——专访北京大学教授、博士生导师窦文章

　　近年来，山西深入挖掘“地上”资源，高起点大手笔谋划文化旅游产业，从转型发展上下足功夫，全力推动山西省文化旅游业高质量发展。
　　日前，记者采访了北京大学教授、博士生导师窦文章。窦教授就山西在发展全域旅游过程中，围绕资源品质发展潜力，推动景区精品化建设，发挥好山西优质资源的核心吸引力，丰富景区产品业态等方面，为山西省文旅业如何拓展新思路发表了自己的观点。
　　记者：作为文旅部组建后批准的第一个省级国家全域旅游示范区创建单位，山西全域旅游高质量发展的突破与创新是什么？
　　窦文章：以做强五台山、云冈石窟、平遥古城三大国际旅游目的地品牌为引领，形成山西省全域旅游的核心引擎与市场王牌，推进旅游供给侧结构性改革，构建起富有三晋特色的文化旅游产品体系。随着交通的改善，五台山、云冈石窟、平遥古城三大文旅目的地品牌，将承担起入晋游客集散的功能，让三晋文化“亮”起来，让文物古迹“活”起来，让节庆活动“燃”起来，让创意产品“热”起来。
　　以锻造长城、黄河、太行三大板块为支撑，突出文旅融合、差异发展，拓展全域旅游发展新空间、新价值、新品牌，构建新的旅游目的地和产业集聚区，实现交通互联，市场共建，互利共赢。
　　以中轴强化山西南北旅游合作交流，加强黄河、太行、长城三大板块的向中合作交流。立足“三纵十一横”高速网络，一方面强化山西省南北的旅游交流，依托大运高速，以特色旅游风景道的概念串联晋南、晋北、晋中的不同文化体系，形成多元化的山西黄金旅游大通道；另一方面强化山西东西方向的特色核心资源向中部延伸，实现游客的“走进来、散出去”，带动整个山西各市旅游的合作互通，引导游客游遍山西，实现山西各市的共同发展。
　　记者：全域旅游视角下，山西景区精品化建设的策略有哪些？
　　窦文章：景区精品化建设是山西省全域旅游示范创建的核心环节。从“有没有、缺不缺”到“好不好、精不精”，全域旅游升级版对景区的文化内涵挖掘、服务品质优化、文创商品开发及景区运营管理提出了更高的要求。
　　文创+，通过文化创意活化切入生活方式，形成广泛共鸣。深挖文化底蕴，在保护的基础上，用文化展示、旅游传播的理念和方式加以创新表达，构筑文化韵味深厚的文化旅游产品体系；借助时尚元素，如演艺、影视剧、设计、赛事、游戏、购物等，开发国际性、前沿性的时尚文化旅游产品族群。
　　科技+，新技术应用助力文化活化，多元呈现方式，构筑沉浸式体验代入。近年来，科技在文旅项目中得到广泛的应用，形成了不少优秀的项目，借助VR、AR及AI技术，让人们沉浸在活灵活现的文化氛围中，穿越古今中外，代入历史人物，代入风云变幻的那些年。
　　夜游+，开拓夜游产品，点亮夜间市场，“黑-白”配延长运营时长。点亮夜间景区势在必行。夜游产品的开发大致从六个角度切入：从“景”入手，借助科技手法，利用灯光做秀，点亮梦幻国度；从“吃”入手，借助地方特色小吃，用舌尖体味更深层的留恋；从“剧”入手，将艺术元素多元组合，话剧、小品、相声、杂技、竞技等形式多样，承接“吃”后的时光；从“购”入手，用精致文创品穿插在“景、吃、剧”之间满足消费的冲动；从“玩”入手，从K歌劲舞到游戏竞技，后半夜的别样生活从这里开启；从“住”入手，玩累了当然要好好地睡一觉，品质住宿代入家的温馨，特色住宿代入当地人情，自由选择，安享好梦。
　　记者：山西历史悠久，文化旅游资源十分丰富，请您就丰富景区新业态方面给些建议？
　　窦文章：以特色地方美食为主体，调动当地元素，品味“地道当地人”日常生活。从重庆的火锅到成都的小酒馆，以地方美食为吸引物的生活元素嵌入文旅线路，与特色民宿、传统街区充分互动形成3至5天的深度体验项目，引爆“向当地人一样”生活的新潮流。
　　通过短视频、快手、直播等，借助网红效应吸引眼球，构筑“景区”粉丝群。随着抖音之城西安的蹿红，借助短视频的网红营销备受文旅目的地的追捧。平遥古城、五台山等已有相关尝试，效果不错。这里要特别关注粉丝群体的互动和维护，构筑景区网络的持续“红”，并在“红”基础上构筑IP文创生态，进一步放大网红效应。
　　通过文化艺术广电体育等融合创意，形成别样文旅+新业态，引动消费热潮。文旅与文化艺术广电体育的融合新业态形成了一批商业模式清晰、经营效果良好、社会效应广泛的项目。乌镇戏曲节、宋城千古情、爸爸去哪儿、青云志/三生三世等网红剧取景地，鸟巢的奥运打卡、贵州多地举办的国际山地自行车赛等，别样的文旅+新业态，引动不小的消费热潮，值得学习。

本报记者栗美霞