寻美食·游古镇·看大戏

　　“了解一个地方，要从民俗文化开始。”旅游爱好者瑶瑶说道，“深度游就该抛开精雕细琢的大路货，去寻觅当地最朴素的美味；不考虑高级酒店，偏要下榻古色古香的小院窄阁。”
　　的确，越来越多的游客在观光享受之外，注重旅游过程中的文化需求。
　　驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，随着文旅融合的深度发展，为满足游客多元化的消费需求，旅游业正从单一观光向体验式、休闲度假转变，产品种类更加细分、主题形式更加丰富。
　　驴妈妈对游客的回访结果显示，37%的游客偏向自驾出行，提前定好“民宿+景区”的产品，方便他们融入当地居民生活；46.8%更爱跟团游，听导游风趣地讲解民俗文化是必不可少的环节。而节假日是游客盼望重点体验民俗游的时刻，54.9%的受访游客曾在他乡度过“民俗风”的节日，并留下难忘的回忆。
　　驴妈妈数据显示，民俗游、乡村游是80、90后文青们的最爱，他们重视生活品质，追求“仪式感”，愿为一本书、一篇游记、一个纪录片奔赴目的地。“独特的文化体验”是他们对此的定义，夜游古镇、篝火晚会、驰骋草原、演艺大戏都是受游客偏爱的活动。
　　“近年来，在旅游业快速发展的大背景下，民俗旅游、乡村旅游等特色产品不断涌现。驴妈妈在为游客挑选产品时，更侧重于历史人文、民俗体验、服务品质、行程设计，将观光旅游转变为寓教于游。”李秋妍说。

　　本报记者 栗美霞