如何破解品牌滞后于经济发展的难题，晋商品牌课题组研究成果意味着——
　　“‘品牌=1+000’是一种中国特色品牌理论框架。”这是记者2月4日从晋商品牌课题组上获得的信息。该理论框架由山西晋商品牌课题组研究完成。该理论框架提出了品牌建设的“1、2、3、4”内涵；绘制出品牌建设的“五种流程”；总结出谨防品牌建设的“三种亚健康”；概括出品牌建设的“四种重于”。

山西晋商品牌课题组推出新的品牌理论框架

　　我国经济经过30多年的发展已成为世界第二大经济体、第一制造业大国和第一贸易进出口大国。已有250多种世界第一的产品，但是品牌拥有量及经济总量仍然比较少和低。发达国家品牌经济总量约占GDP的66%左右，而我国仅约为18%左右。为此国务院2016年第44号文件指出：“我国品牌发展严重滞后与经济发展”。习主席提出中国要从制造向创造、从速度向质量、从产品向品牌实现“三个转变”。
　　晋商品牌课题组运用自己研究品牌20多年的知识和实践，特别是跟踪“山西品牌中华行”四年调研和对太钢及海尔等大企业的研究，运用“基础理论+提炼聚焦+灵感创意”，创新研究出一种中国特色品牌理论框架。
　　一些专家学者认为，这是一种中国特色品牌理论，也是一种中国特色品牌的范式，有利于加快中国品牌的建设步伐。
　　该品牌理论框架（品牌=1+000），由“一个内核”和“四个外圈”组成。
　　“一个内核”是“1+000”，“1”代表优质产品，“000”代表文化艺术及精神等附加值。
　　第一个外圈是品牌的“1、2、3、4”内涵：一个烙印、两种工具、三个层面和四根支柱；
　　第二个外圈是塑造品牌的“五种流程”：制造一种精致精美的产品、确定一种准确无误的心智定位、分享一个娓娓动听的故事、塑造一种栩栩形象和点亮一盏闪闪发亮的明灯；
　　第三个外圈是塑造品牌要防止“三种亚健康”：制造产品=塑造品牌；卖产品=卖品牌；卖品牌=销卖物质需求；
　　第四个外圈是塑造品牌的“四种重于”：品牌重于产品、符号重于物品、文化重于物质和无形重于有形。

运用四种理念创新研究

　　晋商品牌课题组提出的品牌理论运用了四种理念，创新研究出这一思想成果：
　　一是从产品结构优化理论提炼出“1”为优质产品的代表，并创意出品牌基础的概念。“优质产品是品牌的基础”概念，有别于中国“质量是品牌的灵魂”概念。“基础”概念如同建造高楼大厦的根基一样，但不是品牌的灵魂，品牌的灵魂是文化。这就阐明塑造品牌一定要打好“1”的基础，制造出精制精美的产品。
　　二是从品牌附加值理论提炼出“000”作为代表，并创意出“000”附加值的概念。“框架”中的“四层结构”，核心是创新。“一个烙印”是对产品印记的创新；“两种工具”是品牌与消费者沟通的创新；“三个层面”和“四根支柱”概念都是首次创新提出，而品牌的附加值都需要用文化艺术等来创意、创新传播和塑造。
　　三是从品牌是物质与精神融合理论中，提炼出“1+000”，研究出中国特色品牌理论框架。发达国家的品牌理论主要是“烧灼”和“烙印”即无形资产经营理念，而中国传统观念却主要是卖“中国制造”或买牌贴牌经营理念。为什么发达国家靠品牌两个高端获取高额利润？因为他们善于经营“000”附加值，而中国企业不善于经营“000”品牌附加值。为此，课题组运用有形资产与无形资产相融合理论，提出中国塑造品牌必须学会用“000”为品牌塑造附加值。
　　四是从借鉴先进理论并洋为中用，创新研究出一种中国特色品牌理论。中国不能也难以照搬发达国家的品牌理论，因为中国是一个拥有13亿人口的世界第一制造大国及贸易进出口第一大国等，品牌理论一定要符合中国的国情，并逐步从“制造大国”向“品牌强国”转型。这一理论特别强调优质产品“1”是基础，是要提醒企业家一定要把产品做得精制精美，精益求精，精美绝伦，但又必须不断为“1”背后塑造文化艺术附加值。

该理论框架蕴含着三种创新

　　晋商品牌课题组提出的品牌理论蕴含着三种创新：
　　一是创新提出“000”附加值的功能和效应。按传统政治经济学概念，商品的价值是由商品的交换价值和使用价值组成，由物的功能供人们使用，它给消费者带来使用价值。但“000”附加值却主要是由文化、艺术及创意等塑造出来的虚拟无形资产价值。按照传统政治经济学概言，这种“000”附加值是不能直接消费或没有消费价值的，从这个意义上讲，“000”附加值是创新了一种消费价值。
　　二是创新提出资源优化配置的新内容和新方式。无形与有形资产资源优化配置内容不同。无形与有形资产资源优化配置的形式不同。有形与无形资产资源配置功能不同。有形与无形资产资源配置的效果不同。有形资产资源配置是直观见效快的效果，而无形资产资源配置是缓慢、长期和几何倍增式的效果。
　　三是创新提出中国品牌0增值1可以加快品牌发展步伐的理念。“框架”突破了国际上塑造一个品牌需百余年的禁锢，用“000”增值“1”提出寓意，只要中国不断为“1”后面增加“000”即可加快品牌建设步伐，而且中国拥有5000多年的文化历史，内容丰富，价值很高，短缺的主要是为品牌塑造附加值的理论和方法。
　　发达国家塑造一个国际品牌最长用百年以上，最短用50年左右。晋商品牌课题组认为，从目前中国的现实看中国用20到30年基本可以形成品牌强国。

本报记者 郑亦工