当前，受众正由读“纸”转向读“屏”读“网”，印刷媒体式微已是不争的事实。随着网络和数字技术迅猛发展，媒体格局发生了深刻变革，新兴媒体已经成为人们特别是年轻一代获取信息的主要来源。权威人士认为，在新技术快速发展和传统媒体经营下滑的双重压力之下，传统媒体与新媒体融合发展的方向与趋势已经形成，且不可逆转。传统媒体正面临着主流思想舆论阵地“占”与“失”的挑战，经受着自身“生”与“死”的考验。按照习总书记提出的“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”的要求，传统纸媒必须顺应趋势，坚持移动优先战略，坚决打赢媒体融合创新发展这场硬仗。
　　按照“问题导向、目标导向、需求导向、市场导向”的原则，当前，传统纸媒必须要看到自身生存发展的“三重难”。其一，在新闻宣传和舆论引导方面，虽然有内容权威性的优势，但传播手段创新任重道远。特别是随着一批门户网站迅速发展壮大，传统纸媒原有的公信力和权威性这一核心优势开始面临越来越大的挑战，传统纸媒当务之急是认真落实党的十九大精神，加快传播手段的建设与创新。其二，在纸媒经营方面，虽然有响亮的品牌，但无法直接转化成为经济效益。尤其是这几年，报纸广告断崖式下滑，纸媒依靠创收养报能力越来越弱。其三，在营造主流舆论强势方面，虽然有政治地位，但作用发挥不够，而且面临着发行覆盖面、影响力不足，内容的吸引力、感染力不足等问题，都成为纸媒做好宣传工作的制约因素。
　　面对网络技术冲击带来的困境，抱残守缺、一味防守、裹足不前，就会在担当职责方面发生“空转”，在自身生存发展方面走进“死胡同”。唯有创新，才能跟上时代、赢得受众，在新环境下寻找更大的生存发展的动力和空间。对此，传统纸媒应当从三个方向理清思路、加大创新力度：
　　一是坚持“内容为王”，在内容创造上独树一帜。由于多年的积累，传统纸媒具有了官方信息来源，有独立采访权和内容建设方面的优势，完全可以从独家新闻、内容优势方面挖掘潜力，培育自己的名牌专栏、名牌评论、名牌记者，在“内容为王”方面更加有所作为，在复杂舆论场上展现影响力。在此基础上，要坚持推进内容创新，用思想和创意统领互联网的最新技术、新闻传播的最新方式，努力形成主流媒体主导的、体现社会责任和价值选择的内容生态。
　　二是要坚持移动优先发展战略，向融合发展要效益。媒体融合发展的要义是深化改革、深度融合，要切实把握和运用新媒体传播规律，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，强化“用户”理念、注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求，积极打通“两个舆论场”。在此基础上，实现传统纸媒和新兴媒体优势互补，推动多种媒体业态形态融为一体、不分彼此、一体发展，实现社会效益、经济效益最大化。
　　三是要依托新技术创新发展。要积极主动学习先进经验和做法，运用新技术改造传播体系，以互联网为支撑创新多种推送平台；积极运用新技术为用户提供多样服务，增强用户黏性，并通过用户数据库建设，在数据导引下整合资源，为用户提供更精准的资讯服务、娱乐服务、政务服务及社区服务等，挖掘、分析和满足用户的各种需求。
　　具体到媒体融合创新发展方面，目前，各报都在因地制宜制定详细的融合发展方案。在实际操作中，必须坚持在技术、数据、人才、管理等方面下功夫，确保融合创新事半功倍。
　　首先要尽快补齐互联网技术上的短板。有专家提出：“作为国家战略的媒体融合的实质就是主流媒体的互联网化”，主流媒体的互联网化，必须把技术力量作为核心竞争力。从目前看，传统的体制机制、利益分割等现状，非常不利于壮大技术力量。对此，传统纸媒要坚持不懈地以媒体融合倒逼体制机制改革，加快构建与融合发展相适应的管理体制、岗位设置、考核机制和薪酬办法，使整个管理架构以报纸版面为中心转向移动优先。
　　其次，要探索制定更加灵活的人才引进政策，特别是抓好技术开发、内容生产、产品设计、运营维护、营销推广等重点领域新媒体人才的引进和培养，加快推进现有纸媒人员向全媒体转型。要积极推进人事分配制度改革，突出能力导向和业绩导向，全员双向选择岗位，实行职务职称聘任制和任期制；以岗定薪，取消档案工资与在岗薪酬的关联，提高薪酬中“可变收入”比重；将考核结果作为确定“可变收入”的主要依据，考核评价向独家、原创、首发倾斜。通过改革，实现薪酬能高能低、干部能上能下、人员能进能出。
　　第三，要不断创新经营模式。在继续做强传统报纸版位广告的基础上，努力开拓新媒体广告，统筹用好纸媒和新媒体资源，联合开展活动与多元经营，实现传播与服务增值。要集聚用户规模发展传媒大数据产业，采取全媒体整合营销方式，运用纸媒版面和新媒体平台开展广告营销和活动营销，努力打破发行、广告一次二次售卖格局。要重点提高资本运营能力，努力推动新媒体经营性资产进行资本化运营，为自身开展多元化转型发展提供资金支撑。
　　总之，面对当前的严峻形势，传统纸媒从业者必须牢固树立“改革决不能落后”的理念，不断深化改革创新，努力打破媒体融合创新发展中的人才和资金瓶颈，向改革要动力要活力要红利，通过自身努力尽快走出困境。（作者单位：山西日报报业集团）

武俊鹏