上周，“五一”小长假的旅游成绩单出炉，我省共实现旅游总收入96.35亿元人民币，比去年同期增长12.95%。这充分说明了旅游业是当下拉动经济增长的重要引擎。
　　看遍了山、玩腻了水、逛够了庙之后，有不少国人兴起到乡村进行休闲游，这是值得关注的新趋势。
　　开展乡村旅游好处自然很多，国家旅游局局长李金早指出：乡村旅游一手牵着农民，一手牵着市民；一手托着农村，一手托着城市；一肩挑着一产，一肩挑着三产，不仅关系到全国6.7亿农业人口福祉，还关乎7亿城市人口生活质量和生活品质。
　　开展乡村旅游，还可以极大带动当地农民增收。在《游褒禅山记》里，王安石曾经有叹，大意为：“但是世上奇妙雄伟、珍异奇特、非同寻常的景观，常常在那险阻、僻远，少有人至的地方，所以，不是有意志的人是不能到达的。”今天，我省不少贫困地区的村庄，正是分布在自然条件艰苦的地区，而那里恰恰是地形地貌丰富、旅游资源禀赋较高，多数没有经过大规模工业化发展，自然生态和民俗文化保存比较完好，这为旅游扶贫开发奠定了坚实资源基础。漫山遍野的连翘花，历经沧桑的古代民居，山间恣意奔腾的小溪流，都可以成为吸引游客的好去处。
　　乡村旅游兴起的趋势也成为新一轮的旅游投资热点，笔者见到一些地方正在大力兴建特色小镇。有一个需要关注的问题是，这些小镇是否足够有特色，有韵味，能够在较长的时间里对游客产生吸引力？各个地方都这么大干快上，会不会形成众多雷同的景点，进而使其丧失对游客的足够吸引力？
　　时下，不少地方搞乡村旅游，还停留在发展农家乐的水平上。相当多的地方，还停留在吃饭、钓鱼、采摘等老三篇上，这是缺业态的表现。其实，有不少村庄有着独特的地方民俗，把这些东西挖掘出来，呈现出来，可以提升乡村旅游的文化品位，让乡村旅游更有韵味。这往往需要专业的团队进行策划，不是拍拍脑袋就能想出来的。
　　搞乡村旅游，营销宣传也是一个大问题。有的地方靠一时宣传吸引了人气，但没有长期的、体系化的宣传及营销理念，导致一忽儿起，一忽儿落，难以形成持久的吸引力。
　　还有必须要说说配套的服务设施的问题，一些地方搞乡村旅游，并不注重公共厕所的建设，停留在农村那种简易厕所的水平上。游客如厕之后，往往心情大坏。其实，“民俗旅游哪里也能俗，卫生间不能俗”，做乡村旅游，基础设施、生活设施的配套非常重要，否则难以满足来自都市的游客对生活品质的要求。

郑亦工