“一带一路”战略是党中央、国务院主动应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局做出的重大战略决策，加强与“一带一路”区域国家和地区的旅游合作，为我省旅游业发展带来了新机遇。
　　初冬时节，在龙城太原，我省隆重举办了中国·山西第三届“一带一路”古城古镇国际文化旅游暨第四届国际旅行商采购大会。来自德国、尼泊尔、法国、台湾等25个国家和地区的境外旅行商代表及丽江古城、台儿庄等知名古城古镇负责人等参加推介会和洽谈会。11月19日至22日，这些境内外旅行商兵分两路考察山西的重点旅游景区。他们中的大部分人是第一次踏上三晋大地，在山西看到的石窟、木塔、古城、古堡，甚至巧夺天工的云冈石窟，在他们眼中都是新奇、不可思议的美妙景致。这些旅游业界内的“大腕”，一路走来，他们眼中的山西又是怎样一道独特的“风景”呢？
山西好风光惊艳境内外旅行商
　　“山西的旅游资源真是太丰富了、太独特了！完全颠覆了我们之前在书本上了解到的。”这是几天的考察踩线中，境内外旅行商们说的最多的一句话。
　　历史的悠久、文化的深厚、资源的丰富，成为山西人对外宣传推介中最引以自豪的。尤其值得一提的是中国在世界上著名的两个文化符号——长城与黄河在山西都是最精彩绝伦的，还有中国地势第二级阶梯和第三级阶梯分界线的800里太行山贯穿山西东南部，也是雄奇壮美、韬妙藏幽。作为中原农耕文明和北方游牧文明的交融地带，山西自古以来便是古代陆上丝绸之路，特别是草原丝绸之路的重要节点和组成部分，尤其是大同作为北魏都城——平城更是北部丝绸之路的起点；碛口作为明清时期黄河水运商贸重镇，西接陕西、甘肃、宁夏、内蒙古，东连太原、北京、天津，更是与丝绸之路密不可分。
　　“山西不仅有众所周知的五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界遗产，还有乔家大院、王家大院等晋商故里，有关帝庙、洪洞大槐树等世界华人的寻根祭祖之地，还有雄奇险秀的黄河壶口瀑布、太行山大峡谷等自然景观，果然是旅游资源丰富多彩。”旅行商们认为，这次山西一行看到了不一样的风景，以前对山西了解真是太少了。
　　“山西古村古镇是中国古代官家宅第建筑的教科书，是中国北方建筑古典建筑的博物馆，每一处都是建筑之标本，人文之典范。”来自台湾的旅行商、中华台晋文化协会理事长陈旻沁对山西的古村古镇是情有独钟。
　　“山西此次活动中举办的推介会非常成功，让境内外旅行商了解了当地的旅游文化资源，对山西的印象有了一个很直接、客观的了解和认知，晚会的节目也挺让人震撼。”来自黄山京黟旅游开发有限公司的副总裁汪向红说。她认为，山西的诸多景点中处处渗透着古老文明的深厚文化底蕴，山西举办的此次活动，更将山西旅游资源有力地加以介绍、推广。她说，山西举办如此大规模的活动，足以看出山西对旅游业的高度重视。
　　对于第一次来山西的一些境外旅行商来说，除了考察之外，也是一次寻找商机之旅。来自欧洲园旅行商的总经理Judy Wang在考察结束之后，计划做一个山西深度之旅，她非常感谢山西搭建的这个平台，使她有机会联系山西的当地旅行商，一起开发山西深度之旅线路。她对山西未来的旅游市场也是充满了信心。
　　Travel service Asia的HansMichael Linnekuhl 说，他1982年就来过中国，去过中国很多地方，但山西还是第一次来，看过平遥古城、乔家大院、五台山后，连声称赞山西的建筑太精美，太不可思议了，他尤其喜欢那些经历风雨洗涤，至今栩栩如生的石雕、木雕、砖雕等艺术品。他表示，回去后，会把自己感受到的建筑、景色推广给他的客户，组织更多的人来这里观光。
三大旅游板块彰显吸引力
　　“中国在世界上著名的两个文化符号——长城与黄河在山西都是最精彩绝伦的，还有中国地势第二级阶梯和第三级阶梯分界线的800里太行山贯穿山西东南部，也是雄奇壮美、韬妙藏幽。”在此次国际旅行商采购大会上，省旅发委主任盛佃清向与会嘉宾重点介绍了山西丰富多彩的旅游资源以及黄河、长城、太行三个旅游品牌。
　　在参加了11月19日上午的“华夏古文明 山西好风光”长城黄河太行主题推介会之后，来自德国天龙旅游贸易公司的总经理Jin Cuntong说，全国的长城有六分之一在山西，山西长城之美是毋庸置疑的，属于全国所有长城段落中最美的那一段。
　　“现在八达岭长城一到旺季都是人挤人，只见人不见墙。如果山西的长城这块开发出来，我们的游客就不会去人挤人的八达岭长城参观了。”Jin Cuntong认为，如果山西在打造长城板块时，能将风景和文化结合在一起，未来对吸引入境游客来说，肯定会很有市场。
　　来自台湾的旅行商、金环球集团大陆事业部总经理陈旻沁对山西目前打造的三大旅游板块很看好。他说，三大旅游板块结合了人文景观、自然景观、历史文化等，给人一种多文化的感受，如果未来将三大板块中的精华景点纳入到山西八天的行程中，未来的市场也是很有潜力。
　　“此次山西之旅，犹如一次穿越华夏历史时空之旅，漫步在五千年文明画廊，我们不仅能够欣赏到山西的大好自然风光，还能感受到博大精深的中华文化。”结束考察之后，多位台湾旅行商感慨地说。
　　这些来自国际大都市的旅行商，见多了繁华时尚的现代建筑，对山西的这些远古遗迹肯定会“眼前一亮”，因为他们认为这些历史底蕴深厚，有故事，有生命力的东西才值得一看。他们认为江南的古村古镇有着“小家碧玉”的灵秀，而山西的古村古镇、长城黄河太行则彰显了大气恢弘厚重。
　　德国旅行商Petra Kahl在德国一家大型的旅游公司工作。她认为，山西地理位置在北京和西安中间，比较便利有优势，德国的游客非常喜欢山西这座城市。她说，6年之前曾来过山西，山西是一个非常有趣的城市，她感觉现在山西从一个景点到另一个景点交通比以前更便利，酒店比以前多了，基础设施也在逐渐变好。她回去之后，要在她们公司的产品宣传手册上以及网站上会多推广山西的旅游景点，并向周围的朋友介绍山西历史文化等。
　　盛佃清表示，此次旅行商采购大会，是把三大旅游板块推向世界的一个开端，山西作为古代陆上丝绸之路的重要节点，我们更是要积极融入“一带一路”商圈。
为山西旅游做大做强“支招”
　　“我第一次来山西考察踩线，没想到看到不一样的风景，感受到不一样的文化。”来自天津金桥国旅的李士娟每到一处，除留心景点的“卖点”外，还留心景区之间的车程、饭店的住宿条件等。她说，虽然天津离山西很近，但还是第一次来山西考察，经过考察，她感觉山西的资源很独特，而山西的面食也很有特色，应该将山西的面食、小米粥、杂粮等好好包装，通过外地游客推广出去。她表示，此次考察，崇宁堡温泉度假酒店给她留下很深的印象。她此次山西之旅还收集了很多景点及酒店的资料，带回去的资料要好好研究一番，进行市场调查，开辟几条针对不同层次游客的线路，进行宣传推介。
　　陈旻沁说，他在两年之前来过山西，这次山西之旅，他感觉山西好多的景点都有新的变化，比如乔家大院门口和游客服务中心比之前完善了很多。台湾游客首次来山西，通过传统的山西八日游，会对山西有一个初步的印象，应该是山西印象之旅。他建议山西应开发一些深度的线路，比如寻根祭祖的线路、古村古镇、宗教线路等。另外，在细节方面，比如在卫生间方面，建设设计时应充分考虑到客流大的时候。他最后对记者说，因交通的问题，一些景点没法纳入到设计的线路中，他觉得特别可惜，比如张壁古堡、老牛湾等。
　　尼泊尔旅行商 Thukten Sherpa说，尼泊尔当地人来中国旅游首选的目的地是北京、上海、苏州、成都等，近年来，山西也成了他们喜欢的旅游之地。他们对山西的佛教圣地五台山和乔家大院等晋商文化景点非常感兴趣。因为晋商的一些经营方式以及如何兴盛、衰落等，对现在的年轻人非常有教育意义。他认为，交通还是制约当地人来山西旅游的主要因素，目前太原—尼泊尔的航班还没有开通。建议山西应该把陕西、山西、河南连在一起，打造出一条精品体验性线路，吸引更多的境外游客来山西旅游观光。
　　德国天龙旅游贸易公司总经理Jin Cuntong认为，山西借助每年的国际旅游交易会，请旅行商来踩线考察，这个活动真的挺好。他说，平时单个的请这些境外旅行商，费用又大，而顺路来山西就比较方便。在谈到山西如何吸引更多的境外游客来晋时，他说，像一般外国人，来中国首选的城市肯定不是山西。因此，在精准营销上，山西应该学习山东的一些经验，比如山东每年会借助一些国际旅游交易会，固定去法兰克福、巴黎、伦敦、西班牙这些地方开旅游推介会，扩大影响力。或者借助一个拳头产品打开国际市场。他说，在德国的很多城市，人们不知道山东却知道青岛，因为大家都知道青岛啤酒，所以宣传还是挺重要。
　　来自越南的旅行商黎青海是中国南方航空股份有限公司河内办事处的销售执行，一直做从河内到各国的线路设计。一路上每到一个景点和酒店，她都用手中的相机或手机，记录下一些自己需要的资料。她说，在短短的几个小时内，尤其是用外语翻译，是不可能让境外旅行商们更深地领略到博大精深的佛家文化，这些需要游客静下心来慢慢体会。另外，她希望来山西的旅游团在用餐中，应推出一些当地风味餐，突出地方特色，让更多的境外游客品尝到山西的特色饮食。
　　在为期四天的考察中，被邀请来的丽江、台儿庄等知名古城古镇的负责人均表示，我省的古村落具有独特的历史文化价值，旅游开发有着巨大的潜力。在下一步的开发中，既要加强对古村落、古民居中民俗文化的研究，将物质文化遗产和非物质文化遗产统筹保护，还要注意规划先行。
　　一路上，这些来自境内外的旅行商也互相交换名片和宣传自己的产品，共同设计可行的旅游线路，商讨着合作共赢的美好前景。

本报记者 栗美霞