在当前新闻媒体之间的竞争日趋激烈的情况下，许多报纸在为生存而努力。增强新闻报道的吸引力，不断吸引读者的“眼球”，是增强报纸竞争力的得力手段。笔者研究了《山西工人报》近年来的新闻实践，可以说，《山西工人报》增强新闻报道吸引力的做法是一种积极有效的探索。
　　结合《山西工人报》近几年的实践，笔者认为，以读者的需求为出发点和落脚点，着力编发读者关注度高、可读性强的稿件，就能增强新闻报道的吸引力，不断提高报纸质量，使报纸在新闻竞争中处于有力地位。
　　第一，宣传“三晋工匠”的先进事迹，为一线工人提供可资学习、借鉴的榜样。2016年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出培育精益求精的工匠精神。山西省总工会十二届九次全委会要求将培育选树宣传三晋工匠作为我省工会的工作重点之一。乘着大力弘扬“工匠精神”的东风，《山西工人报》从2016年4月起，在一版显著位置（大部分为一版头条位置）推出《匠心筑梦·寻访三晋工匠》栏目，刊登报道我省一大批身怀绝技的能工巧匠的先进事迹的重大稿件。如《数控“妙手”张东元》、《吕涛：炼钢炉前“看火人”》、《“神钻”彭志平》、《薛金良：纤毫定乾坤》、《蔺涛：方寸之地的文化舞者》、《周建民：心中藏妙想 手上有绝活》等报道以生动的现场感、大师技艺的精妙绝伦吸引职工的“眼球”，引起读者的强烈关注，收到很好的传播效果。《匠心筑梦·寻访三晋工匠》栏目成为《山西工人报》的“品牌栏目”、“拳头产品”。
　　第二，唱好维权报道的“重头戏”，为职工办实事。维护职工的合法权益是工会组织的基本职责，也理所当然地成为《山西工人报》的重点报道范围。《山西工人报》2015年12月29日刊发消息《临汾襄汾两级工会联手为农民工讨回33万元工资》，报道了临汾市总工会、襄汾县总工会为在襄汾打工的19名湖北籍农民工追讨33万元工资之事，可以说雷厉风行，说办就办。《山西工人报》2016年12月27日刊发通讯《两天半，拿到工钱30万……》，报道了大同市总工会为了解决在大同打工的26名繁峙农民工被拖欠工资的问题，按照有关规定，先垫付30万元，之后由欠薪企业再偿还给大同市总工会。这是省总工会在全省开展“农民工有困难找工会 拿不到工资找工会”活动的一个缩影。这些维护职工合法权益的报道总能在职工中引起良好的反响，吸引成千上万的读者去阅读，提高了工会组织在职工心目中的威信。
　　第三，增强服务功能，为读者提供有用的信息。《山西工人报》是山西省总工会的机关报，其读者群主要是工会干部和广大职工。从以前的《服务窗》、《劳动和保障》周刊，到现在的《劳动者》周刊，重在服务，重在可读。党和国家出台的新政策，我省有关职工生产、生活方面的新规定，就业、创业、社会保障等方面的信息，乃至生活常识、旅游天地，都在《劳动者》周刊的报道范围。给职工提供方方面面的实用信息，可谓吸引读者的一个妙招，收到“润物细无声”之功效。
　　第四，以文化人，提高职工的精神境界。省总领导要求《山西工人报》“用先进的文化引领社会，以优秀的文化传统陶冶职工群众的情操”。《山西工人报》的“文化”专版及时报道职工文化方面的新事物、新现象、新进展、新信息，报道职工中的文化名人，集纳文化动态，内容丰富多彩。《汾河》专版以发表职工的文艺作品为主，有小小说、诗歌、散文、摄影等。职工写、写职工、职工看，形式多样，版面活泼，是增强报纸吸引力的有效途径。
　　第五，适应时代要求，以知识性、趣味性的稿件取胜。在这方面，《山西工人报》的“企业”专版登载企业管理知识，“工会”专版登载工运理论和工会知识，“班组”专版登载班组管理知识，“民生经济”专版登载经济知识，“农民工”专版登载打工方面的知识，“社会与法”专版登载法律知识，“新闻·国际”专栏登载世界知识……尤其是“星期天”专刊，在注重知识性、趣味性方面有其独特的优势。“星期天”的“新知”、“养生”、“往事”等专版刊载了许多读者感兴趣的知识。如今年1月—7月，“养生”专版发表的《冬吃白萝卜有讲究》、《多吃绿叶菜防止脑退化》、《吃对早餐心情好》、《早春养生六注意》、《做好放松训练降血压》、《一根葱能做三味药》、《湿气不除 百病缠身》、《各种抽筋如何应对？》等文章，各自针对不同的读者群体，对大家增强防病治病、强身健体意识，提高人民群众的健康水平有所裨益。“新知”专版则瞄准前沿科技，如《北斗星导航系统到底有多神？》、《地球水的第四种形态》、《益智游戏能让人变聪明吗？》、《关于C919你最想知道的都在这里》、《看空调如何改变了世界？》、《火箭有几种发射方式？》等文章，是对科技知识的普及，开阔了读者的科技视野，对科技强国战略也是一种宣传和推动。“往事”专版，则是对历史的钩沉，也能激起读者浓厚的兴趣。如《一百多年前中国人怎样留学》、《古代“春运”什么样》、《居民身份证变迁史》、《“卢沟桥事变”前的6年抗战》、《电影发明于富豪的一场打赌》、《“长征姊妹花”的传奇人生》、《邮票上的两会记忆》、《唐代诗人与植树》、《新华书店的80年》……鉴古知今，是对文化的传承和弘扬。这些知识类的文章，闪耀着智慧的火花，生动而不枯燥，博采而不偏狭，平实而不呆板，在博览的氛围中提高了读者的阅读兴趣，增强了文章的吸引力。
　　新闻报道如何吸引读者的“眼球”，增强感染力、吸引力，是业界孜孜以求的探索过程，是长期实践并不断完善的过程，是与时俱进、不断创新的过程。这方面的工作做好了，新闻媒体就会“生命之树常青”，就会不断迈上新的台阶，就会不断跃入新的境界。 (工作单位：山西工人报社)

王海泉