在旅游市场需求拉动下，近年来，海口长影环球100奇幻乐园、三亚海昌梦幻海洋不夜城等多家乐园相继开园，为游客带来丰富多样的游玩选择。

　　今年9月20日，北京环球影城正式开园，1分钟内开园门票即售罄，3分钟内门票预订量破万。近年来，主题乐园游“火”了，吸引了越来越多的游客前来游玩。

海洋主题乐园、水上乐园吸客无数

　　今年“十一”假期，来自海口的游客许丽娟一家三口自驾前往海南省儋州市海花岛童世界海洋乐园度假。“妈妈，这里有很多好玩的，这次没玩够，寒假能不能再带我来玩。”6岁的儿子林林意犹未尽，希望再来玩一次。
　　9月26日，儋州市海花岛童世界海洋乐园试运行，吸引了省内外游客纷纷来“解锁”新乐园。这是一家奇幻互动体验式的大型极地海洋公园，占地面积13万平方米，由极地世界、热带雨林、深海梦幻和发现海港四大主题区构成，拥有23项游玩项目、近2万平方米的海洋生物科研基地和海水养殖保育系统。
　　随着生活水平的提高，旅游需求的多样化，主题乐园成为人们释放工作压力的重要选择，因此，国内主题乐园市场潜力巨大。尤其是海南阳光明媚、气候温暖，一年四季适合开展水上运动。气候优势与市场需求，促使一批水上乐园、海洋主题乐园在海南落地生根。
　　三亚·亚特兰蒂斯水世界是国内首家全年运营的水上乐园，34条滑道长达2510米。丰富多彩的水上娱乐设施，让不同年龄的游客都能在这里尽享轻松与乐趣。
　　在海南省陵水黎族自治县黎安港畔，陵水富力海洋欢乐世界主题公园正在抓紧建设中。从规划上看，这里分为五大游乐区、八大动物馆及星级酒店群，拥有40多套国际游乐设备，以及1500多种4万多只海洋生物。

主题乐园带动人气和消费

　　陪着孩子在旅途中成长，是很多父母的选择，各种主题乐园也吸引着众多孩子和家长。依托水世界、“失落空间”水族馆等丰富的旅游、娱乐及休闲资源，三亚·亚特兰蒂斯成为许多亲子家庭的旅游目的地。
　　好的主题乐园，对游客具有强大的吸引力，不仅能提振当地的旅游消费活力，还对休闲文化产业的发展具有重要意义。北京环球影城自开业以来频上热搜，在其带动下，北京拔得今年国庆假期出游目的地头筹。据北京市商务局统计，国庆节期间环球影城带动外来消费增长超15%。
　　中国主题公园研究院院长林焕杰在接受媒体采访时表示，疫情影响了游客的世界性流动，国内主题乐园承接了大量旅游需求。主题乐园的品牌和IP也具有极大的吸引力，乐园通过场景再现，打造沉浸式娱乐场景，受到游客青睐。
　　在海南，不少主题乐园也通过增加游乐项目、特色活动等提高吸引力。今年国庆假期，海口长影环球100奇幻乐园以“国之庆·乐知行”为主题，推出精彩纷呈的主题活动以及民族表演，营造出浓厚、欢乐的节日氛围；三亚海昌梦幻海洋不夜城立足市场新变化，举行“国潮燥浪节”，探寻满足游客需求的内容和服务……
　　“丰富的旅游、娱乐及休闲资源，加上一系列营销和促销活动，创造了自开业以来的最佳纪录。”三亚·亚特兰蒂斯度假区有关负责人表示，2021年，度假区在清明假期、“五一”劳动节以及端午节期间都实现了营收。

“度假区化”发展令人期待

　　目前，我国拥有近3000家主题乐园，已成为全球游客量最大的主题乐园市场。IP，是主题乐园的核心竞争力。北京环球影城和上海迪斯尼均拥有强大的IP阵容，全球前十大畅销IP中，有5个来自迪斯尼，而环球影城则以电影IP为主，从风靡全球的哈利·波特、变形金刚到中国本土特色的功夫熊猫，环球影城的IP矩阵同样强大。这些国际乐园品牌的涌入，也推动着本土乐园品牌不断增强IP意识。
　　对IP的成功运营，让主题乐园构建起包括酒店、餐饮、文创商品、玩乐景点等在内的综合性、多元化商业体系。数据显示，园区酒店、餐饮以及商品零售收入占据了上海迪斯尼度假区收入来源的最大比重。在北京环球度假区，主题游览收入只占业务总收入的30%，其余收入来源是由主题乐园娱乐设施带动而产生的关联产业盈利。
　　相较之下，本土主题乐园缺乏自有IP，盈利模式单一，内容同质化较严重，难以与国外主题乐园匹敌。随着国内游客对深度游、个性化旅游需求的不断增长，本土主题乐园如何补齐短板，提高吸引力，将成为海南旅游业不断探索的课题。
　　笔者在梳理海南现有的主题乐园时发现，海南的主题乐园同质化严重。例如，海南多地都推出了水上乐园，项目设施重复度高，常见的有滑道、造浪池、大喇叭等；长影环球100奇幻乐园，无论是乐园人气或游玩体验，都没有达到游客的心理预期；主题乐园中二消产品内容缺乏特色，与主题乐园本身没有深度链接等。
　　除了弥补IP短板，高科技、多元化、融合性将成为国内主题乐园的发展方向。“未来，主题乐园产业将向度假区化发展，成为一个涵盖景区、酒店、商业等在内的综合体，还将带动康养小镇、体育小镇以及其他大型商业区的建设、发展。”林焕杰表示。（李艳玫）