随着技术的进步，媒介环境发生了巨大的变化，传统的新闻生产方式和新闻报道模式越发多元化。在媒体融合的当下，传统的大众传播模式日益呈现出“碎片化”的特征，这意味着大众传播时代的弱化和自媒体时代的兴起。媒体时代的变化给传统的时政新闻报道带来诸多影响，读者流失、报道方式僵化、缺乏创新等都成为影响时政新闻报道的重要因素。在此情景下，地方媒体更需要找准问题症结，努力做好时政新闻的宣传报道，重视并细化观众的个性需求，充分利用各种媒介手段，为观众提供更能满足个性化需求的时政新闻。

一、地方媒体时政新闻宣传报道的发展困境
（一）传统时政新闻的内容优势下降

　　碎片化的阅读和观看方式与当下信息受众群体年轻化，导致传统的时政新闻报道与其他类型的媒体报道竞争日趋激烈。传统的时政新闻所拥有的核心价值点——“内容”，并没有得到充分的利用与开发。传统广播电视要想在日益激烈的竞争中抓住机遇并取胜，必须以差异化和价值创新为导向，向“内容产业”转变。传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石依然是内容。内容本源是获得取胜的价值基础，唯有做好内容才能赢得口碑、赢得受众。

（二）地方时政新闻报道方式单一，传播效果不佳

　　俗语云：“酒香也怕巷子深”，即使地方时政新闻内容报道做得再深刻、再具有内涵，倘若不能适应当下的新闻传播规律，拓宽宣传渠道，打造新媒体传播平台，也是很难有所突破。媒介融合以来，地方媒体都在重塑新闻报道方式，以满足当下信息受众的个性化需求以及人们碎片化的阅读方式。但是显然，当前时政新闻报道与宣传改革效果并不明显，传播方式还比较单一，即使有一些地方媒体开始进行多元方式探析，打造融媒体平台，开设公众号、微博等新兴媒体传播渠道，但传播效果并不理想。

二、地方媒体做好时政新闻宣传报道的出路
（一）经营理念：由高站位的引领者变为亲民化的分享者

　　传统的记者一度被称为“无冕之王”，因为他们是新闻的第一报道者，是舆论的引领者。然而新媒体环境下，尤其是地方媒体在做时政新闻报道时应该转变理念，即从引领者转为分享者，一反传统的“官腔”和“严肃性”，迎合当下受众的新闻阅读和观赏口味，增加与受众的互动。

（二）传播内容：使单纯的事件报道具备深度剖析与人文关怀

　　内容为王，永远是媒体人的制胜利器。内容是新闻的第一生命力，只有真正高品质的新闻内容才能吸引受众，地方时政新闻报道最重要的一点就是加强内容的深度挖掘。首先，要对自身有明确的报道定位，形成自己的特色风格。其次，深刻剖析挖掘时政新闻背后更深层次折射的内涵和意义。比如：一些媒体记者，在报道会议性时政新闻时，往往把注意力和报道的重点放在会场中，会上提供的材料，领导讲话的内容，记者只作简单的“浓缩”或“选择”，就成了一条新闻报道。这类新闻，可谓“就会说会”，索然无味，当然，部分时政新闻由于会议性质所决定，只能“就会写会”，但绝大部分多数时政会议新闻，仅靠会上的东西去报道是不够的，还需要将会上的内容与会外的相关情况加以结合，需要记者深度剖析、深度挖掘，才能达到“里应外合”“跳出会议”增强新闻报道可读性、可视性的效果。时政新闻报道要接地气，不能做“官样文章”，要将时政新闻中关系百姓切身利益，体现为民执政理念的内容，从一般的时政消息中独立出来，加以报道，做到言之有理、言之有据、言之有效。以具体事例来解决读时政、起到举旗帜、聚民心的宣传效果。

（三）传播方式：由传统的采集编写变为立体式制作与传播

　　传统的传播方式是记者采访和拍摄，继而编写制作，再经过层层审核直至成品，最后才通过媒体传达到受众，这个过程耗时而又漫长。伴随各种新媒体的出现，地方的新闻时政报道有必要转变制作思路、利用最新科技，从而更迅速地为读者呈现更明晰的报道。
　　制作理念——利用大数据。“数据新闻”——即基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。比如：2014年“两会”期间，人民网推出系列专题《数读时代，据说两会》，通过分析大数据反映两会内容，表现百姓民生。在如今汇聚海量信息的互联网时代，不如将数据作为一种寻找新闻线索的新工具，进一步预测数据背后是否有相关的新闻事件的存在。
　　扩散平台——打造立体式。在媒体融合的趋势之下，传统的新闻时政报道的转型也成必然。地方媒体应该学习中央在进行时政新闻报道时打造立体式的报道方式，采取网页版、客户端版、微博及微信相结合的方式，构成一个立体的传播架构，变传统的一对一、一对多的传播模式，为一次采集，多元生成，全媒体播发的传播方式使消息的抵达更为迅捷、受众的反馈更为有力。
　　新媒体的迅速发展，各种自媒体平台的不断兴起，使传统时政新闻报道的市场越来越狭窄。结合新媒体发展的时代背景，以小见大探讨传统媒体所面临的困境与突围的道路问题，传统时政新闻报道的生态环境，是对于此类课题研究的一个新的视角。（作者：侯马市融媒体中心 张丽）