“就在哇！”“你就洋务哇！”……
　　最近，太原市民王睿发现，他好几个微信群里的小伙伴们都开始使用一些新的表情，上面的文字居然是正宗的太原话。这让他这个土生土长的太原人觉得特别喜欢，于是，他特意从表情库里搜索后下载保存，还时不时地给朋友们转发几个逗逗乐。
　　新表情包让王睿聊天时更有趣味，不过，他不知道的是，这些表情的“父母”——创作者们把表情制作出来的目的，可不仅仅是为了逗大家一乐。事实上，从2003年的QQ“小黄脸”表情开始，到现在各式各样的“呆萌”表情包得到网友喜爱，这个行业已借助多种盈利模式逐渐发展壮大，由单纯的表情包设计拓宽到衍生品的开发。表情包行业正在用实际行为撬动出一个拥有巨大经济规模的市场。

“晋宝”与表情包“网红”的亲密接触

　　第三届山西文博会将于8月24日至28日在中国（太原）煤炭交易中心举行。7月24日，大会组委会向媒体发布了本届文博会的吉祥物形象。这一届的吉祥物和往年有所不同，由一个变成两个，两个吉祥物还“手牵手”来了一次亲密接触。其中的一个是了解文博会的人都非常熟悉的晋宝，其设计灵感源于山西民俗文化面塑中的童真形象；另外一个，则是在微信表情获得超过150亿次表情传播量、超千万粉丝的表情包主角——长草颜团子，是一个实实在在的大“网红”。团子的创作者，还是一家地地道道的山西本土动漫形象企业——“十二栋文化”。
　　据组委会介绍，“晋宝”代表山西厚重的文化积淀和丰富的文化资源，“长草颜团子”代表我省文化产业的新业态。二者结合而成的新组合，象征着山西传统文化与新兴产业业态的融合，代表三晋历史文化以实际行动拥抱时尚、创意与未来，预示山西文化将以开放包容的心态迎接更加美好的明天。
　　记者了解到，“十二栋文化”先后向微信表情包上传的十几套表情中，长草颜团子、制冷少女、珀尔兔、正经人、芮小凸、猪小哼等6个形象入选微信表情精选。最受欢迎的长草颜团子还是微信首个破百亿转发量的表情。

“聊天＋表情”受到网民普遍欢迎

　　把表情运用到聊天中有多普遍？事实上，在国内，网民使用聊天表情的历史要追溯到2003年了。在QQ2003版本发布以后，“小黄脸”表情受到了使用者的欢迎，一直沿用至今。2011年微信发布的第一年，微信3.5版中也推出第一套属于微信的表情——兔斯基。
　　不过，在网友看来，表情的使用早已经不限定在官方提供的范围之内了。有的网民甚至调侃道：许多明星在影视剧上已经不多见了，可在聊天中却“天天见”。
　　为什么大家热衷于用“表情”？省社科院的周洁表示，一般情况下，人与人之间正常的面对面交流是依靠语言、表情、肢体动作联合传达含义的，而网聊只有语言，没有后面两种表达方式。这样一来，一些微小的、意义含混的只能通过动作表情表达的含义在条件的限制下难以传达给对方，而表情包的出现正好弥补了这一点。
　　国外最负盛名的表情包当属“LINE”软件旗下的卡通形象，呆萌的小棕熊、小白兔和小黄鸭等形象早已深入人心。目前这几只小动物的“东家”已经在纽约和东京上市，分别发行2200万股和1300万股，市值达6930亿日元(约65.73亿美元)。
　　在国内，“十二栋文化”成为当之无愧的表情包制作佼佼者。其CEO王彪表示，目前十二栋表情总下载量超过8亿次，发送量超过220亿次，相当于全球每人发送3次。十二栋旗下的自媒体粉丝量也超过500万人。

“表情经济”开始崭露头角

　　身处表情包如此受欢迎的今天，电视剧明星靠表情包狂敛人气、表情包资源整合账号吸粉百万、表情包制造公司融资千万等消息不绝于耳，专属于表情经济的市场已经开始崭露头角。而得益于它所附带的商业价值，表情包市场也衍生出了多种盈利模式。
　　设计师设计的一套表情，通过微信平台的审核之后便可出现在微信表情商店中供网友下载使用。而网友在使用过程中的打赏所得全部归原创者所有，平台没有提成，这是原创表情制作的获利方式。
　　而比较高级的方式，就是表情包IP的开发，它在传播上也具有得天独厚的优势。其最终目的并不仅仅是增加表情的使用量以此来获得分成，而是随着表情包熟知度的增加，让其所附加的衍生产品的售卖成为一个巨大的市场。此外，表情包行业的火爆一部分归功于一些当红明星的加入。
　　由此看来，借助社交应用来宣传表情，打造品牌和超级IP，继而完善衍生产业链，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市场已经有多种平台IP养成，这些平台通过组建专门的段子手和画手，将单一的表情包充分开发，促使表情包向漫画、动画、影视等行业发展，最终通过产业链实现品牌的提升和变现。据了解，传统的表情包产业链生态结构包括：原创表情制作——代理销售——表情购买及衍生品开发——表情包衍生品销售。而这些途径，每一环都是盈利的关键所在。

行业短板仍难以突破

　　“创意相当于表情包的心脏，创意不新鲜独特，心脏也就无法继续正常跳动了。”去年加入表情包设计师队伍的许娜（化名）向记者感叹，做这一行也有很多不易与心酸。看起来充满乐趣的职业背后，也饱含了商业化进程的巨大压力。在她看来，表情包更像是网友们P图功力的展示机会，而非经济舞台上充满发展力量的新主角。
　　“由于门槛太低，入局者蜂拥而上，导致做这一行的竞争日益增大。”“陈小醋太原话”系列表情包的版权方——山西晋商行文化传媒有限公司的一位负责人告诉记者，“同一个平台上，以往新上一套表情很容易就火了，现在新上的表情，创意稍微被比下去，分分钟就有可能掉到几十个甚至上百个火爆表情的后面。而用户下载习惯一般只会翻看排在前面的表情，这就意味着，一旦这套表情更新不及时滑下去了，期望的下载量、粉丝量等都会受阻，且日后很难有翻身的机会了。”在数量庞大的对手夹击之下，如何创新才能让表情包与众不同成了设计师们盘活一套表情的至关生死符。
　　“走路的时候想如何迈步样子最萌，吃饭的时候想什么样的吃相最呆，睡觉的时候想什么样的画面最乖，就连上厕所和洗澡的时候都希望找到新的创意灵感。”像许娜一样，这样的生活方式成了大多数表情包设计师们的“家常便饭”。
　　除此之外，记者了解到，在网民看来非常普通的自定义收藏表情的功能也是破坏表情包生态的重要一环。每天都有无数更有趣的表情出现在网民自己的表情收藏夹中，网上还有一些所谓“斗图”的APP供网友下载简单的图片表情，网民甚至可以通过网上的表情包制作工具，以很低的成本制造自己喜欢的表情包，这都让表情包设计师们的生存之状亮起了红灯。
　　“行业门槛低但竞争也激烈，做得好、脱颖而出并不容易，这也是它商业化的瓶颈。未来的路究竟该如何走下去，仍是一个值得考量的大课题。”许娜说出了众多表情包从业者的心声。

本报记者 王蕾