当前，随着科技革命带来的产业变革，新媒体环境中的舆论生态、传播技术、受众对象都在发生深刻变化。
　　融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，网站想要制作出精品新闻报道，提升主流媒体的舆论引导力，就要在以新媒体技术和互联网思维为支撑，以用户需求为导向，提升内容生产能力，创新信息传播手段，以此实现网络媒体在网络空间的话语能力。
　　近年来，我省主流网络媒体在网络内容生产和传播力建设方面取得了不少成绩，但也存在较大的提升空间。

一、内容创新不足，舆论引导力有待提高

　　当前，信息传播已进入全媒体时代，公众获取信息途径涵盖视、听等多种信息平台，加之社会的快速发展使生活节奏加快，人们休闲阅读时间更显碎片化。为顺应变化，不少主流媒体将新闻定制移动化，方便公众了解阅读，让新闻传递更适合现代人阅读习惯，传播更深入广泛。比如山西日报新媒体，2015年以来打造了以“两微一端”为主的媒体传播矩阵。
　　对于新闻媒体来说，内容永远是根本，必须坚持内容至上，以内容优势赢得发展优势。目前存在的问题是，一些网络媒体的内容生产创新能力不足，与现实公众需求和发展形势脱节。真正深入挖掘信息内容、有独特视角理解的新闻较少，缺乏新鲜感、亲和力，难以吸引公众关注；新闻产品缺乏创新，内容同质化严重，多采用“拿来主义”，本土文化有待进一步挖掘，山西元素有待进一步展示；思想性还需提升，内容表现形式有待创新；适合移动端传播的品牌栏目较少，有温度、接地气、有内涵的好作品、好产品欠缺，在互联网上讲好山西故事、传播山西声音的能力有待提高。

二、资金投入不足，经营模式有待创新

　　基础薄弱、投入不足、经营模式单一，成为网络媒体发展缓慢的重要原因。投入方面，融媒体重点工程建设，新媒体产品推广，全媒体人才培训，融媒体设备购置，都需要投入大量的资金。
　　目前，山西网络媒体经济效益不太理想，资金缺口成为制约深度融合发展、内容生产建设的一大瓶颈。山西日报、山西电视台等省级党报党台、部分市级党报党台、以及绝大部分县级媒体建设有中央厨房或者融媒体中心，但是绝大部分网络媒体比如山西新闻网、黄河新闻网等并没有属于自己的融媒体中心。
　　山西网络媒体普遍存在申请财政支持的融媒体项目因申请到的财政资金不足、自有配套资金不足导致无法开工的现象，一方面耽误财政资金使用效益，另一方面影响媒体融合发展进度和内容生产、传播力建设。经营方面，目前省内网络媒体的创收途径较为单一，普遍以广告收入、承办活动、网络直播等为主，整合营销能力不足，尚未引入风险投资、参股、合资、上市融资、并购等融资手段，难以扩大投资来源和规模，没有形成成熟的商业资源、全新的经营管理理念以及更加适应市场的运作模式。

三、资源整合不足，品牌竞争力有待提升

　　媒体最重要的资产是品牌和人才，只有加强品牌建设，才能掌握竞争的利器。互联网时代，用户特点十分清晰，很容易跟着“品牌”走。我省主流网络媒体已经创造并形成了一定的品牌价值和市场影响，但在媒体属性发生深刻变化的今天，面对新形势、新任务、新挑战，资源整合力度显然不足。
　　内容方面，新闻资源、品牌栏目较为分散，传统报道和新媒体报道在采编指挥调度、重大选题策划、采访力量、稿件资源方面没有形成合力，在报道时效、深度、广度和覆盖面、影响力等方面不够强势，“人无我有、人有我新、人新我优”的内容特色尚未培育，有的新媒体平台与母体相分离，削弱了主流媒体的品牌影响力；体制机制方面，尚未完全破除采编部门间相互分割、自成一体的藩篱，没有构建起多媒体、多层面、多终端的立体报道网络，与建设新型主流媒体尚有不小的距离。

四、人才严重短缺，队伍建设不能满足需求

　　主流网络媒体拥有一定的采编人才资源，但发展至今，也成了传统媒体，缺乏跨媒体、懂技术、善经营的人才队伍。新媒体专业人才短缺和流失两难并存，是省内主流网络媒体面临的一个突出问题。
　　一方面，当下各种新媒体、新设备、新技术层出不穷，一些网络媒体工作者没能及时更新自身的知识库，缺乏有效的专业培训，导致工作缺乏创新、效率不高；由于薪酬、待遇、制度不配套，自有新媒体人才流失问题较为严重，高薪引进人才不太现实。以内容建设为例，在融媒体时代，需要文字、图片、音频、视频、平面设计、后期包装、动画和计算机前端等多个岗位。但是目前，省内网络媒体因为缺乏相应人才，在这些岗位设置上并不完善。
　　另一方面，新媒体技术人才和团队严重短缺，已经成为制约山西主流网络媒体发展的一大短板。在融合起步阶段，各家媒体与科技公司合作开发新媒体产品，取得一定进展。但是从长远看，系统更新、技术维护等费用高昂，仅仅依靠媒体自身很难建立起自己的技术研发团队，并不断实现技术创新，真正做到可持续发展。而技术与内容又互为支撑、相互融合，没有核心技术支撑，核心竞争力必将大打折扣。
　　融媒体时代，网络新技术层出不穷，跨界融合成为新趋势，网络媒体要想在新闻大战中脱颖而出，提升自身吸引力与影响力，就需要提升创新生产能力，整合媒介资源，注重用户体验，不断为网络新闻报道注入新动力。 （作者：山西新闻网 李清伟）