花似海，人如潮，花为媒，游客来

　　万荣县，是著名的水果之乡，苹果、蜜桃享誉三晋。初春时节，果树开花，争奇斗艳，美不胜收。万荣县依托似锦的繁花，“靠花吃花”，举办系列乡村旅游活动，走出了一条农旅结合的新路子，把“花节经济”逐步培育成又一个知名品牌。

走了“桃花运”的南景村

　　“这是我们举办的第三届桃花节，今天的客流量预计在8万人左右，完全超过我们的预想。”4月3日，桃花节开幕当天，南景村党支部书记王兵介绍说。
　　该村有桃树4700亩，紧邻运稷一级路，交通便利，成为举办桃花节的基础。
　　从单纯的卖桃到赏桃花，再到周边叫得响的桃花节品牌；从拉着桃四处卖，到客商上门收购；从靠天吃饭的传统农业，到农商结合的现代模式……连续三届的桃花节，不仅使南景乡村游的名片越来越亮，让整个村子发生着积极的变化，更让村里的老百姓得到了实实在在的回报。
　　“大概从早上九点多开始，就有人过来吃拉面，我们的拉面师傅现在胳膊疼得都拉不动了。我粗略估算了一下，到下午四点多左右，我们今天的收入在8000多元。”一家租用临时摊位的拉面店老板说。
　　黑皮凉粉是当地一道特色小吃，一排小吃摊位中，凉粉摊位就占到了十几家。“今天已经卖了50多盆，家里打电话说实在供不上了，今天只能早早收摊。”凉粉摊老板王林生说。
　　对于村里的传统手艺人来说，桃花节更是展示传统文化的节日。各式的桃木手工艺品，老奶奶做的老虎鞋、朱砂荷包、手工鞋垫，不时引得游客驻足观看购买。
　　“游客在我们桃花节的体验是全方位的，除了游、赏、吃，还能充分感受到当地文化的独特魅力，听我们的蒲剧，看曾经荣登央视的南景花鼓，感受我们享誉海内外的威风锣鼓等等，通过这种体验，助推文化名县建设，让游客真正记得住我们南景，喜欢上我们南景。”该县汉薛镇镇长李宁说。
　　“晋南地区作为山西省的农业主阵地，在现有的办节经验基础上，下一步在做乡村旅游中，要坚持走市场化运作的道路，政府减少直接参与，让市场的元素不断进来，提升旅游活动的活力和效益。”山西省委党校文化产业调研组孙兴玲说。

第一次“触电”乡村旅游的袁家村

　　今年3月上旬，在杏花盛开的时节，该县袁家村打出了“山生有杏，相约袁家”的主题旅游口号。
　　“这次杏花节对老百姓的触动很大，一方面是思想在转变，通过举办杏花节，可以把自家的土特产卖出去，增加了收入，他们慢慢接受了这种形式，思想上接受了这种新东西，愿意搞这种形式。另一方面可以吸引大量的游客来我们村，进一步提升了袁家村和白水杏的知名度，拓宽杏的销售渠道，提高杏的价格。”袁家村村委主任董武说。
　　“我是从事电商生意的，去年就在他们村买过几千斤杏，因为是原生态的，口感和品质特别好，今年听说他们搞杏花节我就过来看看，好跟他们早早谈成协议。”当地果商王龙说。
　　王伟是运城一家旅游公司的负责人，杏花节后，通过与村里多次沟通，初步达成了游客采摘协议。“我手里现在有300到1000人的采摘团队，每年都会在运城周边举行各种采摘活动，袁家村的杏因为多数是老品种，又是山地种植，无污染、原生态，是我们采摘的绝佳之选。”王伟说。
　　微信朋友圈的裂变式传播效应，使村里一些在外打工的年轻人也萌发了回乡创业的想法。“我在手机上看到家乡要举办杏花节，专门从省城赶回来。”在太原经营饭店的袁家村人高毅磊说，“真没想到老家通过举办杏花节，可以吸引这么多人来，我寻思着在村里办个农家乐，既有经济收入，又不用常年在外，可以说是两全其美。”
　　“虽然是第一年举办杏花节，但我们的收获却是很大的，不仅老百姓从中找到了致富的新路子，也赢得了政策的支持，今年袁家村被确立为‘省级美丽宜居示范村’，在旅游硬件建设上肯定会进一步升级改造。另外，我们还要在村里设立电商试点，进一步盘活农村经济。”该乡党委书记王晓龙说。
　　“袁家村有山、有泉、有杏，自然条件非常好，现在还欠缺的，就是有层次的颜色和办节的经验，村里还是要解放思想，多走出去看看，把别人好的东西拿过来，结合自己的实际，形成一套成熟完整的方案。”杏花节总策划、当地文化界人士薛勇勤说。

“花节经济”也要讲求供给侧改革

　　热闹的桃花节一过，周边的生意就淡起来，虽有万亩桃花，但南景的特色在哪里？“节后清闲”的综合症怎么破解？节庆过后，这成了摆在主办方面前不可回避的问题。
　　为克服季节性强、游览项目单调等发展瓶颈，当地政府计划改变南景村单一的“桃花经济”模式。在村北桃树集中片区打造桃树主题公园，新建旅游环形专线，扩建停车场，开辟采摘专区，增添景点设施，推出桃花节衍生节等，将桃园打造成“春有花、夏有乐、秋有果、冬有景”的四季乡村休闲游主题公园。
　　立足特有的山村资源，袁家村也有了自己的发展规划。“我们要进一步做大‘花海经济’，以花为媒，打造花海小镇。在杏花的基础上，结合主导产业，有规划地发展桃树，种植黄芩、油菜花、玫瑰花、油用牡丹等花卉，形成四季有花，时来时赏的格局，真正打响袁家村花海的美名；花卉过后，继续搞好采摘节；在赏花采摘的同时，依托袁家村的自然条件优势，突出康养概念，发展特色民宿，发扬地方民俗等，把磨豆腐、蒸馒头、耕地、收麦等传统的农事活动和民俗表演结合起来，让游客参与进来，使游客留住脚步、记住乡愁，使袁家村真正形成一个完整的旅游产业链。”董武说。
　　“随着乡村游和花节游的兴盛，如何在乡村旅游的转型升级中，突破‘花节经济’千村一面的迷局？市场需求就是答案，游客的需求在变，我们的乡村旅游也要跟着变，要讲求市场供给侧。”该县旅游局局长王权说。
　　从“花节经济”中尝到“甜头”的万荣县，下一步要把这种资源最大化，真正做到“靠花吃花”。“按照‘优质果业县、特色旅游县、文化名县和全域旅游示范基地’的发展思路，我们还将陆续迎来葵花节、苹果乐园文化节、荷花节、红叶节等多个乡村旅游活动，在全县形成百花竞放的局面，真正形成‘一年四季有花看，常年四季有果吃’的乡村旅游新格局。”该县县委书记杜中伟说。

本报记者 郑亦工 通讯员 韩维元 马逢春