一款名为“朕知道了”的台湾纸胶带，竟然成了淘宝上的爆款！北京故宫的文创品，一年居然卖了十个亿元，这些文化创意产品带给山西人的震撼，在不久前故宫文创研发交流中心落户平遥之后，终于让我们“眼见为实”了。
　　也许，以此为契机，山西转型发展路上，一项文化产业中的“大宝库”正等着我们去深度挖掘。

故宫看见了什么：独一份的文化资源优势

　　在国内，故宫在文化创意发展上已经算一个“成功者”，其以文创商品作为载体，将传统元素融入当代生活，借助互联网、粉丝经济等现代营销方式，已经形成了故宫“大IP”文创系列产品。此次“牵手”平遥，看中的正是平遥不可替代的文化资源优势。
　　不仅是平遥古城。其实，山西全境的文化资源俯拾皆是。
　　根据协议，山西省与故宫博物院将深化古建保护、文物修复、藏品展陈、数字化展示、文博宣传、文化创意产品研发等方面的交流合作，共同推进山西历史文化资源继承与发展。用省长楼阳生的话说，就是把山西的文物资源优势与故宫的人才、技术和文博资源优势结合起来，让文物活起来，让文化旅游业火起来。
　　山西自身在文化产业发展方面也做了很大的努力。近年来，山西省大力推进文化强省战略，将文化产业列为七大非煤产业之首全力推动，加快把文化产业打造成转型发展的支柱产业。文化产业经济总量增长较快，文化产业结构调整步伐加快，文化产业投资规模持续增加。然而，在持续多年的文化发展版图上，文化创意产业的发展始终是一块短板。

山西的态度：是坐吃山空，还是破茧重生？

　　平遥推光漆器技艺是国家级非物质文化遗产。但不被当下年轻人接受。故宫作为“外来的和尚”把传统推光漆技艺植入到了笔杆上，一下子就打开了漆器销路，也算是为老师傅们“洗了次脑”。
　　“山西文化创意产业，文化是强项，创意和产业化是弱项。我们是典型的‘捧着金饭碗没饭吃’。”山西省文化创意产业研究会常务副会长范建彪很忧虑。
　　前不久，他刚刚促成四位著名台湾文创设计师来并做客，从文创与商业运营，台湾故宫文创产品成功案例，台湾百年矿区如何转型文创小镇，文创＋数字如何转化成实体产品，台湾文创园区如何透过常态化活动吸引人潮等方面，为大家揭秘了台湾文创产品的兴起和壮大。
　　通过面对面的交流，山西本土设计师的优势与劣势逐渐明白了。我们的优势在设计理念上，对文化的把握较为准确、底韵很深，对文化的挖掘和表达比较深刻。劣势则是市场性弱、时尚性差、价格高。在这种理念指导下做出来的文创产品，就很难与消费者形成很好的共鸣。
　　“我们的文创多数设计出来的是工艺品，而不是商品。很多我们的设计师只是从自己的情怀和喜好出发，而考虑市场和消费者少，导致最终呈现的产品‘叫好不叫座’。”范建彪副会长说。
　　当然，山西文创的整体落后，并不掩盖个别产品和人才的光芒。在平遥实施的《待见》文创系列产品，从设计、运营、到品牌养成已经形成了自己的风格；以禅文化为主的《次第花开》文创系列产品从设计品类及开发上已经成型；以《敲门砖》活字印刷体验为主的文创系列产品和大同《闹腾》系列都形成了自己的特色。 此外，在微信表情包里走红的“长草盐团子”表情包也是太原本土诞生的文创产品。

大力度扶持：焦急等待“风”的到来

　　“山西坐拥五千年文化资源优势，应该有最大的文化自信”，台湾中华国际艺文交流协会理事长邱俊维先生说到，“文化创意产业是文化产业的一个分类，但也是文化产业发展这顶皇冠上的明珠。当务之急，山西省要专门推出发展文化创意产业的扶持政策，除了引进故宫及台湾众多先进的文创公司，更要逐步培育、发展和壮大山西自己的文创人才队伍和文创产业。”
　　的确，当下的文化创意产业，正展开一场文化产业发展高端领域的竞争。北京798，已经成为北京的一个标志。成都市，因为近日一篇题为《2018城市商业魅力排行榜》的文章让人们认识到了它的城市文化创造力。无论是文旅地产、文创项目、主题街区建设，成都均独树一帜。同样，在山西，有一部反映晋商诚信的实景舞台剧在全世界旅客的心中扎下了根，它就是王潮歌导演的《又见平遥》。
　　这些文化符号的背后，是一个庞大的文化创意产业。由于缺乏发展文化创意产业的环境，山西的文创产业正在萎缩，一些公司和人才，不是远走他乡，就是改了行。
　　随着人们收入的提高，旅游不再是“坐坐车、拍拍照”，而是升级到了更深层次的文化与生活体验。
　　近年来，文化创意甚至成为各省、特别是一、二线城市培育发展的重点行业。更重要的是，在经济全球化的背景下，创意产业已成为衡量一个地区综合竞争力的重要标志和精髓。以文化创意为代表的“软实力”发展意义重大。

本报记者 郭强