如今，我们都身处充满创新与变革的大潮当中，变化已经成为当今时代最大的特征。对于都市类媒体来说，在其中首先感受到的是明显的冲击——随着互联网技术发展产生了结构性的变革力量，原有的社会传播格局被打破，新的传播生态逐渐成长。在此背景下，传统阅读习惯受到了极大冲击，如何在内容和形式两方面创新，来吸引读者，是都市类媒体必须直面的问题。
　　事实上，在网络媒介赋权、草根崛起的时代，大众媒介不再享有传播渠道上的优势，面对权威被解构和打破的挑战，如何真正实现创新和发展，从民众角度出发，真正做出有故事、讲情怀的新闻报道，才能在达到良好宣传效果的同时，在激烈的竞争中脱颖而出。
　　本文以都市媒体相对弱项的经济新闻为例，结合长期的工作实践和学习体会，从实际操作的角度，提出以下几个方面的看法，供大家探讨。
　　以人切入 故事切题
　　故事，因内容丰富生动、情节曲折感人，使人们在阅读时有越看越想往下看的欲望。试想一下，将这一模式套用到新闻写作上，记者写起来有趣，读者自然也愿意读。新闻“软化”的目的也就达到了。
　　经济是社会物质生产和再生产的活动。谁在活动？当然是人在活动。人是一切经济活动的主体，理应成为经济报道中的主角。外省成功的报纸，在经济报道中大多采用从人切入法达到软化目的。
　　有篇讲述浙江省民营经济情况调查报告的新闻，记者一开头便从一个浙江商人经营状况出发，讲述她的创业故事，在正文里的几个小标题下，记者每部分依然从浙江商人的故事出发，同时添加进了浙江商人的创业经历与理念对其他人的影响，言语不多却直切要害，很自然引出了民营经济报告中的内容。使本来很硬的“民营经济情况调查报告”通过商人的故事具体化了、柔软了、有看头了。
　　南方报系的经济新闻特别强调这一点，那就是将新闻故事化，在写作时善于讲故事。用讲故事的手法吸引读者。我们虽然没有明确这一理念，但却一直倡导这种方式，目前我们面对的大多数报道，不可能完全写人，但可以以人切入，用故事引入。尽可能增加人与故事的比例，减少宏观部分的比例。一个个生动感人的普通人的故事和经历，给公众留下的深刻印象往往胜过那些只见物不见人、只讲道理不写人的经济报道。
　　另外，把经济报道与人文关怀结合起来也是一种很好的软化方法。经济报道更要关注人的生存状况、历史环境变迁、社会价值取向等深层的问题，尤其在深度报道中记者要注意拓宽人文视角，要有悲悯情怀。有了人文视角，报道才能更加深入、全面，才能有灵魂。有了悲悯情怀，报道才能真正感人动人。如果在日常报道中都能朝着故事最多、故事最新、故事讲得最好、故事最有内涵的方向走，一定能够在软化经济新闻方面前进一大步。
　　运用以人切入故事切题的软化法要注意以下事项：一、讲故事是为主题服务的，切忌事不对题，漫无目的。二、讲故事一定要突出重点，强化主要内容，切忌写成人物的履历表。三、要掌握交流技巧和交谈心理，拉近与被采访对象的距离，让采访对象想说话，他才会把精彩的故事讲出来。四、要抓住重点情节让当事人尽可能多地还原更多的细节，故事才能讲得丰满、感人。
　　现场突破 细节呈现
　　经济新闻的写作，改变数据化、公文化、干巴巴等不好看的模式，利用现场、展现现场是一种很好的突破方式。利用现场包括现场采访、参与现场、策划现场等三种情况。后两种情况需要记者主动发挥自己的策划意识，提高挖掘新闻和策划新闻的能力。参与现场主要指记者把自己置身现场、融入现场，成为现场的主体人物，通过自己的切身体验，从而更权威地、更贴近地报道新闻事实。我们称之为体验式经济报道。《山西晚报》近几年曾经做过的《本报记者陪四川民工回家过年》、《本报记者跨省体验绿色通道》、《本报记者成为供热听证代表》等都是记者参与现场的经典报道。这些报道既培养了记者的吃苦精神，又真正实现了经济新闻的生活化和亲民性。策划现场主要指围绕经济热点、焦点、重点以媒体为主体策划公益类、服务类活动。不再赘述。下面主要就经济新闻的现场采访谈一些方法和注意事项。
　　一、记者必须到达真正的一线，到达新闻事实发生的地方，切忌蜻蜓点水，切忌浮躁应付，这是对记者职业道德，新闻稿件真实性的基本要求，也是稿件鲜活的最重要条件。
　　《山西晚报》记者王晓娟采访河津天然气通气时，去以前本以为有个数据，知道工程情况、知道工程规模、受益人群就行了。可是到现场发现，那些30多岁的煤气工人（大老爷们）竟然忘形欢呼，看着火苗跳了起来。当时就决定，导语就将这个情景写下来。
　　二、现场采访经济新闻要边看边问，要和现场关键人员进行积极的沟通。注意现场相关人员的语言，有时候会非常有意思有价值。
　　三、注意记录关键的东西，但不要陷入只顾记录，没来得及观察的误区。
　　四、仔细观察现场，捕捉典型细节，写稿时要展现细节而不是讲述现场概况。著名的报告文学《西行漫记》就是一个职业记者运用细节描述新闻现场的活教材。大家可以好好读读。
　　听懂内容 包围会议
　　经济新闻的会议报道主要有政府部门的会议、权威专家的报告会及各种各样的新闻发布会，而会议报道因为程式化、文件化往往成为导致经济报道生硬的重灾区，也成为经济报道软化面临最大的难题。
　　破解会议报道生硬的难题，业内目前也没有太好的办法和一定之规，报道政府部门的会议，可从以下几方面尝试，也会有一些效果。一要耐心听会，一定要将会议内容搞懂，同源新闻，因为你注意听，不懂的东西会后就问，这样出来的视角，可读性会好得多。二要从会议报道中找典型的个例，有了鲜活的例子，文章写出来就活了。三要对会议报道采取一种全方位包围的策略，挖掘与会议报道有关的外围新闻资源及背景的东西。比如，与会议相关的事实、新闻背景、会议内容与大众切身利益的关系。只有把会议内容中与公众关系最密切的新闻要素报道出来，把公众最为关心的问题挖掘出来，会议报道才会柔软起来。四要留心在会议现场发现一些能软化内容的细节和问题。比如权威专家的报告会通常因为专业系统会导致稿件可读性差，就可以通过淡化系统突出细节的方式操作稿件和标题，在专家发言的字里行间找新鲜的关注点和突破点，以达到契合大众心理，提高可读性的目的。
　　图画数字 活用数字
　　经济稿件的一个特点是数字多，来自统计、海关等口的数字新闻较多，如果将数字简单陈列，一篇不到300字的消息，数字可能就有20多个，出来后枯燥无味，很难让人接受。另一方面，由于记者在写作过程中只重结果、不重过程，只重数字、不重数字背后的涵义。报道容易流于呆板、抽象。但在有些新闻中，数字本身就是主要的新闻事实，如果用得好，会有效彰显新闻的价值，所以经济报道中怎样用好数字也是一个亟待破解的难题。
　　权威部门公布的数字在专家的头脑中是立体的、有生命的、有独特价值的。但对一般人来说，则仅仅是一个数字而已。所以记者要让专业数字在读者面前鲜活起来，可以通过深入接触专家获取与数字有关的具象新闻资源，挖掘数字背后的东西。操作中一可以用具体的人和故事解析和表达数字；二可以用形象的比喻画一幅直观的现场图，达到说明白数字的目的；三可以用对比或类比说明数字的意义和变迁；四可以用具体、和人有亲密关系的、有质感的数字量化平淡的数字。

　　（张生芹 作者单位：山西晚报社）