编者按
　　如何在中部地区争先崛起？如何有序促进共同富裕？
　　省第十二次党代会报告明确提出：必须把握新发展阶段、完整准确全面贯彻新发展理念、抢抓构建新发展格局战略机遇，全方位推动高质量发展。这是我省践行习近平总书记殷殷嘱托的必然要求，也是省委工作思路的继承发展和创新提升。
　　今天，全方位推动高质量发展已成为我省最鲜明的主题、最激扬的旋律。全省上下正奋勇争先，一步一个脚印蹚出高质量发展新路。
　　“十四五”期间，吕梁作为世界十大烈酒产区之一，以“以酒兴业”为新起点，以培育壮大“十朵小金花”白酒企业、文水牛栏山生产基地和中汾酒业为载体，建设全国最大的清香型白酒产业核心区。
　　目前，以汾酒集团为代表的杏花村白酒核心区，以其独有的清香底蕴吹响了“大清香”发展的号角，稳步推进“清香”白酒产业高质量发展，助力“清香”白酒走出国门、走向世界。

　　2021年12月19日，“新帅”袁清茂上任并继续扛起汾酒集团复兴大旗。
　　随即，他以汾酒集团党委书记、董事长的身份，向全国清香型白酒企业发出了一封题为《共同开创健康持续的“大清香时代”》春节慰问信，擂响了共同开创“清香”白酒高质量发展的震天战鼓。
　　2022年4月28日，汾酒集团财报显示：一季度营收破百亿元，同比增长43.62%，实现了“开门红”。
　　5月17日，山西省酒业商会以“相信品牌的力量、山西酒业在行动”为主题，在汾阳市杏花村召开会长级研讨会，就如何做大清香型白酒产业，全方位推动清香型白酒高质量发展进行深度研讨。
　　6月9日，汾酒集团牵手全国16家清香型白酒企业，在“经营路线、品质路线、文化路线、创新路线、质量路线”五方面达成共识，发布了“大清香时代”倡议书。
　　7月27日，国家级、国际化的“2022中国杏花村国际酒业博览会”新闻发布会在太原举行，以汾酒集团为代表的杏花村白酒核心产区企业，郑重向世界各地的白酒企业以及广大白酒爱好者发出“杏花之约”——8月19日，相聚山西吕梁杏花村，共话白酒未来。
　　8月4日，省酒业商会再次牵头，联合各行业商会、协会、新闻媒体以及“清香”白酒龙头企业，在汾阳市杏花村的山西新晋商酒庄举办“清香大时代、共赢新机遇”清香型白酒高质量发展论坛。

“清香”自信

　　“大清香时代”来了。
　　回顾酒业发展史，汾酒创造了白酒酿造技艺传播的万里酒路，从山西杏花村衍生出一个百花齐放的白酒王国。
　　从19世纪60年代的国家技改“汾酒试点”，到2017年开启的国企改革“汾酒试点”，起跑就是加速，“汾酒速度”“汾酒模式”频频获赞。
　　汾酒回归其应有的名酒地位，持续引领行业发展。发展的轨迹，奋进的路径，源头来自“清香”自信。
　　今年以来，吕梁市在转型发展新路上持续发力，秉承“以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展”的理念，投资7亿元组建了山西杏花村旅游开发有限公司，恢复了杏花古村古镇风貌，并启动了12个杏花村酒文旅融合项目，编制了《杏花村酒文旅融合创意规划》。
　　吕梁市统计局数据显示，上半年吕梁地区生产总值1084亿元，同比增长7.4%，高于我省平均水平（5.2%）2.2个百分点；经济增势良好，第二产业贡献突出，其中，白酒产量11.7万千升，增长15.3%。
　　这一组组数据也进一步佐证，吕梁在绿色发展新方向、经济转型发展方面有了较大的进步。
　　此进步，也彰显了“清香”自信。
　　当前，放眼全国，伴随着“清香”的复兴热潮，以汾酒、牛栏山、汾阳王、宝丰、汾杏、晋善晋美等为代表的“大清香”军团凝聚出越来越大的吸引力。与茅台开辟的“大酱香时代”一样，汾酒开辟的新一轮“大清香时代”已形成共识，其引领作用得到了全行业的认可。
　　这意味着，以茅台为代表的酱香型白酒、以五粮液为代表的浓香型白酒、以汾酒为代表的清香型白酒，“三分天下”的时代来了。

“清香”机遇

　　“清香”回暖，已成为行业共识。
　　业内专家认为，从品牌价值和市场规模增长率的提升来看，“清香”白酒无论是在高度、速度还是广度上，都在不断地向外拓展。
　　对汾酒来说，除了山西大本营之外，全国化的市场消费呈现出几何级增长态势。相比两年前，汾酒在长江以南核心市场增速均超50%，江、浙、沪、皖、粤等地市场实现高速增长。
　　随着汾酒品牌价值加速释放，其巨大势能为“清香”的回暖持续加火。
　　形势催人。汾阳王、汾杏、晋善晋美等吕梁本土中小企业实施跟随战略，切实推动“清香”型白酒走向全国。
　　新晋商酒庄集团董事长侯清泉表示，其产品汾杏白酒去年全年销售额实现翻番，新增200家经销商，销售网络遍布华中、华南、华北、东北、西北等地，走出了“汾杏加速度”。
　　山西汾阳王酒业董事长王再武说：“‘清香’大势已成，这是汾阳王走出山西的勇气所在，也是走好未来路的信心所在。”
　　自古就有“南绍北代”美誉的代县黄酒，是山西非物质文化遗产。出生于代县的王继平，是诚迈科技、统信软件的创始人。他回家乡创办山西雁门山酒业有限公司，以科技创新焕发传统酒业的活力。他非常看好“清香”白酒的未来，有意联手白酒企业，共同推进山西高质量发展。
　　对白酒市场颇有研究的汾酒集团总经济师、山西省酒业商会会长张春生，倡导举办“清香大时代、共赢新机遇”清香型白酒高质量发展论坛，深入研究探讨“清香”白酒发展路径，助推山西经济全方位高质量发展。
　　在8月4日举办的“清香大时代、共赢新机遇”清香型白酒高质量发展论坛上，山西中小企业融资促协会、太原酒类行业协会、吕梁白酒协会、汾阳白酒协会等与会专家都对“清香”型白酒的发展前景充满信心。
　　与会专家认为，当前白酒行业的规模已趋于稳定，只是存量博弈下的内部结构升级和集中度的提升，市场已经进入高质量发展的新阶段。在此背景下，“清香”白酒核心产区杏花村将迎来高速发展的新时代，“清香”市场竞争优势进一步凸显，以汾酒为代表的清香型白酒行业将迎来前所未有的发展机遇。
　　“‘清香’品类的崛起是中国白酒发展国际化趋势的必然，‘清香’具备独特的品类优势，通过干净、纯正、健康、文化等品类价值加速扩容消费群体，获得较为广阔的发展空间，整个品类在未来5年将处于加速成长阶段。”黑格咨询集团董事长徐伟文在2021年度清香白酒研究报告中表示，“清香白酒市场规模未来5年达到1500亿元、200万千升，在行业占比由15%上升至20%以上。”
　　“清香”机遇，已经向酒企频频招手。
　　一个“大清香时代”的战略机遇期已经到来。

“清香”时代

　　共同开创健康持续的“大清香时代”，时不我待。
　　据统计，从全国“清香”型白酒规模企业来看，百亿元企业只有汾酒、牛栏山及劲酒3家企业，20亿元左右规模的有红星、汾阳王、永丰、老白干、江小白5家企业，其余企业基本规模处于10亿元以内。那么，随着“大清香时代”的全面开启，这些酒企如何真正成为受益者值得深思。
　　“今年以来，汾酒集团围绕‘四个专注’‘四个坚持’积极开展工作，全面提升运营效率，精准把控市场节奏，持续培育市场对汾酒中高端产品的认知，有序开展生产经营活动，青花汾酒系列等中高端产品实现大幅增长。”民生证券股份有限公司研究员王言海说。
　　“大清香时代”不仅仅是一个概念，还是世界“清香”人的新时代使命。
　　助推“清香”白酒走向世界，是“清香”龙头汾酒集团的责任，更是“清香”核心产区吕梁市的责任。
　　目前，吕梁市以提升白酒产业的平台价值，激活全产业链效能，酒旅融合的创新思路，在转型发展的道路上笃定前行。
　　在刚刚结束的“清香大时代、共赢新机遇”清香型白酒高质量发展论坛上，张春生说：“如何深入理解‘大清香时代’思维体系，抓住发展机遇，对‘清香’酒企来说，是一个全新的课题。应该从对‘大清香时代’的深入认识，开启各商协会、社团组织大联合、大合作。邀请山西经济日报社等媒体全方位占领舆论高地，强化‘清香’白酒的品牌道路，深挖‘清香’历史文化，讲好酒企故事，走‘清香’酒企差异化发展道路，以及在传统营销模式的基础上，拓展创新新渠道、营销新模式等方面发力，用新理念探索新模式，以新作为蹚出新路子，助推‘清香’白酒产业高质量发展。”
　　袁清茂执掌汾酒集团不满一年时间，就已体现出他作为企业家所具备的战略家格局，形成了品质为先、品牌为王、市场为本、产品为纲、文化为魂、创新为根“六位一体”的战略新思维，精准定位、靶向发力，赋予汾酒“大清香时代”新使命。
　　正如他在“大清香时代”倡议书中所言：“清香”白酒立足文化优势，抱团作战，促进“大清香”的整体品质提升，让“清香”白酒被更多的消费者所熟知，从而全方位推动“清香”白酒高质量发展。
　　他表示：“未来，汾酒集团将以品质为核心，发挥文化优势构建品牌，从‘深’和‘活’两个角度，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，让品质‘立起来’，让文化‘活起来’！”
　　他对汾酒的未来给出了清晰的战略规划：“十四五”末，汾酒要跻身全国白酒第一阵营，实现“三分天下有其一”的目标。这是汾酒复兴的阶段性目标，但不仅仅是销售收入进入前三，而应该是全方位、高质量的发展，各项重要经济管理指标都要进入前三位，同时带动整个“清香”品类成为白酒市场的快速增长极。
　　相信，这一天即将到来。

本报记者欧志强