“行走的汾酒”走进郑州

　　7月15日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展第二站来到中原郑州，汾酒把“酿造车间”和珍贵的历史文物搬到了活动现场，通过地缸、酿酒工艺的现场展示，让消费者们在现场互动体验，学习健康、科学的饮酒知识。
　　2018年已然过半，汾酒“市场战役”已进最后冲刺阶段，为实现“三步并作两步，三年任务两年完”的任务目标，汾酒全力以赴跑好2018年后半程。
　　参加此次活动的嘉宾有，中国酒类流通协会专职副会长刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，江南大学副校长徐岩，世界白酒节创办人吉姆-博伊斯，汾酒集团公司党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟，汾酒集团董事会秘书长张琰光，汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青销售公司总经理李俊，汾酒集团文化总监柳静安，汾酒经销商及全国媒体。
　　黄帝故里，汾酒寻亲
　　当天上午，象征着“中国酒魂”汾酒文化的火炬穿过改革开放40年发展之门、汾酒历史文化图文展、汾酒现场酿酒和品鉴区，到达活动舞台。这支火炬是4月25日，在有着6000年历史的杏花村遗址采集火种，在800年历史的汾酒老作坊点燃，它将引领“行走的汾酒”活动，传递到汾酒文化大巡展的每一站。
　　汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司总经理常建伟表示，几千年来，汾酒的兴衰发展，始终与民族、国家的命运紧紧联系在一起，汾酒今天再次站在时代的新起点上，用酒文化传承之火，表达了汾酒对国家和民族的最饱满、最高尚热爱之情，对生活富足美好、人们喜乐安康、国家和民族美好未来的诚挚祝福，表明了对未来发展的雄心壮志，承诺履行中国酒魂的伟大使命担当。
　　在活动现场，汾酒集团还举行了庄重的祭祖仪式。
　　现场“开酿”汾酒
　　最激动人心也是最让现场市民们“翘首以盼”的是汾酒在黄帝故里景区的“开酿”仪式。
　　记者在酿酒区看到，这里的人气非常高涨，汾酒将清香型白酒的精湛酿造技艺呈现给公众，观众可现场品尝新鲜“出锅”的汾酒佳酿，更有机会赢得“郑州造”汾酒纪念产品。
　　长达70米的汾酒历史文化展示墙，通过文献、实物、新闻报道等各种图片，系统展现了汾酒从6000年前的杏花村出发，由酒文化发祥地走遍中国，走向世界的过程。
　　当年，随着“大槐树移民”和晋商远行的脚步，汾酒将中国白酒祖庭工艺传到了山东、贵州、四川、江苏、河南等各地，而通过与各地的文化交融，汾酒文化不断汲取养分，使“中国酒魂”更加强盛。
　　时至今日，汾酒早已融入河南人的生活。汾酒集团董事会秘书长张琰光表示，“行走的汾酒”走进河南，就是要向中原消费者展示汾酒的酿造工艺，分享汾酒的文化魅力。“河南人民厚爱汾酒，汾酒钟情于河南，汾酒将一如既往，把最高的品质，最美的文化，最多的真诚，毫无保留地奉献给河南消费者。”通过文化巡展的影响，使汾酒作为酒文化源头和传承者、繁衍者的“领航”价值逐渐被河南消费者广泛认同，毫无疑问，汾酒在河南的市场表现将有结构和质量的进一步突破，带动速度和规模再上新高。
　　中国酒类流通协会专职副会长刘员认为，当前白酒消费升级、传统文化回归的大背景下，汾酒通过创新的体验形式，向消费者全面展示中国白酒的健康价值和文化魅力，这必将成为中原酒市的一大亮点，同时带来汾酒市场的新一轮突破增长。
　　河南新高度
　　山陕会馆是当年旅居各地的山陕商人集资兴建的同乡会馆，每一座山陕会馆，往往代表着晋商留下的深刻印记，他们把山西老家的风俗习惯带到当地，一餐一饭，一茶一饮，都潜移默化了后世人们的生活。
　　到今天，河南、山西两省间的历史渊源，已转化为明显的经济效应。据资料显示，在河南的晋商及晋籍人员，在几年前已达到十余万人，创办企业超过2000家，分布在河南省全部18个省辖市中。
　　这种文脉、人脉的广泛联系，便成为河南市场选择汾酒的有力理由，也难怪很多河南消费者都把汾酒当成“自家的酒”。
　　现在的河南市场，已经是名酒品牌白刃相向的“第二战场”，而自2013年来，汾酒却在此强势突破，连续多年保持高增长率，今年更有望增长80%以上。常建伟表示，汾酒集团自去年启动经营业绩考核和全面市场化改革以来，河南市场成为增长表现最为突出的战略市场之一，“无论市场份额、消费氛围还是价格结构，都呈现出健康、良性、持续的有利形势。”
　　对酒文化有着悠久传承和深刻理解的汾酒，已经意识到文化之于河南市场的特殊影响，自2017年开始，其发起了针对性的文化攻势。如在嵩山书院举行的“南绍北汾”活动，便引起了广泛关注和反响。之后，汾酒河南省区紧扣文化主题，地面活动更加频繁，如洛阳的牡丹节，周口的太昊陵祭拜活动，浚县庙会和社火大赛非遗展，安阳的比干诞辰纪念活动、婚博会和航空展，三门峡的帐篷节，汾酒都成为现场的“明星角色”。
　　而今，一场“行走的汾酒”，带动了行走的文化和行走的力量，也带动了汾酒的品牌和市场。黄帝故里的亮点频频也引起了观众们的强烈兴趣，纷纷为汾酒的工艺和文化所折服，为完整传承6000年内的“老”酒点赞，更从汾酒身上感受到中国传统文化的厚重魅力。（本报记者 戴小云）