营销破圈 品牌立魂

　　本报讯（记者王雪）2021至2024年，国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右，已成为全省经济转型发展的“新引擎”。12月8日，省委宣传部、省政府新闻办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题第十六场新闻发布会，省文旅厅有关负责人介绍了“十四五”期间山西文旅发展的瞩目成就。
　　“十四五”以来，全省文旅系统在省委、省政府的坚强领导下，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，公共文化服务浸润城乡，文化遗产活化利用焕发新生，“文旅+”多元业态蓬勃兴起，文旅品牌强势出圈，旅游基础设施与服务全面升级，文化旅游业成为全省全方位转型、高质量发展的重要支撑。
　　全省文旅系统以“文旅+”跨界融合为核心路径，推动业态创新、产品扩容与体验升级，让文旅产业活力持续迸发。推动太原市、运城市跻身国家文旅消费试点城市，培育了一批国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。《如梦大同》等优质旅游演艺项目让游客“入景入戏”，《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。一批康养游、红色游等获国家级品牌，成为文旅“吸睛”“吸客”新业态，让文旅融合成果惠及更多群众。同时，依托山西深厚历史文化底蕴与丰富文物资源，以品牌塑造为核心、以创新营销为抓手、以市场拓展为目标，推动山西文旅实现现象级“出圈”。深度联动抖音、小红书、B站等新媒体开展精准营销，连续举办“与辉同行”山西行等专场直播，借势《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等热门IP，创新推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动，文旅相关话题流量屡次登顶热搜，山西正在成为广大游客最向往的旅游目的地之一。
　　展望未来，全省文旅系统将锚定文旅强省建设目标，聚焦建设文化旅游深度融合发展高地战略定位，凝心聚力，奋发有为，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为全省深化全方位转型贡献文旅力量。