创新宣传推介方式开拓境外市场——

　　8月初，山西风光摄影展开幕及画册首发仪式在悉尼新南威尔士州议会大厦举行。与此同时，澳洲华文传媒摄影协会也正式成立。中国驻悉尼副总领事童学军对山西旅游主题展览开幕和摄影协会成立表示祝贺，山西省外侨办副主任田亦军宣读了山西省省长楼阳生的祝贺信。澳洲各大主流媒体、商会团体组织以及社区代表悉数到场，共同欣赏了山西旅游的文化盛宴。次日，“山西（汾阳）杏花村世界酒文化博览会·清香汾酒澳洲行”在悉尼美丽的情人港畔隆重举行，现场突出了山西旅游“华夏古文明·山西好风光”的综合吸引力，并举行了汾酒品鉴活动，为山西旅游赚尽了眼球。
　　此次活动，不仅将“山青水秀人美”的山西旅游带到澳洲，让他们直接感受“华夏古文明·山西好风光”，而且让他们“品尝”到了山西的醇厚味道，引起当地社会各界的高度关注。与会嘉宾和观展民众普遍认为通过摄影展宣传的方式新颖独特，能够从专业视角多角度、全方位地认识山西。这种借助各种社会力量，特别是媒体力量和民间团体，来吸引境外游客的方式，是山西的一大创新，也标志着山西旅游推介进入新阶段。
　　众所周知，山西省自2013年开始在全国各省市和境外进行旅游推介40多场次，涉及27个省市，近20个主要入境客源国和地区。连续两年开创式的《人说山西好风光》电视竞演更是将山西旅游的知名度推向高潮。而此次山西旅游在澳洲的宣传就从原来“人说山西好风光”的单项宣传，转到现在的“我要去山西”积极引导。
　　“真的需要深入澳洲社区，深入各大高校，综合利用留学生资源，通过摄影展、体验项目展示等大力推广山西旅游，我们真的太需要到山西走一走、看一看。”《今日悉尼》社区新闻吴惠权主编说。
　　山西的小伙子凯凯进入墨尔本大学已一年有余，他在活动现场就表达了想利用课余时间在澳洲宣传山西的强烈愿望。
　　“通过摄影展、汾酒品鉴等活动，山西旅游元素已经进入澳洲人的生活。山西可以考虑依托摄影协会或本土旅行社，在悉尼和墨尔本设立山西旅游推广中心，让了解山西旅游资讯的通道更便捷、方式更多元。”澳洲著名华裔摄影家、悉尼资深媒体人廖少强先生说。
　　“不断加强对澳旅游宣传，我们山西应充分利用现有资源并整合大交通，加大并创新旅游宣传，赢得市场份额。作为旅游业者，一方面我会根据澳洲人的生活和消费习惯，丰富旅游体验项目，设计更多适合线路。另一方面，我会把这次活动中各方面的建议和想法带回向相关部门递交报告。”山西商务国旅董事长贺志勇表示，在澳洲，山西旅游这种撬动当地社会力量进行全方位推介宣传，并深入民间深入社区的方法，确实务实而高效，山西旅游必将迎来更多海外游客。

栗美霞