新媒体技术的蓬勃发展受到了越来越多企事业单位的高度重视，它全新的媒体传播形式和信息便捷化，使得其在信息传播渠道以及信息传播速度上有了质的变化。无论是现如今短视频、网络直播等新兴平台的出现，还是微信、微博以及QQ等已有的成熟体系的媒体传播平台，都在助推着互联网新媒体产业的快速发展。而医院作为一个面向群体庞大且敏感性比较高的单位，更需要借助直播或者是短视频平台对自身进行宣传报道，运用新媒体更好地实现医院的全面宣传。

一、新媒体直播和短视频宣传要依托国家正规的媒体平台。

　　新媒体直播所涉及到的内容是庞杂的，但是对于医院而言，开展新媒体直播需要认真审核直播内容，医院新媒体直播不同于网红直播，不是以娱乐、购物等为目的，而是要借助新媒体直播来实现对医院的宣传和医学常识的科普。新媒体直播应该将传统媒体跟新媒体结合起来，借助直播的及时性以及全面性去宣传医院。因此医院必须要在新媒体直播平台的选择上把关，要以官方媒体作为支撑，要把传统的新闻资讯方式跟短视频相结合，要发布的是可以搜索并且反复观看的短视频或者是直播内容，实现对医院的循环宣传和持续性传播。

二、新媒体直播在医院宣传报道中的特点和实效。
1.打破时空限制，实现总体把控

　　对医院的宣传，内容应该包括事实、道理以及情感这三个方面，这是医院宣传内容的核心，是支撑医院宣传内容的关键。在互联网不断发展的今天，新媒体的宣传环境在不断地变化，无论是直播还是短视频，都需要把握内容的真实性、时效性以及准确性。新媒体直播或者是短视频本身是采取视频流向报道的方式，相较于传统媒体而言，其本身的传播速度快，传播渠道多，实时观看方便，可以说是打通了时间和空间的限制。医院在新媒体直播过程中，自身作为内容的生产方、剪辑制作方以及信息传播方，务必要打破传统采编制作的流程，实现实时编辑和传送，对于医院而言，这本身就是一个很大的考验，但是也正是如此，医院在宣传报道过程中就更需要把握住新媒体直播的硬核内容，注重事实、道理和情感的融合，不脱离内容核心，注重感染力和说服力的增强。

2.直播与短视频“插片”结合运用

　　在医院的宣传报道中，仅仅依靠新媒体开展直播，是远远达不到宣传效果的。在内容上不但需要提前准备，而且频繁直播也容易影响医生正常工作，不切实际。如果将直播跟短视频通过“插片”的方式结合起来，再通过短视频进行直播预热，提前为直播造势，吸引观众注意力，获得观众关注，最后再进行直播，往往效果会更好。以我们山西省中医院为例，就开设了山西省中医院官方视频号，其中就涉及到了很多医学科普知识的讲解，比如：脾胃虚弱的造成原因分析以及解决方法，哪些食物比较伤肾等诸多问题。最近更是在直播山西省中医院第七届膏方节等，将直播和短视频的科普宣传结合起来，既能够吸引观众关注，还能够起到很好的科普宣传的效果。同时在医院的宣传直播过程中，几个小时的直播活动难免有中途休息的时间，在这个时间段进行短视频的插入播放，补充画面，丰富直播内容，持续性吸引观众的关注。同时短视频还可以结合时事热点，以科普新闻的形式增强传播力。

3.推出医学科普知识，搭建健康科普平台

　　健康科普知识的宣传是医院宣传的重点，而如何降低医学科普知识的理解难度，直观通俗地向观众传达，则是医院宣传部门一直探索的重要方向。新媒体直播以及短视频的拍摄通过图文结合音视频的方式，实现的是多管齐下的医学科普知识传播，同时还可以借助三维动画以及主持人通俗地讲解去多镜头地展现。医院在这个传播过程中充当的就是一个健康科普的平台，是推动医学科普知识传播的重要力量。在这方面，山西省中医院一直都是不遗余力，无论是微信公众号、微博、短视频还是直播领域都搭建了对应的平台，取得了不俗的成果。

三、展望新媒体直播报道中的融合创新路径。

　　在医院开展新媒体平台的宣传过程中，要转变新闻传播的理念，将传统单一的传播模式转变为微信、微博、短视频、公众号以及直播相结合的联动式传播方式，发挥出新媒体直播以及短视频的宣传优势。在实际的宣传报道中，不仅要拓展传播方式，还要改变传播渠道，可以通过将微信、微博、视频、公众号以及直播等跟医院的官网结合起来，实现实施联动。同时医院的官方微博、公众号等可以及时进行直播链接发送，短视频活动预热以及对应的图文报道等，实现医联体官方微信矩阵的全面发布转载铺设，这样的方式对于医院的报道才是完整的，呈现的角度才是多样的，是整体宣传医院形象，传播医学科普知识的有效手段。
　　现如今，信息化的快速发展，“互联网+”的不断迭代都在促使着传统行业进行转型升级。在移动互联网高速发展的今天，网络直播以及短视频呈现的是井喷式的发展，短视频新闻以及直播新闻已经重塑了“微传播”这个传媒形式。医院应该在“微传播”生态下，积极地拓展自身的新媒体传播渠道和平台，把握传播时效性和准确性，将医院宣传以及新闻报道的完整性、多样性、全面化真正地展现出来，有效地提升医院的整体品牌形象。（作者：山西省中医院 赵惠峰）