经济学家认为，随着女性经济地位和社会地位的提升，掌握着家庭财富管理权和决策权的女性成为消费市场新的增长驱动力。据调查显示，我国四分之三的女性掌握着家庭财政大权，成为购物的中坚力量。
　　在消费市场崛起的时代，“她”经济，撑起了消费市场的大半边天。
　　进入2019年，各种各样的节日接踵而至。无论是刚刚过去的元旦、春节、情人节还是即将到来的三八妇女节，以女性消费力量为主力军的“她”经济，成为省城众商家眼中角力和比拼的战场。
　　“她”经济：“得女性者得天下”
　　有人说女性之所以比男性喜欢消费，不仅缘于女性对一切美的东西毫无抵抗能力，更重要的是，女性掌握家中75%的财政主导能力。
　　事实上，嗅觉敏锐的商家早已洞悉“得女性者得天下”的商业法则。在购物广场，无论女性品牌还是女性购物者都远超男性；在街边小店，女性服装店鳞次栉比；手机微信圈里围绕女性商品的微商广告天天刷屏；在淘宝、唯品会等线上商城中，服装、鞋帽、化妆品等各种女性消费品几乎霸屏……在各种各样时尚餐饮和娱乐业态，女性已经成为市场独一无二的领导者。在中国社会的消费链条中，女性在消费决策与消费能力上都占据主力军的位置。
　　刚刚过完元宵节，各大商家的春装争相上市。一些商家的妇女节促销活动，已经上线。被“女王节”“女神节”等霸气的节日名称取而代之的妇女节，成为继春节过后的又一个名正言顺的“她”经济的营销盛宴。
　　“一个人不是生下来就是女人，她是变成女人的。女人的口红是盔甲也是战衣，快来看看万象城的口红博物馆吧！”近日，太原万象城购物公园将把口红堆砌而成的红色维纳斯裙摆造型的博物馆“搬到”现场，同时，还推出“唇唇欲动，美人计”的妇女节活动，不仅推出380元团500元的活动，刺激消费的满额赠礼活动也颇为诱人。尤其是3月8日当天，围绕口红主题的最高消费赠礼和特权也让女性消费者蠢蠢欲动。
　　在王府井购物中心，专为爱美女士开设的“美妆节”也重磅来袭，作为妇女节前预热的购物节，多款世界大牌的护肤品推出买500元返100元，或者满额买赠活动。
　　在微信圈里，“我变着花样的发朋友圈，除了让您越来越美，别无他意。”陈女士的手机里有一位朋友是某知名珠宝品牌导购员，每天不停刷屏的各式珠宝，让她看得心痒痒。
　　“优雅的女人会把生活过成诗，不断为自己充电、修炼内功，时刻保持对新鲜事物的热情与激情。”某女装品牌的导购员也不停把新款服装的图片发圈，该添置新款春装的念头，也让她欲罢不能……
　　“她”经济的广阔蓝海
　　她给自己叫了一辆出租车。中午12点，她在美团给自己点了一份午餐。下午2点，她在淘宝网跟店家询问了一件羊绒大衣的信息之后，下单。下午4点，她再打开外卖软件给自己叫了一份下午茶。晚上8点，她在线上商城，把自己近期看上的口红、遮瑕笔、书籍和给孩子买的文具统统装进了购物车。晚上10点，躺在床上，打开阅读软件，读书半小时，终于进入梦乡……
　　这是很多中国女性一天的日程表。除了上班、下班，各种围绕生活的消费，从早晨睁眼就汹涌而来。每日的各种消费，涉及吃穿用的所有一切，都为“她”经济的繁荣贡献了一份力量。
　　某著名购物网站相关数据显示，其销售额中，有70%由女性消费者贡献。而她们最爱在线上购买的商品中，服饰消费占89%，母婴产品消费占87%，化妆品消费占83%，家居用品消费占78%。一位互联网界资深人士分析，相比较之下，如果男性消费是理性需求的话，女性消费就是情感诉求和激情消费。更重要的是，在当下，经济日益独立的女性正迎来身份再造，其在家庭、社会中的话语权、支配权已与男性平分秋色，并在商业价值上释放巨大的增量空间。
　　“得女性者得天下”。毋庸置疑，“她”经济时代到来，让女性受到了越来越多的关注。作为一个持续扩张的消费市场，“她”经济囊括众多品类，数量可观。其迅速扩张的背后则是女性意识的觉醒与消费持续升级的合力。据统计，女性地位、品类特征推动“她”经济市场持续高涨，而2019年有望达到4.5万亿元。
　　基于女性的社交消费需求，一些主推女性用品的线上商城深挖女性客群特点，在稳固服饰穿戴、美妆等品类行业领先优势的基础上，增加在售商品品类。从运营层面来看，探索女性情感消费心理，多方位满足“她”经济消费需求。
　　“她”经济成新经济增长点
　　服装、化妆品、首饰、运动健康产品、自我增值消费、奢侈品、医疗美容……这是某网站对女性消费品类的排行榜。
　　据公开数据显示，为了让自己变得更有魅力，几十万女性消费者一年至少要购买十几只包，一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人，可谓需求旺盛。在女性消费的细分品类中，关于鞋包、美妆等花销占比始终居高不下，通吃各年龄层女性。
　　今年过年期间，刘女士一共买了三个包，“包治百病”是她的口头禅。袁女士又囤了五盒面膜和一套一线品牌的化妆品，“我的半张脸都是面膜给的。”在各种各样的美妆店，面膜市场规模庞大，成为“她”经济中重要的单品。
　　在服装、珠宝、化妆品等消费领域女性成为消费主力外，在家居、食品、日用品等零售领域也掀起了一场女性消费热潮。据相关数据显示，我国内地女性经济市场到2019年有望达到4.5万亿元市场规模。据估测，女性经济市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续的增长点。
　　有专家分析，消费升级下，“她”经济在渠道、市场、用户结构呈现新趋势。随着消费能力升级，就线上商城而言，三四线城市的女性消费能力爆发。比如，女性的面部护肤和香水彩妆领域，销量增速以及女性用户数量增幅，都明显高于一线城市。显而易见，向市场相对蓝海的三四线城市下沉，将为各大品牌带来新增长点。

本报记者郝薇