近几年来，我们能够观察到的一个显著社会变化是——居民消费升级正加速推进，文化娱乐、医疗健康、旅游等领域增长迅速，尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面，我们也看到，以80后、90后、00后为代表的新一代消费主体的消费资本也在大幅度提升。

　　什么是消费资本？

　　大家有没有这些感受——懂得了阅读，使我们读一本书获得了更大的享受；学会了英语，使我们学习英文教科书或看英文电影获得了更大的快乐；对历史人物了解更多，在玩王者荣耀时更能愉悦其中。如果有，那恭喜了，您是有“资本”的，准确说，是有“消费资本”的。
　　所谓消费资本，是通过过往的生活经验、教育、“在职”培训或不断累积先前商品消费的影响这一“干中学”方式，进而提高消费活动的生产力或消费能力，从而提升消费者享受特定商品所带来的非市场收益或消费收益。
　　消费资本具有一般性和专用性之分。读书识字、通识教育所提升的一般性消费资本，可以让消费者在消费各式各样商品或服务过程中提升快乐；对于普通消费者来说，随着一般消费资本的提升，从而提高自身的艺术鉴赏力、审美趣味，至此就更能也更喜欢欣赏更优质的文艺作品，从中获得的快乐程度亦会更高。专用性消费资本，则是指消费者在特定类型商品或服务消费过程中所积累的“资本”，如欣赏音乐、看话剧、打羽毛球等特定消费活动。

　　消费资本提升的经济背景

　　对于贫穷的国家而言，人们出于生存之目的，会把大量的时间放在劳动之上，只为了满足自身的生存需求，闲暇时间少之又少，对生活品质的追求则更是奢侈。随着中国经济跨过刘易斯拐点，适龄劳动人口比率逐渐减少，劳动工资不断增加，人们收入增长的同时闲暇时间也已增加，为审美、消费资本的提升奠定了良好的基础环境。如今，人们所购买的家具、房屋装修、所消费的大部分食物以及所选择的休闲活动的类型，都不仅限于考虑个人基本生理需求，而是更多考虑个性化需求、消费体验和消费品质。

　　消费升级的产业新时代

　　随着80后、90后、00后新一代消费群体受教育水平的不断提升，学习能力不断增强，大规模的劳动流动致使个体摆脱了地域限制，眼界、视野越来越开阔；互联网等新兴技术的应用已经成为新一代消费群体的生活标配，通过对比加速了对高品质生活的理解，提升了审美趣味。一句话，个体消费资本已明显提升。伴随而来的就是人们消费需求的动态升级和消费行为变化。在当下及未来一段时间内，围绕家庭消费领域的升级与转型将成大势所趋，因而对围绕家庭消费的生产企业及相关金融投资机构而言，关注以下相关消费升级方向将可能大有所为：
　　一是围绕消费者最终消费的中高端产品或服务。如文化艺术娱乐、健康保健服务、工艺品、家庭装修等。
　　二是围绕居民消费资本投资需求的产品及服务。如高质量教育、文化艺术历史地理类书籍、纪录片、摄影器材、品牌钢琴、羽毛球拍及其衍生的消费金融市场等。

　　（秦茹）