文化报道，是传统都市报的“点睛之作”，代表了一个城市的温度，以及城市人群的品位。与此同时，文化报道旨在以艺养心，让读者在品读的过程中，增加对家乡、对生活的热爱，增添文化自信、民族自信。时下，传统都市报都在倡导媒体融合，作为其中重要组成部分的文化报道来说，也需要进行改革和创新，对现有的报道方式、传播方式进行多元化的突破，从而在稳定原有阅读群体的同时，吸引更多年轻人，使传统媒体重焕生机。
　　一、文化报道内容为王 要有广度和深度
　　文化是民族之根本，也是人类精神活动中传承、创造和发展的总和。融媒体时代下，传统都市报更需要做好文化报道的多元化工作，要让文化有广度、有深度，从而有温度。
　　以笔者工作中的实际案例为证：比如云冈石窟实现了3D打印技术，并且按照石窟等大尺寸，在青岛传媒广场复制了一个洞窟，成为当地的文化标识。如果单纯就新闻发布会来说，或许会让人眼前一亮，但是应该深究文化事件背后的神秘故事，比如怎么运用3D打印技术来打印石窟的佛教造像？打印过后的产品又如何能以1：1的大小和模样“移形”到青岛……这应该是大众心中最为疑惑的地方，所以笔者就以这些疑惑为切入点，一一采访工作人员，最终起到答疑解惑的作用，并且写了一篇名为《揭秘云冈大佛3D打印全过程》的稿件，把文化事件的深度进行了挖掘，将文化事件背后的神秘之处进行了解答，让读者在了解文化事件的同时，更了解了现代科技在文物保护等方面的运用，增加对云冈石窟的自豪感，起到了一箭三雕的作用。
　　此外，就文化报道的广度而言，笔者认为可以紧跟热点文化事件和文化现象，随后立足本土。2018年，一款名为“旅行青蛙”的手游异常火爆，在山西博物院有一件名为“蛇首扁柄斗”的青铜器，因勺柄处也有一个青蛙，该院文创人员就将它与“蛙儿子”结合，打造出了一张网络配图。笔者知晓这件事情后，迅速做出了相关报道，并总结出了省博现存的众多“最萌”文物。报道见报后，引得很多同城媒体争相采访，不少观众也相继去省博观看这件青铜器，引发一阵热潮。由此可见，文化报道的广度很重要，不要简单地就事件说事件，也可以同类型新闻相互融合，彼此借鉴，以“发散思维”进行文化报道，越发符合当代读者的阅读口味和思维特点。
　　综上所述，内容依然是文化报道的关键点，不仅要“就事说事”，更要“没事找事”，找到切合观众思维、文化热点的话题，从而引起相对应的认同感。
　　二、传播方式要多元化 动静结合彰显文化厚度
　　融媒体时代下，更需要多元化的传播方式，让文化报道生动起来，活跃起来。与此同时，纸媒报道的内容也应该具有策划性，以策划的方式来进行文化报道，从而彰显山西文化的深度、厚度和广度，让读者在品读的过程中，增添文化自信。
　　以往，通过报纸展示，文化报道较静态，要靠记者的笔力和图像来呈现。融媒体时代下，需用更多技术手段，进行全方位呈现。这就需要针对文化特性，进行系统的策划和包装，不要泛泛而谈，应该具有深度挖掘的精神。对此，笔者有一些自己的设想。比如，山西的非物质文化遗产数量名列全国前茅，如果以传统+新创的方式，去走进非遗、感受非遗、体验非遗，既好看又新鲜，也势必会为非遗保护、传承提供新思路。
　　至于创新，就需要采用融媒体的手段进行辅助，多角度、多平台呈现，这是对于文字报道的一种延展，也是对于报纸品牌的一种树立和推广。通常，可以安排一部分人员进行文字记录、文字展示，另一部分人员进行多媒体、多角度呈现，可以利用微视频、航拍、纪录片、H5等传播方式，形成系列板块，辅助以图说非遗、触摸非遗等文图呈现，形成多维度、立体化的报道规模，在报纸的静态呈现和新媒体的动态呈现下，彰显文化厚度，也让读者从多角度认知非遗，从而激发大家传承和保护非遗的意识。
　　三、线上线下成互动 研学活动引领受众
　　科技时代下，讲究用户的使用感受。融媒体时代下，要不断增强读者的“黏性”，增强读者对于报纸的认同感。除了线上传播之外，可以利用好本土的文化资源，举办相对应的文化活动，吸引和培养一批固定粉丝，成为融媒体时代下都市报的新生代读者。
　　时下是“社群”时代，新生代的读者也是社群的一分子，在运用微博、微信等传播方式的同时，传统都市报也要做好读者的维护工作，可以成立相应的“微信群”，成为一种定投的阵地。在做好社群维护的时候，我们可以针对文化事件、文化话题激发大家畅聊的兴趣，增强大众对传统媒体的认同，也可以利用本土的文化资源，组织相对应的活动，让大家不仅有得聊，更要有得玩，通过活动，来增加对于传统媒体的依赖感、信任感，从而增加读者与报纸的“黏性”。
　　都说报纸的读者数量在锐减，如果通过线下活动，也可以吸收很多“新”读者，甚至说年轻的读者群体。比如，挖掘好山西的文化资源，通过研学的方式，吸引一批年轻的读者，培育固定的“粉丝”团队，让他们深入了解山西文化的同时，加深对报纸本身的信任感，从而形成合力，也可以为报纸的经营产生新的经济增长点。
　　线下的沙龙和讲座也很有必要，邀请山西文化名人、名家来进行讲座，跟广大读者面对面。可以对讲座现场进行直播，传播辐射全国，久而久之，也会培养出山西之外的粉丝，让更多的人认知山西，这样对于传统媒体的知名度、美誉度而言，也有带动和促进作用。
　　（作者单位：山西晚报社 孙轶琼）