5月10日，以“科技如何赋能品牌”为主题的专家与媒体面对面活动在太原举办。省内多位专家围绕科技与品牌的关系、重塑山西功能食品品牌形象、借助融媒体塑造地标产品品牌等话题进行交流探讨，旨在聚专家智慧，分享企业品牌塑造的成长路径、传授“互联网+”环境下企业品牌致胜的方法，为山西企业借势发展推动品牌建设指明方向。
　　如何进一步提高品牌影响力和知名度？省政协智库专家赵安泽从品牌的定义入手分享了品牌提升路径。他表示，品牌的内涵多元，既包括信用、信誉、信任、影响力、号召力、竞争力等概念，亦包括社会力量、市场认可与消费者认可等涵义。当前产品面临同质化严重、商业价值加剧的困境，企业只有做好品牌塑造才能在商海中获得一席之地。他提出提升品牌影响力应从提升品牌品质、运用先进科学技术、注重产品在信息时代可追溯性等内容入手，做好品牌营销，注重品牌企业、社会、农民这三重效益，强化消费者忠诚度，提升企业品牌力。
　　如何更好发挥联盟优势推动联盟企业品牌建设？山西农业科技传播协同创新联盟主席、博士生导师韩世范表示，山西农业科技传播协同创新联盟作为深化农业科技体制改革与创新、深度推进产学研一体化的重要举措，是科学配置农业科技创新资源、培育农业农村发展新动能、支撑引领乡村振兴的重要平台和载体。在推动联盟企业品牌建设方面，联盟将继续把握山西大力发展功能农业、特优农业的历史新机遇，发挥“媒体+”资源信息优势，联合知识型、智慧型、专业型企业全面服务企业品牌建设。
　　山西功能食品研究院院长郭尚就如何推动山西功能食品企业发展提出相关建议。他表示，发展功能食品产业是充分发挥山西特色农业资源优势、推进农业供给侧结构性改革、培育经济新动能的重要抓手。当前，如何更好建设山西功能食品品牌效应是促其长远发展的钥匙，应当注重挖掘功能食品的历史文化，重点研究与食品原料及功能因子开发相关的基础、共性、关键技术，聚焦功能性生物大分子的高效转化、绿色制备关键技术，运用功能食品的功能评价，推动功能食品品质再升级。
　　省县域商会联合会会长宋守财从科技与品牌的关系入手，具体解读了科技对品牌的重要性。他表示，品牌产品应随时代的发展而不断提升科技含量，新时期培养塑造品牌更应当从科技创新的角度去选择。他认为，技术好、产品好不代表是好品牌、好销量，企业应从品牌做起，运用产品属性，注重产品科技含量与消费者体验感受，从本质上提升企业品牌影响力。
　　省名优土特新产品协会秘书长侯冠辰通过运用并解读国内知名品牌的发展路径，对科技创新服务特优战略进行了交流分享。他建议，山西省名优土特新产品协会应深入推进品牌强农，增强农业品牌影响力，强化产销衔接，把本地的农业品牌和广阔的消费市场连通起来，推动本地农特优产品“走出去”。
　　山西晋商行科技有限公司策划总监、晋商品牌课题组副组长、晋商智库理事长贾云智建议通过重视科技创新赋能品牌建设、学习掌握互联网工具方法论、按照用户思维重塑山西品牌等多元方式进行品牌重塑，建立品牌传播自媒体矩阵进行品牌数字化重塑。
　　这次活动由省科协主办。来自全省品牌行业协会、科研院所专家、品牌策划服务机构、行业智库组织、品牌企业等相关代表参加后表示，大家的交流对开拓视野、创新理念有很大的促进作用，受到了不少启发。在科技如何赋能品牌发展的路上，集思广益是一个很好的办法，希望今后能多有这样交流学习的机会，把山西产品、山西品牌工作做得更好，让山西产品的价值能够发扬光大，品牌越来越响亮。

本报记者李若男