90后算是互联网原住民一代，消费观和育儿观与上一辈肯定不同。这一代的妈妈们，钱花在哪里？
　　从程序员转行到母婴用品行业的小田，发挥自己的专业特长，给记者分析了90后辣妈的消费观念和行为。
　　90后妈妈是当之无愧的核心消费主力。从育儿资讯到母婴用品消费，多层信源丰富育儿资讯，专业背书和全面解读打开母婴用品消费之门。伴随着互联网的普及和代际文化的变迁，这一届的90后妈妈在育儿资讯的获取渠道上有了更为丰富的选择和参考，有68.5%和61.9%的妈妈们会出于对专业人士背书的信赖和全方位了解商品后的信心而参考专业内容推荐进行母婴用品消费决策。
　　从家庭理念到自我规划，家庭分工及模式持续进化，妈妈照料家庭之余也关注自己的诉求。
　　新的育儿理念促进了新的家庭分工，进而也将带来新的家庭模式。此外，在自我及自我与家庭的关系方面，希望保有家庭外的自我空间的妈妈比例约为28.7%，而当遇到家庭矛盾时，近20.4%的妈妈会首先尝试沟通和理解。照料家庭的同时关注自己的诉求，是当代90后妈妈的核心特征。
　　母婴用品消费金额及占比比较大，母婴消费月开支金额近6877元，家庭占比21%-50%是主流。小田说，调研结果显示，90后妈妈平均每个月进行婴孩类消费的金额约为3942元，每个月进行妈妈类消费的金额约为2935元，整体单月母婴用品消费开支金额接近6877元，其中，婴孩类消费占比57%，妈妈类消费占比43%。
　　家庭成员母婴用品消费贡献度分布中，妈妈是主力，爸爸有进步，祖辈和亲友带来最暖心赠礼。在90后妈妈家庭中，面对种类繁多的母婴用品消费品类，妈妈贡献度高达40%，是当之无愧的核心消费主力。
　　在决定她们的母婴用品购物车方面，垂直母婴平台最受妈妈信赖，搜索及资讯平台同样提供知识保障。小田总结，90后妈妈更偏好于通过垂直母婴平台获取育儿技巧、儿童教育及医疗资讯等日常母婴用品信息，这一比例高达76.2%，甚至超过了传统的从亲友口中获取母婴用品信息的比例。消费预调研成妈妈标配，母婴用品平台、综合及母婴用品电商是主流渠道。伴随着互联网的普及和人群代际的变迁，近84%的90后妈妈在进行母婴用品消费前必将主动预先了解相关商品及品牌信息，以实现对宝宝和自己有关的商品及服务的“知己知彼”。此外，还有近15%的90后妈妈会根据母婴用品消费品类决定是否进行预调研。同时，社交关系将放大消费决策冲动，专业人士推荐同样值得信赖。在进行母婴用品消费决策的过程中，通过网络建立了社交关系的母婴用品社区中的群友，以及在现实生活中具有真实交流的亲友们的推荐，是对90后妈妈们影响最大的消费决策推手，对其的影响力分别达到了61.4%和52.2%。综合电商仍是90后妈妈进行母婴用品消费的首选渠道，人群比例高达67.1%，其次，母婴用品电商及垂直母婴用品平台旗下商城同样是其重要的母婴商品选购渠道。

本报记者李若男 摄