“山西品牌中华行冠云号”首发，成为山西品牌在首都北京和山西太原之间一道移动的风景线，成为展示山西形象、彰显山西精神的大舞台，成为服务山西振兴崛起的“火车头”——
　　四月的龙城，春暖花开。就在这春意尽显的时节，山西品牌中华行再次舒展筋骨，踏上一段崭新的芬芳之旅——“山西品牌中华行铁路站车行”正式启动。
　　4月28日，太原南站像往常一样，迎来送往着来自全国各地的旅客，但今天的太原南站显得格外靓丽喜庆。1500余种山西“老字号”、名优特产在“五一”小长假期间进站上车，为全国游晋的旅客呈上山西最好的土特产品，分享山西品牌“盛宴”，让人们更多地了解山西文化、走近山西品牌、爱上山西特产。

山西品牌“装点”乘客旅程

　　依然是厚重的城墙、火红的灯笼、明清的格调，山西品牌中华行每到一个城市，都是一道靓丽的风景。然而不同的是，这一次山西品牌扮靓的是自己的门楣，装点的是乘客的旅程。
　　在太原南站二楼候车大厅中央通道上，一个1000平方米的特装“山西品牌中华行展销一条街”吸引着南来北往旅客的目光，来自50家企业的1500余种产品挑动着每一位来此候车者的味蕾。
　　四年来，“山西品牌中华行”一路“芬芳”，足迹遍布31个省会城市，1280家企业大赚34亿元真金白银，品牌山西享誉中华大地走向世界。今年，山西将以“品牌山西，唱响中华”为主题，引深山西品牌中华行，以专业化、国际化、市场化为原则，开展品牌进院校、进景区、进社区、进列车、进航班活动。此次“山西品牌中华行铁路站车行”活动就是对以往山西品牌中华行活动的一个升级、引深。
　　据了解，此次活动从4月28日开始至5月2日结束。太原铁路局作为承办单位，主动承担服务山西经济发展、服务政府企业的责任，充分发挥铁路网络覆盖范围广、流动性强、窗口效应好等优势，着力与政府企业一道，把“铁路站车行”活动打造成为山西名优产品的体验销售平台、品牌企业的展示宣传平台、政府部门的服务引领平台、各方价值的提升平台、互利共赢的合作平台。
　　活动期间，为了给广大旅客和品牌企业提供良好的宣传、展示、体验、销售环境，太原铁路局充分挖掘客运设备设施资源，在太原南站二楼候车大厅中央通道设置了面积约1000平方米的“山西品牌中华行展销一条街”，为开展商品体验或促销推广活动提供场地；在客流量高、辐射面广的10趟列车的售货推车、服务台等位置设置集中展示区，进行山西品牌产品展示、销售、体验和宣传推广；对太原至北京G608次列车冠名“山西品牌中华行”号列车；利用车站进出通道为“山西品牌中华行”做主题形象广告宣传，着力构建文化、友好、时尚、快捷的广告宣传氛围。进驻“铁路站车行”活动的商品以平遥“冠云”牛肉、“宁化府”老陈醋、“荣欣堂”太谷饼等荣获“中华老字号”、“驰名商标”、“著名商标”等名誉称号的正宗山西名优特商品为主。
　　活动期间，太原南站和部分列车上，还举办了企业形象展示、旅客体验活动、铁路特色服务，让旅客更好地认识山西、了解山西、品味山西、享用山西，将山西的好产品、好特产推向全国。

晋味晋品惹人爱

　　“山西好东西还真是多啊。幸亏今天碰上这个活动，不然我还真要错过不少美食呢！”旅客高伟第一次来山西，对于山西的品牌不是很了解，他告诉记者，这次来太原出差，匆匆忙忙买了点山西特产，原以为足够了，但今天利用候车的时间看了一下展销街中的山西产品，才发现山西的特产如此之多。
　　在展销厅内记者看到，基本每一个展位前都有驻足的旅客，或品尝或购买，好不热闹。甚至有不少旅客发出“没想到候车还能逛街”的感叹。
　　对于这样的火爆场面，最乐呵的还数参展企业。
　　“站车行立足山西的窗口来做宣传，特产的定位和宣传更到位。这来来往往的人群，不是来山西办事，就是去全国其他城市，选择山西特产，能够有助于品牌快速传播。”平遥牛肉集团负责人这样告诉记者。
　　“以前不论是去展会，还是进社区，人流量都没有这么多，而且展销的时间还相当宽裕。”亨力晨总经理李哲高兴地说。
　　在不少山西人的记忆中，早上用开水冲泡一碗咸咸香香的油茶，就着麻花、花卷、馒头等主食，是很惬意、温暖的早餐。选材与制作工艺纯天然无添加，所以被老百姓称之为绿色良心食品。活动中，平遥的“晋升油茶”颇受关注。
　　“年前的社区行活动我们就参加了，效果不错，政府有关部门为我们企业搭建了一个良好的交流合作平台，我们的产品才得以通过这个大舞台走向全国。”柳林沟门前风味食品有限公司总经理贾旭东介绍道。
　　“我们的产品卖到哪里了呢？最后都是卖到老百姓的手里，走进每一户人家。山西品牌中华行活动越来越有感觉，越来越接地气，越来越务实。”雁门清高总经理张瑾丽颇有感触地说，政府等于帮助企业做了大量准备和组织工作，把消费者和企业之间的信任问题随之解决了。

静态广告形成动态效果

　　“山西品牌中华行冠云号”里，充满了浓浓的山西品牌元素。每一扇车窗，每一个小桌板和扶手上，都可以看到冠云牛肉的介绍和宣传，这不禁让人产生想要品尝和感受山西品牌的愿望，继而在品尝产品的过程中，对山西品牌有了一个口口相传的推动作用。
　　现在的社会，已经进入高铁时代，进入了高品质生活，对于品牌企业而言，怎样为高品质的生活提供优质的产品，让老百姓吃出健康，穿出时尚，用出品质，买出实惠，行出便利，这就是品质生活时代的需求。对品牌企业来讲，如何在高铁时代迎接高铁时代的挑战，对品牌企业的品质、能力素质是一种考验。
　　“太原铁路局作为大型驻晋央企，服务山西经济社会发展是我们义不容辞的责任。能够承办此次山西品牌中华行铁路站车行活动深感荣幸。太原铁路局将充分发挥铁路站车人员流动快、窗口效应好的特点，竭尽全力为活动的开展提供便利条件和优质服务，让更多的山西特产和品牌通过四通八达的铁路网走出去，通过五湖四海的旅客带出去，为不断塑造山西美好形象、实现山西振兴崛起作出应有的贡献。”太原铁路局局长赵春雷说。
　　作为推动全省创新驱动、转型升级的重要举措，“山西品牌中华行”活动的持续开展，为更好地宣传晋商文化、推介山西品牌搭建了新平台、开辟了新通道，也让全国人民能够更加深刻地认识山西、了解山西，能够更加全面地享用山西好特产，体验山西好品牌。
　　“今天太原铁路局和品牌行的合作，以及品牌企业的入驻，是市场化的结果，政府引导，企业作为主体，通过市场运作，让品牌建设进一步唤醒全社会的品牌意识，激发企业家建设品牌的力度，从而使山西的品牌建设能够提档加速。今天小小的窗口，一趟趟列车，都是支撑经济转型发展的基石，通过今天中华品牌冠云号的开出，开出创新，开出开放，开出发展，希望站前这一条街，能够成为山西品牌的标志。希望品牌企业能够借助高铁时代和太原车站窗口得到快速发展，为山西经济的发展做出贡献。”省商务厅厅长孙跃进说。
　　正如孙跃进所说，山西品牌中华行站车行活动，对于企业如何创新营销方式，如何提升品牌建设力度，加大品牌企业在全国的市场份额是一个很好的开端。通过这个开端，让山西的品牌走向全国，走向世界，扩大山西品牌的影响力，扩大山西品牌在全国的市场份额，从而使山西产品卖得更远，卖得更高。

本报记者 王晓华 桑莉媛