——融媒体背景下地方台电视新闻的出路

　　在当代，传播领域随着技术的快速迭代，尤其是数字技术的全面更新，客观上引发了媒体传播理念的变化。全新媒体形态的出现对传统新闻报道也形成了冲击，如生产主体的多元、媒介渠道的多元、内容形态的多元等。人工智能等新技术的不断渗透瓦解了传统媒体间曾经固化的边界，呈现出了相互交叉、相互渗透、相互融合的局面。针对现代受众群体碎片化阅读的习惯，强调传播时效，强调深度交互。在多媒体互动下，传统信息结构体系和内容生产流程已经被打破。
　　毋庸置疑，我们已经置身于融媒体时代。移动多屏的全空间大众传播逐渐取代电视媒体的客厅大众传播。对于地方台的电视新闻来说，究竟是随波逐流被动应对；还是主动作为在供给侧实施变革，打造从形式到内容更为丰富的新闻类型？这是当前媒体融合背景下地方台不得不提出的有关电视新闻出路的思考：坚持新闻立台，就要深刻彰显影响力和传播力，就必须守正创新。注重挖掘题材的时代性与典型性，实现舆论引导的创新表达。才能在既有的平台上，推动转型升级。
　　一、办举旗帜、有立场的新闻
　　在当前部分媒体一味追求粉丝量、追求点击率、追求转发率，导致高品质的严肃新闻成了稀缺品，出现这些情况的本质，就是利用受众对媒体一时的追捧，最大限度追求某种效应或利益。这对整个新闻界的长远发展是有害的。地方台的新闻从业者要有强烈的党性和敏锐性，每一个新闻工作者都要努力成为“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”，要“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。
　　在党的十九大胜利召开的激励下，太原市委在全国率先发出了“担复兴大任做时代新人”的倡议。“时代新人说”大型讲述活动在太原广播电视台一经推出，立刻热动全城，同时经由融媒体快速传遍神州大地。“一剑封喉地沟油”“要做就做最好工人”，一个个普通人用平凡的力量诠释了“奋斗幸福观”，时代新人集体创作的《我的热爱，大声说出来》被誉为“新时代奋斗者之歌”，数十万人传诵，激励了一座城。
　　围绕“时代新人”标准讨论，到时代新人心得分享；从时代性与典型性的深入挖掘，到建设“新时代奋斗者之城”动员令的发出。太原广播电视台动员了几乎全部的媒体手段，形成了线上线下的组合互动。基于党性和社会责任，从而得以不断增强自身的传播力、引导力、影响力和公信力，很好地实现了融媒体时代城市台办举旗帜、有立场电视新闻的创新表达。
　　二、办有价值、有导向的新闻
　　习近平总书记指出：从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。
　　传统媒体融合发展的目标，不是流量、点击量或粉丝数据，也不是追求“眼球效应”或“注意力经济”，而是真正要对受众的思想和行为产生影响，从“入眼入耳”过渡到“入脑入心”。
　　城市台电视新闻作为传统媒体，长期以来扮演着互联网平台“内容供应商”的角色，必须完成从“机构媒体”向“平台媒体”的转变，从“流量中心”转向“价值中心”，这对肩负舆论引导使命的传统媒体而言，是更具前瞻性的路径选择。
　　2019年1月，太原广播电视台融媒体中心上线运行，这也是太原广播电视台在媒体融合发展道路上一次创新型探索，更是围绕高质量发展推动影响力提升、国际化传播的有益尝试。中心上线运行以来，已经在太原广播电视台内部实现了频道和频率节目的同步响应。建立起统一的扁平化、联动化、共享化的运行机制。融媒体矩阵化运作，有效聚合优质新闻资源，真正实现“一次采集、多种产品、全媒体传播”。不再是简单的“绑定”，而是相互支撑、各取所需的“相融”，从而使新闻宣传和舆论引导统一发声、同频共振。在过去10个月内，完成了100场以上的融媒视频新闻直播。同时入驻央视新闻客户端，城市交换云平台、新华社现场云，实现了传播的量级的拓展。
　　新媒体并没有秘密，而地方台的电视新闻坚定有价值、有导向。坚守主流舆论阵地，积极拥抱大数据、智能化，推动媒体融合发展，这是地方台电视新闻守正创新的方向所在。
　　三、办有文化、有趣味的新闻
　　从4G技术的广泛应用，到5G技术的启动，可以预见在未来移动端媒体的发展，将更多地伴随网络交流提速、便捷、交互。新生代受众被新技术和新平台吸引，短时间内对传统媒体形成强烈冲击，表现为市场份额（收视率）的大量而快速的流失，这当中也不可避免地包括新闻部分。如何在这个过程中预判、找到并确认自己的定位，是决定地方台电视新闻能否持续存在关键。
　　城市台拥有本土化优势，但面对严峻的竞争态势，必须回答如何有效地提升自己的创作水平、寻求各种创新表现方式，将新闻的不竭生命力转化为电视媒体的持续影响力。要坚持内容为王，新闻工作者要深刻认识到：只有植根基层，深耕本土，才有可能生产出带有泥土气息和人性温度的新闻产品，才能更好地服务受众。
　　城市台电视新闻的文本写作，必须要有受众意识。今天的受众已经不是单一地渴望获得资讯。所以我们的新闻语态在一定程度上，要有文化和情感的注入，要有趣味而富有亲和力的呈现。作为太原广播电视台已经开办20年的中国新闻名专栏《新闻快车》，在2019年推出了《快车朋友圈》。三个年轻女孩，对新闻事件极富个性的表达，和对融媒体手段的灵活运用，给信息传播带上强烈的个性文化色彩，极富趣味性。新闻文本与受众首先凭借同语态建立起一种平等，之后才有可能建立亲近感。新闻文本的创作者应该是一个个鲜明的人，他的思想、智慧、才情和价值观念会通过哪怕是纯粹的对事件的叙述传达出去。通过有文化、有趣味、有生活、有味道、个性化的语言对新闻信息进行处理，润物细无声地产生影响，是适应大众需求的。
　　作为城市台需要注意的是，电视新闻的资源配置必须有所取舍，必须向优势栏目倾斜，好钢必须用在刀刃上，只有这样城市电视台原本就具有广泛关注性和参与性的，有文化、有趣味的新闻才能充分发挥出深厚的社会底蕴，更具影响力和关注度，更能深入人心，体现媒体的责任和担当，在融媒体竞争中确认自己的价值。
　　习近平总书记指出，“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”守正创新，坚持从干事创业中坚定理想信念，始终保持思想的敏锐性和开放度，敢于打破不适应发展的条条框框，在不断创新、不断突破、不断超越中走出一条属于城市台电视新闻的宽敞大路。我们任重而道远。 （作者单位：太原广播电视台）

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