“双11”刚过，“双12”又迫在眉睫。据“双11”战报显示，汽车之家、易车、淘车三大汽车电商实现80万辆的订单量，相当于全国汽车厂商一个月销量的38%。
　　历来被认为低频、高消费的“大件”汽车，缘何在近些年成功触网，并铸就了汽车电商的成功？不少业内和互联网专家都在寻找其背后的秘密。
　　打通线上、线下，新零售推动汽车电商发展
　　“双11”，比亚迪不仅仅依托汽车电商平台，还力推自有的比亚迪e购平台，在自己把控销售的情况下，也获取了大量的消费者数据，为日后的营销推广奠定了基础。
　　由于汽车销售的独特性，线下仍然是重要的销售渠道。比亚迪借助MAX的推广契机，在各地城市举办线下活动，将原本线上摸不着看不见的汽车呈现在消费者眼前，从而实现线上、线下的全渠道联动。
　　从用户需求出发，拥抱消费升级
　　无论是打通线上、线下，还是生态闭合，都需要从用户需求出发，围绕汽车产品本身做文章，满足用户的实际需求、实现信息对称，才是解决行业痛点的关键。
　　尽管“双11”已告一段落，但“双12”的预热早已展开。汽车之家、易车等汽车电商的官网明显位置也已经布满了“双12”的相关促销信息，补贴、红包、贴息等优惠力度依旧不小，感兴趣的朋友不妨按需选购吧。

李颖