正当全省第二批“牢记使命、不忘初心”主题教育不断引向深入、“全力打造创新创业重点展示品牌”之际，我们需要认真总结研究山西品牌的发展经验，从而加快山西经济高质量发展步伐。
　　2019年10月30日，是山西首次举行优秀品牌企业评定颁奖仪式30周年纪念日。30年前的这一天，“山西省机电行业品牌优秀企业颁奖表彰大会”在太重召开，春笋和太重等9个品牌获殊荣，这个大会的召开在当时可谓开全国先河。
　　这个方案由赵加积创意策划，当时的山西省机电厅、中国机电报和山西经济报等共同组织实施，省计委、省经委、省体改委和省政策研究室主任等参加评审，采取公开投票和评审打分相结合办法评定。
　　“这是我国第一次品牌及无形资产经营成果评定活动，也是我国最早的创意策划案例之一……”新华社、工人日报、中国机电报和山西经济报等几十家媒体刊发大量消息、文章及评论，在全国引发较大反响。
　　山西这次评定活动后，1993年深圳市下发开展品牌打造文件；青岛市开展品牌“五朵金花”建设工程；人民日报于1994年刊发本报经济部主任艾丰的文章：《国际竞争和名牌战略》，就此推动品牌建设工作在全国展开，国务院先后下发多个关于品牌建设文件。
　　山西类似的“全国第一”还有：
　　1823年诞生第一个日升昌票号品牌；
　　2007年诞生第一个品牌节；
　　2010年诞生省级第一部品牌蓝皮书；
　　2013年诞生省级第一个品牌中华行；
　　2017年诞生第一部中国特色品牌理论研究报告。
　　纵观晋商品牌500年和现代品牌30多年的发展，山西品牌历史源远、文化厚重、内涵丰富、溢价突出。晋商品牌课题组广泛调研、深度挖掘、高端创意和科学总结山西品牌的历史与发展历程，并扩展到对全国及世界进行总结研究，提出了一系列关于品牌建设的新理念和新框架等。如《晋商品牌第一部蓝皮书》《山西黄金板块》《品牌＝1+000》“三部曲”研究报告等。先后在《人民日报》《光明日报》《山西日报》《中国名牌》《环球时报》等刊发百余篇关于品牌建设的文章。

科学总结和创新研究出 晋商品牌的丰富内涵

　　《晋商品牌第一部蓝皮书》首次高度概括出晋商品牌的两次高峰发展期：
　　第一次高峰期：晋商票号品牌汇通天下。1823年中国诞生了山西日升昌第一个票号品牌。日升昌票号品牌，汇通天下，中国票号鼻祖；大盛魁品牌，奇妙神股，仗义四方；广恒信品牌，货不漏针，火烧赔偿。日升昌票号品牌之后山西又新生24家票号及商业品牌。后来江苏、安徽及全国兴起200个票号等品牌，晋商品牌在全国形成了中国第一次票号品牌发展高峰期。
　　第二次高峰期：家电品牌至诚通天。上世纪八九十年代山西在全国率先诞生了一批家电品牌。海棠品牌，至诚通天，领先全国；春笋品牌，早于长虹，全国争购。类似还有全国有一年销量名列全国第一的奇强，名列全国第四的芳芳，以及铁锚自行车、太行缝纫机、华杰手表等，还有大众机械厂的全国第一台计算机等等。山西家电品牌在全国最早先发展起来，而后长虹、海尔等家电品牌又快速发展，使晋商品牌形成第二次家电品牌发展高峰期。
　　总结出晋商品牌形象：中华民族历史画卷上有一个晋商品牌光彩照人的形象：眼神里蕴藏着睿智，血液中流淌着儒家文化，言行中体现着诚信，身躯上凸显着勤奋，大脑中闪烁着管理火花，她就是晋商品牌形象。
　　晋商品牌，是山西人“挟轻资牵车走四方”的一部奋斗史；也是山西人“万辆银子一句话”的一部诚信画卷；又是山西人“汇通天下”的一个娓娓动听的故事；还是山西人“利以义取”的一种栩栩如生形象。
　　《晋商品牌第一部蓝皮书》发表后，在全国引发较大反响。时任两位省主要领导做出重要批示，并形成人大代表提案。

创新研究出 中国特色理论框架

　　《品牌＝1+000》研究报告中由内核与3个外圈组成。内核是“1+000”。外圈1是品牌构成的“四层结构”：“一个烙印、两种工具、三个层面和四根支柱”。外圈2是塑造品牌的“五种流程”：“制造一种精致精美的产品、确定一种准确无误的心智定位、分享一个娓娓动听的故事、塑造一种栩栩形象和点亮一盏闪闪发亮的明灯”。外圈3是“四个重于”：“品牌重于产品、符号重于物品、文化重于物质和无形重于有形”。
　　中国管理科学研究院一位专家说道，“品牌＝1+000”，是用数字概括出的一种品牌新理念。它表示，中国产能过剩后不能在1的后面简单地追加2、3，而需要转型发展追求“000”，向品牌要红利。
　　这个《报告》创新研究出中国特色品牌理论框架。一是从产品结构优化提炼出“1”为优质产品的代表，并创意出“1”是品牌基础的概念。优质产品是品牌的基础，但优质产品并非品牌，这就阐明塑品牌一定要打好“1”的基础，要求我们塑造品牌必须首先优化产品结构。产品结构不合理和缺少优质产品，是中国经济转型发展的两种桎梏。破解这两种桎梏，需从低技术产业链向高技术高产业链、从优质产品向品牌经济转型发展。
　　二是从品牌附加值提炼出“000”作为代表，并创意出品牌主要是卖“000”附加值的概念。“品牌=1+000”中的“四层结构”，核心是创新。“一个烙印”是对产品印象和印记的概括或创新；“两种工具”的运用是对品牌与消费者沟通的创新；“三个层面”中的形象功能和“四根支柱”中的差异性功能都是创新，而品牌的附加值都需要用文化艺术等等来创意、创新传播和塑造，这些要素创新塑造如同“000”增加，因而用“000”表示品牌附加值是中国特色品牌理论的一种浓缩或创新。
　　课题组研究出结论：品牌的价值主要体现文化及艺术附加值；塑造品牌的难题是如何用创意为品牌塑文化及艺术附加值；制造产品≠塑造品牌、销售产品≠销售品牌、销售品牌≠卖物质需求。

创新提出 资源优化配置新内容新方式

　　无形与有形资产资源优化配置内容不同：有形资产资源配置主要是工厂、机器、土地、矿产及能源等，而无形资产资源主要是配置专利、品牌和版权，还有信誉及形象等等。
　　无形与有形资产资源优化配置的形式不同：有形资产资源配置主要靠本企业的劳动效率高、成本低、福利待遇好等形式在市场中优化配置。而无形资产资源主要靠本企业的信誉、精神、文化及价值观等“软件”在市场中优化配置。有形资产资源配置主要是靠物质硬件等直接的价格方式配置，而无形资产资源主要是靠价值观及文化等“软件”间接配置。
　　有形与无形资产资源配置功能不同：有形资产资源主要靠企业社会必要劳动效率高于社会平均水平、效益高于社会平均水平来配置人才及各种资源，而无形资产资源则主要靠美誉、环境及文化等功能来配置人才及各种资源。
　　有形与无形资产资源配置的效果不同：有形资产资源配置是直观见效快的效果，而无形资产资源配置是缓慢、长期和几何倍增式的效果。一种专利使用成功、一个品牌塑造成功，将是一种产品一倍或几倍的效益。
　　山西品牌历史上经历了两个发展高峰期，现在正在进行“中国产品向中国品牌”的转变，按照省政府《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的实施意见》冲击第三次高峰发展。

晋商品牌课题组组长 赵加积