近几年在迅速发展的旅游业中，乡村旅游成了发展最快的领域。中国目前旅游的主力军是城市的中产阶级，他们在旅游中最想寻找的是和自己日常生活不同的自然差异、文化差异、生活差异，乡村旅游恰恰能够满足他们的这份需求，而随着互联网的快速发展，这更为乡村旅游的快速发展铺就了一条高速公路。

互联网助乡村旅游“弯道超车”

　　以前，由于交通、通讯、基础设施等方面的原因，乡村在发展经济上信息严重不对称，这是造成乡村经济落后的重要原因。移动互联网的全面普及，使这种局面有了很大的改观。而乡村经济的落后在一定程度上保护了当地的环境，反而成为了新形势下发展旅游经济的优势。
　　浙江省松阳县，地处浙江省最为落后的丽水市，交通很不方便，正因为如此，松阳县的自然环境得到了最好的保护，仅是保存完好的国家级传统村落就超过了50个，这在经济发达地区是不可想象的。现在，随着自媒体的迅速传播，松阳县成为了全国有名的摄影写生基地，每年来松阳写生的学生和摄影爱好者超过50万人，松阳也成为了户外运动爱好者和骑行一族的旅行天堂。
　　高平市的千年古村良户，村里之前由于经济原因没有进行“新农村改造”，反而使大量的明清古院落得以保存，借助这些良户古村被评为中国历史文化名村和国家级传统村落，为今天的乡村旅游发展提供了基础。而在发展乡村旅游中，良户古村高度重视互联网的作用，建设专用信号塔，铺设了千兆光纤，全村实现了无线网络全覆盖。同时建设了公司网站、微信平台、微网店等等，在宣传中以网络自媒体作为主要手段。
　　乡村旅游借助互联网发展，还要可行的办法，要设计建设具有互联网特质的旅游产品，要能够取得市场的认可，要充分考虑是否适合互联网一代的需求，是否适合自媒体的主动快速传播，是否够新、够奇、够萌、够酷，就是先要做成智慧产品，而不是先做了产品，再去考虑它的传播。
　　山西的中国历史文化名村数量位居全国第一，“晋商大院”全国知名，但旅游业态却只有一种：迁走村民，打起围墙卖门票。围起来的不仅仅有古村落，还有经营者的思想。对比来看，浙江的乌镇，住宿的收入远高于门票，乌镇戏剧节、世界互联网大会闻名天下；山西的袁家村，不收门票，日均游客3万人以上；浙江的松阳县，50个国家级传统村落，没有一个卖门票，每年接待写生摄影游客超过50万人。门票模式无疑是最简单的，也无疑是最落后的，特别是观光旅游已经日渐式微。
　　大家讲到山西旅游更多的是历史如何久远、旅游资源如何丰富的说法，问题也恰恰在此。一位业内专家就坦言，他很发愁做山西的旅游项目规划，景区都在强调他们文物的古老和丰富，很关心做出来的旅游物业像不像唐代风格、宋代模样，可他们并不关心游客对这个是不是感兴趣？出发点就错了。
　　资源不是产品，好资源并不能自动变成好产品。山西旅游资源可能很丰富，但是旅游产品很匮乏。游客到山西除了看庙就是看院，很少可参与体验的项目，更不要说休闲项目了。对比之下，浙江义乌的横店镇，要交通没交通，又不靠近大城市，更没有所谓的旅游资源，就是硬做出来的横店影视城，所有的建筑都是仿建的，2015年吸引游客超过1500万人，接近半个山西省的人口。
　　据统计，现在游客有70%以上选择自驾游方式，70%以上的人更喜好休闲旅游，而在游客中70%以上是80后出生的，这三个70%就是乡村旅游所要面对的市场。这就表明大家关心的旅游产品不是老不老、真不真，而是酷不酷、萌不萌、嗨不嗨！
　　我们做乡村旅游，不能坐困资源，而是要面对市场。从资源出发做旅游可能会受困于现状，从市场出发做旅游才有可能突出重围。
　　就比如说良户古村今年的元宵灯会，为游客提供了街道士巡游、老年八音会、搭街棚、点旺火、猜灯谜、打铁花、算前程、二鬼丢跤等体验项目，这些都是80后在城里没有见过的，够土、够萌、够酷，很多人都是自己看过又带朋友来看，或发朋友圈招呼朋友来看。
　　栖龙湾景区尽管有天下第一湾、沁河大峡谷等山水美景，但是在开发过程中还是设计了像玻璃吊桥、攀岩、蹦极这样够酷够嗨的三十多项休闲体验项目，景区三十多个厕所设计成三十多种样子，这样就吸引了更多年轻游客前来。
　　在互联网营销中更要讲究智慧营销，设计旅游产品的同时，就要考虑它的传播，就是大家常说的你这儿至少要有十八个亮点，能发两次朋友圈。良户古村客栈有个厕所，正面的挡墙是老石头垒成的，男女标识是两个老石盆里用丙烯画的漫画，很多人上完厕所回来又拿手机回去拍。客栈的餐桌是石碾子做的，菜单是一本线装书，吃完饭欢迎带走。这些都是游客自动传播的亮点，这和传统的宣传广告是截然不同的。在智慧营销中大数据也是不可缺少的一环，良户古村导游手中都有一份游客签评表，一方面是游客对导游的评价，另一方面是游客所在的地域、了解良户的管道，可以依据这个来进行精准营销。
　　借助互联网还可以实现景区的智慧管理，栖龙湾景区就会在未来的管理上将充分使用移动互联网，整个景区内不收现金，不使用银行卡，全部手机支付，每一个游客的每一笔消费都立刻通过网络入账，既不容易产生管理上的漏洞，又能随时掌握景区所有项目的运营情况，随时调配车辆、人员、商品，做到智慧服务。

互联网将使未来乡村成为诗意栖居之地

　　互联网的快速普及不仅仅使乡村更多更快地了解城市，了解市场，也使更多的城市人了解乡村，了解农业，了解自然，使自己的生活转向乡村，转向农业，转向自然。是城市的拥挤、嘈杂、污染、高房价、浮躁导致了这样的转向，是乡村的环境、悠闲、健康生活、传统文化、纯朴人文导致了这样的转向，也是互联网使这种转向成为可能。
　　在国家城镇化政策引导下离开乡村的上亿农民，正腾开自己的家园给新的“乡村创客”。什么是“乡村创客”？他们从哪里来？为何而来？
　　其实，“乡村创客”有两层意思，一个是创业，一个是创意。“乡村创客”必须是二者集于一身，在乡村以新的创意进行创业。没有新的创意，每一个农民就都是创客了；没有创业精神，只是过客而已。那什么人可能成为“乡村创客”呢？大概有六种人：走向乡村的知识分子、下乡创业的企业家、退休的官员、外出打工回乡者、被高房价逼回乡村的大学生、各类有乡村情怀的创业者。
　　乡村创客到了农村以后做什么呢？他们可以做有机农业，可以做手工艺产品，但最多的是做了乡村旅游、做了民宿。
　　全国民宿做得最早、做得最好的是浙江德清的莫干山。
　　“庾村1932”位于莫干山镇黄郛西路48号，是逃离大上海的设计师朱胜萱(上海世博园区景观工程总顾问)“莫干山计划”中的一部分，它以黄郛夫妇乡改工作中遗留下的蚕种场为基础，保留及修复了原有建筑。在这座旧址上的文化和设计植入，使“庾村1932”拥有了全国最大的自行车主题餐厅、乡村文化艺术展厅、城乡互动论坛会场、莫干山第一间传统窑烧手感面包坊、设计师客栈、乡村咖啡屋、乡村公益书店、设计师格子铺、青年下乡创意小店等等，它也是中国首座乡村文创园。
　　民宿除了住宿的作用之外，更多的还是对乡村生活的体验，对乡村人文的感怀，对乡村艺术的品味，以及村民之间的交流。中国传统文化的根在乡村，正如贾樟柯老师所说，“乡村是中国文化的大海，城市只是几个盆景”。所以，在一个村庄里做民宿，做乡创，第一位的是深深了解这个地方，读懂它，体会它，发掘它，才会有很多故事，你做出来的东西才会有温度，才能感动你的客人。

互联网思维是乡村旅游快速发展的指导思想

　　强调互联网下的乡村旅游，并不是说仅仅是有网可上，仅仅把互联网作为一种工具。根本上是要有互联网思维。互联网思维概括起来主要是这几点：开放，合作，共享，注意力。
　　做乡村旅游，更多的是搭建一个旅游的平台，做好基础，规划好项目，规定好标准，吸引全乡、全市、全省乃至全国的力量都来做。开放就是要打破地域界限，打破所有制界限，打破行业界限。既要吸收民营企业来合作，也可以和各类国企合作；既要做景区，也要做旅行社，还要开饭店，做演艺。
　　合作是互联网的真谛。在互联网的环境里，只有第一，很少有第二，基本没有第三。不合作只有死。在开发栖龙湾景区过程中，设计了两日游、三日游的线路，必须和晋城市其他景区建立紧密的合作，才有可能为消费者提供有竞争力的休闲度假旅游产品。
　　在栖龙湾景区建设中将引进智慧产品、智慧营销、智慧服务、智慧管理，核心是大数据共享，不仅仅是景区内部的共享，还将在晋城市旅游目的地智慧平台上共享，让更多的游客在景区的网络里享受到全晋城市的旅游数据服务，这将更进一步增强景区的黏性。玻璃吊桥是栖龙湾景区第一个爆款产品，通过自媒体的传播，吸引游客的注意力，这是最好的广告。
　　在良户古村开发中，还流转农民土地种植了优质的红富士苹果、玉露香梨、烟台大樱桃等果树和玫瑰、薰衣草等花卉深加工，再加上林下养殖和旅游采摘，这些土地的收益将加倍增长。传统农业不走向有机农业、观光农业是没有出路的，而要实现这种转向，无论从投资上、知识上、市场营销上，都不是原来的村民所能够做到的，乡村创客的加入将必不可少。移动互联使乡村的空心化现状、自然环境、田园生活、农业潜力被更多的乡村创客所了解，生活在乡村也可以和市场、和世界的联系更为紧密，互联网将使乡村在新的意义上重新焕发活力。
　　乡村旅游是乡村经济、乡村建设、乡村生活的一部分，在互联网的影响下，乡村旅游将获得快速的发展，这种快速发展是在乡村经济、乡村建设、乡村生活发生巨大变化的大背景下发生的，也必须放在这种背景之下才能真正理解它、做好它。例如乡村的下水道、自来水、污水处理、强电弱电、互联网设施建设，可以说它是乡村建设的一部分，也可以说是乡村旅游的基础，只有从这样的角度思考乡村旅游，让乡村更像乡村，让乡村成为诗意栖居之地，才有可能真正做好它。

作者系高平市良户文化旅游开发有限公司董事长 杨建新