新闻专题策划，是新闻采编人员为使选题获得预期的传播效果，对所报道的专题进行规划和设计，从而达到最佳传播效果。好的新闻专题策划，可以让新闻散发持久的生命力。纸媒新闻专题策划要想取得最佳效果，全方位、立体化、多渠道传播十分必要。
　　“策划”这个词，最早见于《后汉书·隗器传》，意思为计划，打算。现在的“策划”，有了统筹、安排的含义。新闻专题策划，就是要对某件事、某个活动，有何计划、打算，采取何种报道方法、何种传播手段，然后综合实施运行，使报道达到较好的效果。
　　新闻专题策划要想搞好，选题是基础。确定选题时，最好选择当前的热点话题。山西晚报在选题把握上，会优先选择“政府关注、百姓关心、普遍存在、可以解决”的话题。
　　新闻专题策划要想搞好，特色是重点。新闻专题策划，不仅要围绕选题本身进行采访报道，而且要发挥采编人员的优势，在特色上下功夫。通过记者的深度挖掘，通过编辑的版面制作，通过新媒体推送人员的编辑，新闻专题策划就有了自己的特色。即便是同源新闻，经过新闻专题策划，可以找出特别的切入方式，特别的报道角度，从而让受众愿意读，喜欢看。
　　新闻专题策划要想搞好，传播是关键。近几年，山西晚报无论是“两会”报道，还是“感动山西”、“寻找最美村干部”专题报道，在讲好新闻人物故事的同时，都会在传播上下功夫。传播前，会主动集合报纸、山西晚报官方微博、山西晚报官方微信、“指尖山西”APP、山西头条微信公众号等多个传播平台，运用多种传播工具，以文字、图片、视频等形式全方位、立体化报道。
　　纸媒有许多强项：原创新闻能力强、调查报道采写扎实、专题活动策划优势强、贴近百姓。但在立体化传播上，纸媒工作人员过去有一些误区，例如：把报纸内容平移到网站、微博、微信和APP上；纸媒内容传播时，同质化严重。通常宣传时，发几段文字，录几段视频，拍几张图片，就组成了所谓的“立体化”传播；也有的时候，官方微博、官方微信与子账号之间，编辑时不沟通，从而严重影响到媒体矩阵的影响力和传播力。
　　纸媒新闻专题策划的立体化传播，就是用最新的传播方式和渠道，对策划的专题进行立体化传播。随着计算机技术和网络的发展，人们可以通过多种渠道获取信息。受到互联网的冲击，这几年，纸媒正在经历着媒体融合发展、转型升级的蜕变。现在，越来越多的纸媒，会利用新技术和新传播手段，全方位、多视角、多渠道地还原活动现场，让读者不出家门，就能感受到专题活动现场的情况。
　　纸媒与新媒体融合，是时代发展的必然趋势。山西晚报在进行“山西品牌中华行”、“山西品牌丝路行”的专题策划时，为了把山西省政府主办的这一活动报道好，从活动开始，就采用立体化的传播手段。首先，活动前，山西晚报都会发挥原创新闻优势、发挥专题策划优势，出版16个版的专题特刊。其次，利用山西晚报官方微博、微信，对活动的主办方有关负责人进行“权威谈谈”。第三，利用视频对活动进行直播。这样的立体传播，不仅解决了权威性、可读性，还解决了即时性、内容的丰富性及互动性。
　　纸媒新闻专题策划的立体化传播，在采编环节就是要培养全媒体记者。所谓全媒体记者，就是在报道时，综合运用各种表现形式，通过文字、声像、网络、通信等传播手段进行传输。
　　在编辑环节，也要培养全媒体编辑。2018年，山西晚报启动“千里走黄河”大型专题采访活动。72天的时间，山西晚报釆访团行程逾万公里，进行了62场视频直播，刊发了132个版面的报道，推送了上千条微博、微信，通过策划，立体化传播，将不一样的山西黄河呈现在受众面前。
　　笔者认为，一个有影响力的纸媒，内容为王是必须坚守的正道。提供好的内容，先要有好的报道，策划就要先行。纸媒新闻专题策划的立体化传播，一定要在几个方面进行注意：
　　第一，纸媒影响力怎样，要看纸媒体策划的选题是否“接地气”。记者的报道要想“接地气”，就应该沉下去，了解了采访对象的工作、生活状态。记者有了触动，才能写出有感情、有温度的文章。
　　第二，纸媒立体化传播，根据报社实际，建立“一次采集、多元加工、多次发布”的生产传播平台。报纸上宣传时，可在文章最后链接上“二维码”，让感兴趣的读者通过关注微信公众号，通过扫“二维码”，了解更多的内容。纸媒在生产传播平台的同时，也要加大培训力度，真正培养一批图文、微信推送、音频视频、主持兼备的复合型人才。
　　第三，精心策划的专题活动，最终是为受众提供好的内容。好的内容一定要嫁接在好的平台上。平台好还是不好，需要技术的支持。笔者认为，只有好的内容和好的平台结合，才能实现立体化的有效传播。纸媒不仅要做好内容，建好平台，抓好技术，还需要人才、资本、机制来保障。纸媒在日常工作中，要把机制建立好。这样策划的专题，受众不仅可以领会中央精神，也可以知道企业的声音，百姓的想法。受众想听时，可以听到声音。想读，有原创的深度报道；想看，有现场视频播放；想互动，可以通过微信进行。
　　融合表达，立体传播，补齐短板，只有这样，纸媒才真正具有竞争力。
　　（作者单位：山西晚报）

郑书成