当前，新媒体行业已经逐渐融入到我国社会经济与民生生活的角角落落，直接影响着我国未来的发展。加强传统媒体和新媒体的融合势在必行。本文具体分析了现如今我国媒体行业发展趋势、传统媒体和新媒体融合过程中存在的不足，从行业发展看传统媒体与新媒体的融合策略。

一、现如今我国媒体行业发展趋势

　　随着社会和经济的不断进步，加快了媒体行业的发展。现如今人们对媒体行业的要求越来越高，新媒体市场规模不断扩大，未来的需求也将逐渐增大。媒体行业已呈现出以下三个特征。首先，媒体边界逐渐模糊。处于微博时代，人人都能够发布信息，人人可以当记者，媒体的范围越来越宽泛。现在，人人都能够成为一个小媒体。随着自媒体与互联网移动的迅猛发展，给传统媒体带来了巨大冲击。未来媒体将会呈现出全面互联网化和回路数据化的势态。传统媒体必须要转型，加强和新媒体的融合才能获得更为广阔的生存空间。其次，报纸独揽媒体的时代被打破。在互联网时代，许多不是媒体的介质已成为媒体；媒体的内容逐渐呈现出小众化以及专业化的特点，报纸独揽媒体的时代被打破。当前，受众探找专业领域的信息，更青睐于借助专业新媒体来了解，人们更倾向于数字化阅读模式。未来的媒体会变得趋于个人化，这也是用户的心理需求。传统媒体需要不断创新，朝着数字化方向转变，增强自身的互动性，善于利用新媒体来传播重要内容，从而推动媒体行业发展。最后，内容呈现多元化：当前，各大互联网平台都加大了对内容生态建设的投入力度，内容创作领域进入了发展的黄金期。不论是传统媒体还是新媒体，都必须要保证内容质量，优质内容依旧是核心需求。但是传统媒体在优化内容方面仍旧存在欠缺，有的只是将报纸内容搬到网上，缺少创意。处于人人都是传播者的时代，传统媒体和新媒体都要输出升级版内容，优化和丰富新闻内容，提高新闻质量，才能扎实推动媒体行业再上新台阶。

二、传统媒体和新媒体融合过程中存在的不足
1.缺少健全的管理体系

　　传统媒体和新媒体融合的过程中，没有规划合理的融合方式，致使目标理念无法融合，制度体系衔接方面存在较多盲点。首先，传统媒体具有较为严格的管理体系，但是对于人力资源的配置不够合理，尤其是对从业人员的考核和薪资方面存在许多问题，使得人员和工作的衔接不紧密。其次，新媒体的管理体制方面处于探索阶段，各方面法律法规都不健全，这就导致新媒体的市场运营呈现出不稳定的状态。另外，新媒体的产生时间不长，需要在发展的时候不断补给人才，然而却没有得到传统媒体优秀人才的支持。

2.媒体人员综合素养有待提升

　　人才是行业发展的基础，媒体行业要想获得长远的发展，就必须要提升从业人员的综合素养。但是，目前多数传统媒体人员不熟悉新媒体的发展和相关业务，新媒体人员则不了解传统媒体中的一些专业性知识和技能，从而增加了融合的难度。当前，从事新媒体的基本都是计算机方面的人才，可是从事新媒体和传统媒体融合的人员，虽具备传媒方面的知识，但是缺少计算机应用以及发明方面的知识，这也是传统媒体和新媒体融合当中的一大难题。

3.融合的方面不多

　　新媒体自身的采集信息以及编辑信息的能力较为薄弱，基本采用简单复制传统媒体中的信息，然后来传播，其实质就是将传统媒体进行了延伸。传统媒体是我国主流媒体发展的重要平台，在发展进程中没有积极学习和借鉴新媒体的新技术，也没有借助互联网技术进行创新和完善。

三、从行业发展看传统媒体与新媒体的融合策略
1.创新发展体系

　　传统媒体和新媒体要想实现有效的融合发展，就必须要改革创新媒体的组织结构与管理体系。所以，相关部门应该综合考虑二者之间的共性和特殊性，根据企业与单位发展的实际需求，做好充足的计划准备和详细的规划，制定合适的传播方式、受众获取信息的相关途径与信息传播渠道等，尤其要明确采编、经营以及行政三大模块的工作内容，营造良好的工作气氛，把各个机构进行融合。此外在融合过程中，两种媒体都要保证自身独有的特性。

2.积极培养与引进融媒体人才

　　对于传统媒体和新媒体来说，保证内容质量，就必须要拥有高质量人才。其一，融媒体人才需要具备融媒体思维能力，能够综合考虑传统媒体与新媒体的有机融合，同时可以综合使用各种媒介，确保文、图、视频以及音频等都能够恰到好处。其二，具备融媒体技术的驾驭能力。融媒体人才不但要熟练掌握各种媒体操作技术，也要会网站设计与维护、公众号运维、客户端开发运维等各类新媒体技术。其三，具备融媒体内容生产能力。融媒体人才，要懂技术也要熟悉媒体传播规律，才能使技术与内容相融合。基于受众各种需求的基础上，根据不同的媒体渠道特性以及用户特点，制作出高质量、多形态的内容。所以，传统媒体与新媒体都要对内加大对人才的培养，对外大力引进人才，同时要采取有效措施留住人才，进一步加快媒体融合不断创新发展。

3.重视创新发展

　　媒体机构在融合发展进程当中，要利用好市场优势等各种外力因素，加强创新，探索形成新的发展路径。传统媒体要利用好自己拥有的资源，吸引大量用户与关注度进行媒体融合发展，才能提升媒体的竞争力，取得良好的融合效果。此外，也要注重两种媒体技术的融合。传统媒体必须要和新媒体技术进行积极融合，才会拥有更为广阔的发展空间。新媒体把视频、图像体育声音融合在一起，大大提高了内容的生动性与直观性，最终实现了提升企业的经济效益目标。所以将二者进行合作，可以获得较大的社会效益。
　　总之，处于网络时代，传统媒体面临着严峻的挑战。传统媒体和新媒体的融合发展，需要人们根据现实需要和问题进行探索与研究，才能实现传统媒体与新媒体有效融合的目标，从而推动我国媒体行业健康、持续向前发展。（作者：大同日报社 郝军）