“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”电梯间、广播里，魔音绕梁的词曲迅速让大众知晓了一个“3亿人都在拼的拼多多”电商平台。烤箱、水果、吸尘器、卫生纸……只要你能想到的物品，似乎都能在该平台找到，而它的特点就是：低价！
　　3月17日，由阿里巴巴出品，一款与拼多多类似，定位于小件低价商品购买服务的“淘宝特价版”APP低调上线。
　　此举一出，不由让人联想到同时活跃于消费者手机、电脑中的各大“拼团APP”，而它们的运行模式及本质，也让对“消费升级”一词的讨论再度被推到热议的风口。

淘宝：重拾低价市场获取更多用户

　　“我前几天就下载了，和拼多多差不多。”3月21日，网购达人郭芳一边对记者说，一边打开了淘宝特价版APP。
　　记者注意到，淘宝特价版的界面布局、操作流程和手机淘宝相似，但销售的都是低价商品，分为女装、食品、配饰、日化、内衣等16个品类，其中“手机”类等价格最高，平均在39元到539元不等，女装、男装单品价格不过百元，其余品类价格基本在20元到30元之间。
　　与手机淘宝不同的是在最后付款的那一步，多了一个“找人代付”的选项。此外，用户还可以通过邀请新淘宝用户完成购物的方式获得最高10元的红包，在4月30日前邀请的用户每完成一次购物可以再获得红包。
　　“淘宝特价版APP一方面表现了阿里想继续进军社交电商，另一方面，说明阿里依旧不愿意放弃曾经由淘宝占领的高性价比流量的低价市场。”对此，一位电商业内人士这样表示。

拼团大军：布局消费分级市场

　　“29.9元限量抢休闲运动服，三人成团！”一大早，家住和平北路世纪柏林小区王女士的微信群里就不停弹出上述拼单信息。王女士告诉记者，一年前，她在微信聊天时突然收到朋友发给自己的一条拼单信息，在咨询朋友后，她便和朋友一起拼单，用1元钱购买了一双家居鞋，从此便迷上了拼单团购。
　　今年65岁的高女士算得上是拼多多的忠实“粉丝”。她告诉记者，自己主要和亲戚朋友一起参与拼团，从价值数百元的床上用品、数码产品到价值数千元的首饰，她都参与过拼单。
　　事实上，不光拼多多，阿里、京东、苏宁等主流电商也都在运用拼团模式。京东拼购、洋码头砍价团、苏宁易购拼团、贝贝拼团，还有诸如拼好货、品质团、51拼团、91拼团、9.9拼团、好拼团等。
　　一时间，这种低价、拼团的模式聚集了极高的消费人气。
　　但不论运行模式怎样，这些APP都是把消费群体细化、分级，而且大家都心照不宣地将目光聚焦在了三、四、五线城市以及中老年人，这一群体对于价格较为敏感并且数量非常庞大，包括家庭主妇、工薪阶层、白领阶层，还有一些刚入门的农村电商用户。

专家：消费升级还是主趋势

　　“消费升级”在近年来一直是阿里巴巴、京东等电商巨头高举的大旗。
　　然而，在品质消费、消费升级的大背景下，淘宝特价版APP的推出大有“逆向操作”的意味。甚至不少观点认为，以拼多多为代表的拼团大军的逆袭，让低价不是“消费升级”而是“消费降级”。对此，阿里内部相关人士表示，消费升级从来都是主流趋势，只不过消费市场正在变得越来越细分，消费者的需求正变得越来越多元和个性化，淘宝也希望能精细化满足不同消费者的消费需求。
　　针对这种现象，中北大学经管学院副教授王璐表示，从目前整体看，消费升级还是主趋势，消费越来越走细分市场。中国有十几亿人口这么一块“大蛋糕”，有着非常广泛的发展层次，拼团模式通过分享链接和电子商务的方式，让三四线城市甚至于偏远农村，都能够随时随地获取自己满意的商品，实现商品更规模化的消费，实现更广泛人群的普惠，实现消费方式的更加便捷与便宜，实现人货场的重构。
　　“消费升级之时，要意识到是整个社会的消费能力在提升，在品牌的去中心化加剧的同时，低价高质量的货品更受追捧。”晋享悠品供应链负责人曹进说。
　　可见，拼团大军们都是“消费升级”的产物。毕竟，它们不仅做到了供给侧的改革，也实现了需求侧的突围，顺便还实现了消费大众喜欢的“让购物不再孤单”。

本报记者 桑莉媛