发挥电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接城市乡村的优势，积极发展新模式新业态，进一步释放线上消费潜能，带动产业链上下游企业尽快复工复产，近日，省商务厅会同省工信厅、省农业农村厅、省文旅厅、省市场监管局、省广播电视局、省乡村振兴局、省邮政管理局、省消费者协会共同举办“2023‘全晋乐购’网上年货节”活动。
　　省内龙头电商联动促销活跃节日气氛。组织全球蛙、乐村淘、龙巅商城、同城酒库等省内电商平台开展年货节网络促销活动。各电商平台围绕主营业务，依托特色产品，推出惠及不同人群的网上年货。鼓励各电商平台为2023“全晋乐购”网上年货节开设专属频道，设立首页启动图、首页焦点图，快速引流，提高活动曝光度，组织提供优质资源供给，为全国消费者提供优质优价的“晋品年货”；组织贡天下、久聚堂、嘉世达、晋味美、新和健身等省内优秀网络店铺，以及天猫原产地官方旗舰店、各平台山西特产馆、电商主体培育企业等市场主体开展减免、直降、秒杀、直播带货等主题促销活动，拓展线上消费场景，引导全国消费者网上采买山西年货，营造浓厚节日氛围，助力我省特色产品推广。
　　传统零售线上线下融合拓展消费场景。组织美特好、唐久、金虎等省内连锁商超、龙头零售企业和便利店等，利用其品牌旗舰店、微信小程序、社区拼团、本地生活平台等渠道和媒介，将实体店与线上运营结合，打通线上销售渠道，推广“线上下单、线下配送，预约配送、定点投递”等配送新模式，激发网上消费活力，助推我省年货销售，保障春节期间居民生活必需品供应，活跃节日市场氛围。
　　多种渠道推广努力打造山西品宣矩阵。活动期间，积极整合各市龙头电商企业，从品类、规模、品牌等维度挑选30-50家省内平台或优秀品牌店铺，在各类媒体进行重点推荐，打造山西好店宣传矩阵。联合京东平台建立山西主题页面，为山西老字号、优秀农特产品进行全国推广。充分利用各类传统媒体和新兴媒体，在抖音、快手、今日头条等平台开通“2023网上年货节”话题，组织网红达人通过软文、图片、短视频等自媒体形式，传播山西文化、店铺和产品，深挖山西多样资源，展示山西美好形象，向全国消费者种草“多元山西”。
　　鼓励各市开展各具特色的网络促销活动。各地结合本地资源禀赋和特色产品，遵循“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，广泛动员实力强、信誉好、影响力大的电商平台、生产制造企业、快递物流公司等市场主体积极参与“2023网上年货节”。要结合政府消费券的发放，充分整合本地龙头电商平台、重点电商企业、线下实体商业等资源，充分发挥网红经济、直播带货等新业态优势，组织形式多样、线上线下融合的促销活动，促进消费回补和潜力释放。