又一平台宣布涨价——

　　在去年年底爱奇艺率先将VIP会员涨价后，腾讯视频终于也按捺不住了。4月8日，腾讯视频在其站内及官方微博宣布，于4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。公告显示，腾讯视频会员本次调价分为连续套餐和非连续套餐两类。经计算，iOS端最高涨幅达20%，安卓端最高涨33.3%。视频VIP会员低价时代真的要结束了吗？记者近日对此进行了采访。

多家视频会员涨价

　　对于太原市民小郑来说，休息在家的时候，追剧、看综艺是一个不错的放松选择。不过，许多热门剧非会员只能试看6分钟，即便有些剧不是会员也可以看，但动辄2分钟的广告时长让小郑还是选择了充值会员。
　　不过，4月初，当小郑打开手机准备续费腾讯视频会员时却发现价格涨了。小郑用的是苹果手机，连续包月从19元涨至20元；连续包季从53元上涨至58元；连续包年从208元涨至218元。这种连续包月是指费用虽然一个月一个月地扣，但扣费是到期会自动扣除的，如果购买非连续会员，包月、包季、包年分别为30元、68元、253元，此前分别是25元、68元、233元。最高涨幅达到20%。
　　记者发现，此次腾讯视频VIP会员调整为多端口统一定价。因为此前安卓端价格较低，所以涨幅明显，比如连续包月从15元涨至20元，涨幅达33.3%。
　　实际上，在线视频平台经常做营销优惠活动。例如，腾讯视频页面显示，连续包年首年仅158元，之后218元每年续费。如果一下子从158元涨价至218元，这样算下来，涨60元，涨幅高达37%。
　　腾讯视频还表示，凡是在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点前，将享有调价前价格续费的优惠。
　　记者查询其财报发现，腾讯视频的会员数达到了1.23亿。通过提升个人贡献值，涨价将为腾讯视频提供一笔可观的收入。
　　记者注意到，腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称4月10日起在电脑、安卓等端口跟随上调腾讯联名卡售价50元，现价为每年248元，而京东享值4500分及以上的用户可享受原价每年198元。

涨价苗头有迹可循

　　实际上，腾讯视频VIP会员涨价的“苗头”早就有迹可循。
　　此前，爱奇艺涨价前也曾发出不满的声音——爱奇艺CEO龚宇当时称，长期来看，“用户付费最主要的动因来自好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展”。
　　不久之后，去年11月份，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员价格，月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。而当时的调价也是爱奇艺9年以来的首次价格调整。最终，虽然2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降，会员收入却增长了14%，达到165亿元。
　　在爱奇艺VIP会员涨价后，腾讯有高管表示，腾讯视频会员订阅服务价格偏低，将来有机会将会调整。
　　有声音认为，国内视频网站会员定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例，Netflix在美国的定价为每月13.99美元。在泰国，Netflix的资费则为每月280泰铢，折合9.144美元。而在爱奇艺与腾讯视频双双涨价前，国内的长视频平台会员月付费均在20元以下，还会不定期开展5折、免费体验等打折活动。
　　这波涨价后，腾讯VIP会员连续包年费用和爱奇艺持平，都是218元。

行业进入提价周期

　　对于这波涨价，消费者们会“买单”吗？
　　记者采访中了解到，有市民认为，一个月的会员价格“就是一杯奶茶的钱”，“生活中吃个饭几百块，办个健身卡几千块，没有必要因为几十块钱的VIP会员去问朋友借吧。”去年刚刚大学毕业的市民小郝表示。
　　不过，也有市民担心，一旦视频VIP会员涨价大幕拉开，整个行业会陷入涨价潮。“涨价可以，但内容得先做好，如果你值得，大家肯定会心甘情愿去买单。”这位市民表示。
　　记者在此次腾讯视频相关的评论区看到，不少网友都表达了不满，比如购买了VIP还有“会员专属”广告、1080P的画质却能看到满屏“马赛克”等等。
　　除了涨价，付费超前点播模式也是很多网友不满的“点”。记者了解到，在电视剧《庆余年》和《陈情令》播出期间，视频平台会员可以通过3元一集或一次性支付50元的形式提前观看之后的内容。此后，《乡村爱情13》《赘婿》《山河令》等剧集都延续了这一模式。
　　以《山河令》为例，该剧从2月22日开播，VIP会员每天18时更新一集，3月9日开始可以超前点播，每周二提前看三集，每周五提前看四集。记者大致计算了一下，若一位网友每集都花3元进行超前点播，则能在3月23日看完36集，另外加上付3元看的彩蛋，一共需要花费57元。值得注意的是，这种模式曾被人民日报批评“吃相难看”。
　　对此，业内人士认为，在线视频已进入提价周期，视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系，行业ARPPU值（每付费用户平均收益）有望开始提升。当剧集的生产成本回归理性，投资回报率渐高，预计视频平台利润将开始得到改善。

本报记者王蕾