重推“白玉汾酒”“玫瑰汾酒”两大子品牌 ——

　　改革路上汾酒从未止步。从“骨子里的中国”到“时尚中国”，汾酒在传承守正的基础之上创新赋能，瞄准青春市场，为改革再注新生力。2019年新春伊始，汾酒重推旗下“白玉汾酒”“玫瑰汾酒”两大子品牌，拥抱青年，向青春致敬。
　　2月19日，汾酒集团创意定制公司“时尚中国 汾酒正青春”中国新生代超级酒品发展大会暨白玉&玫瑰汾酒发布盛典媒体座谈会在汾酒酒都宾馆举行。汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青营销公司总经理、汾酒创意定制公司董事长李俊，汾酒创意定制公司总经理侯清泉，中国酒史专家王文清等公司领导和行业专家学者，以及来自全国各地的20余家新闻媒体代表参加了当天座谈会。会上李俊透露，春季糖酒会期间，白玉&玫瑰汾酒将正式亮相。2019中国酒业第一场青春旋风，已由清香汾酒掀起。
　　“早在上世纪初，汾酒就秉持生态萃取植物养生的理念，研发了白玉&玫瑰汾酒。它们后来与汾酒、竹叶青并称为汾酒四君子，但因历史等诸多原因，过去很长一段时间，推广时机并不成熟，两个子品牌的潜力并没有被充分挖掘出来。随着消费者对清香型口感的认可，为以清香型汾酒为基酒调制成的白玉汾酒与玫瑰汾酒推广打下了基础。”李俊表示，两款新品定位在年轻人群体，主打差异化发展路线，凭借其更健康、更柔和、更自由的特点能够更好地吸引年轻人的喜爱。
　　目前酒业竞争进入下半场，模式、市场、宣传上的创新已经趋同，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，是一个亟待解决的问题。李俊的答案是，品牌竞争的关键是要找到差异化，而差异化的关键是要做到酒体创新，体现在从外到内全方面。无疑，白玉&玫瑰汾酒是汾酒在酒体创新领域的重要一级。李俊表示，未来公司将通过在宣传、推广、营销等上面的创新，争取在今年成都春季糖酒会期间一炮而响，让更多消费者领略到白玉&玫瑰汾酒独特的魅力。
　　“当前，汾酒酒类销售重回了百亿元，白玉汾酒与玫瑰汾酒在此时加大推广力度，背后包含了汾酒人的期望。”汾酒创意定制公司总经理侯清泉说，年轻消费者不喜欢度数高、醉酒快、酒气重的酒品，通过传统清香工艺，沿着低度化、利口化的方向创新，要把低度清香酒做到低而不淡，并富有独特花果香，吸引年轻消费群体的喜爱。同时，汾酒做为中国酒魂，有强大的中外文化底蕴，始终受到广大消费者的青睐。如今随着酿造技术的进步和应用，饮酒健康化、低度化的趋势有机地同白玉&玫瑰汾酒健康、时尚的特点融为一体，无疑将成为继红酒之后的又一个蓝海。
　　会上，侯清泉就汾酒定制公司的产品结构和2019年的战略规划进行了解读，并代表汾酒创意定制公司签下2019年销售收入5亿元的军令状。
　　他表示，汾酒定制公司现在经营的产品主要为主渠道产品，即固定模板和非固定模板产品、汾酒银号产品和白玉&玫瑰汾酒。固定模板产品有17款，非固定模板产品有47款；汾酒银号已于2018年9月15日在汾酒老作坊隆重鸣锣开市，三个年份五个规格一共15款产品上市，并成立了“汾酒银号”晋商酒文化传播中心，传承和发展汾酒、晋商和票号文化，是引领中国白酒银行的“风向标”；“白玉&玫瑰汾酒”推出了500mL38度、375mL40度和125mL40度各三种新品，为汾酒注入了时尚、青春、活力的创新元素，为中国白酒代言，彰显了汾酒时尚的一面。
　　侯清泉坦言，5亿元的销售额目标任重而道远，要从产品力、品牌力、创新力上发展大单品，实现利润快速增长；要下大力气对汾酒银号、白玉和玫瑰产品创新营销定位、渠道建设、推广宣传模式、终端服务、营销手段及后期管控方面进行强化；要优化经销商结构，选择有一定资金、资源、渠道建设，具备开发、管控市场能力，有长期合作愿景的核心终端经销商；要聚焦营销，全员营销。

本报记者 戴小云