—— 临汾举办非遗驻景区暨新媒体旅游大咖采风活动纪略

　　让“非遗”与“旅游”牵手，借力互联网传播优势，让景区“火起来”，游客“留下来”，把品牌“亮起来”。前不久，由临汾市文化和旅游局、襄汾县人民政府共同主办的非遗驻景区暨新媒体旅游大咖采风活动在襄汾县启动。来自山西、北京、西安、河南等地上百名旅游新媒体达人在三天的时间，用镜头记录美丽临汾，创作图文、视频作品，在新浪微博、今日头条、百度百家等平台进行发布，对临汾文旅进行了全方位、多角度推介。
　　截至目前，新浪微博“中国根黄河魂”话题阅读量达到了7705万人次，多条临汾旅游景区的视频播放量超10万次，一直播平台单日达到了40万人次观看。

景区的文化内涵增多了

　　临汾现有国家级非遗项目21项、省级非遗项目136项、市级非遗项目300项、县级非遗项目620项，位居全省前列。有了这样宝贵的资源，临汾市在非遗与景区如何有效活动上趟出了一条文旅深度融合的新路径，而借助新媒体旅游达人的推介，则能让更多的人了解临汾、喜欢临汾。
　　在襄汾县荷花园景区，动作粗犷、节奏欢快的“翼城花鼓”，唱腔高昂、朴实奔放的蒲剧《跑城》，技艺精湛、俏皮灵动的浮山木偶戏……景区戏台上的精品非遗项目展演，令来自全国各地的60余家新媒体旅游大咖频频按动相机快门。
　　“景区有了这些非遗表演，就能让游客在观赏美景、品尝美味的同时，看到这些极具地方特色的精彩演出。”来自北京微博名为大强爱拍照的新媒体达人刘建强告诉记者。
　　在我省第四批非遗保护项目——青铜铸造技艺展销区，一位运城籍游客对厨柜上摆放的“晋侯鸟尊”等青铜制品端详良久，表现出浓厚的兴趣。项目传承人王琦一边介绍着每件青铜器的文化背景，一边耐心地回答对方的提问。在王琦看来，“非遗驻景区，对非遗项目本身具有推广和促进作用，它反过来又会增加景区的文化内涵，可以说是文旅融合的亮点。”

非遗让景区更加有活力

　　非遗驻景区，是临汾市积极践行“见人、见物、见生活”非遗保护理念的具体行动，对于全方位展示宣传全市丰富多彩的非物质文化遗产，提升旅游产业文化内涵，促进文旅深度融合发展大有裨益。让“非遗”“旅游”牵手，让文旅活动与宣传营销相约，通过“诗”和“远方”的完美结合，让非遗“活起来”、景区“火起来”，让游客“留下来”、品牌“亮起来”。
　　在云丘山景区，新媒体旅游达人们不仅观赏到了美丽的自然风光，同时还观看了村民们表演的皮影戏等精彩演出，他们推起石磨碾辣椒面，坐到炕头感受古老的婚俗文化。
　　在洪洞大槐树景区，由山西电影制片厂、山西山广影视制作中心联合出品的十集古装历史剧《洪洞大槐树之寻根记》正在紧张的拍摄中。导演武刚介绍，这次参与拍摄的大多是8岁到12岁的小朋友，就是希望通过这样的拍摄，让孩子们能了解历史及洪洞大槐树的根祖文化，从而达到弘扬传统文化的目的。新浪微博旅游达人“旅行锦鲤”认为，通过实景拍摄系列短剧这种形式，使景区+文化这样的互动更加形式多样，洪洞大槐树景区通过短视频、短剧等现代传播手段，一定能让景区更有魅力。
　　记者见到，新媒体达人们拍摄的非遗表演视频受到了网友的热捧，《云丘山皮影戏》《大槐树小戏骨》等单条视频当天的播放量都超过10万次。网友纷纷留言，看到了平时见不到的非遗表演，很多网友咨询临汾旅游路线，要来临汾旅游。

“中国根·黄河魂”旅游品牌叫响全国

　　近年来，临汾市委、市政府以承办2018全省旅发大会为契机，以打造“中国根·黄河魂”旅游品牌为龙头，出台了《旅游奖励政策》，加快推进“黄河、太行、根祖”三大旅游板块建设，有力推动了文旅大融合、产业大发展，文化旅游业已经成为经济高质量发展的强大引擎，为全市经济社会发展注入了蓬勃生机和无限活力。
　　该市积极打造文旅融合示范基地，以荷花园景区为例，以政府带动、企业运营的模式进行，以一年时间为基础，结合荷花园景区的环境、区位优势，通过设立非遗现场体验区、非遗项目展演区、民俗活动演示区、商品展销区、非遗项目宣传区等，集中展示了临汾市优秀非物质文化遗产，定期在园内开展非遗展演系列活动，真正做到非遗与景区在文旅融合中共同传承发展，逐步打造一批文旅融合示范基地，全面推动文化、旅游融合发展工作。
　　临汾市委常委、宣传部长李朝旗在致辞中表示，这是加强非遗保护传承、推动非遗产业化发展、激发非遗内生动力的有益探索，是提升文旅品位、丰富文旅业态、激发文旅活力的创新举措，也是文化和旅游互促共进、深度融合的生动实践。
　　此次活动由新浪微博官方临汾同城承办。采风期间，全国近百名新媒体旅游大咖组成了线上线下互动矩阵，分别在新浪微博、今日头条、百家号、抖音等平台进行推介。活动当天发布原创作品近千篇，微博话题“中国根·黄河魂”阅读量达2200万，多次进入了全国旅游热门话题榜，最高排名到第二名，受到了人民网、中新网等十余家媒体的关注。

本报记者 栗美霞 刘业飞