——写在2022年山西省第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节开幕前夕

　　9月9日，沉浸式人文体验演艺项目《遇到娘子关》在阳泉娘子关景区举行试演仪式。这是山西文旅集团倾力打造的又一精品“力作”，是对娘子关历史文化元素的一次深度挖掘和完美演绎，也为我省文旅市场再添一道文化大餐。
　　近年来，省委、省政府始终把文化旅游业发展摆在突出位置，连续7年举办旅游发展大会，又将于9月21日在运城市举办2022年第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节。历次旅发大会坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化、特色文化、民俗文化，并与旅游产业结合起来，用文化元素扮亮旅游景点，用文化作品推介旅游产品……文化和旅游携手共融，为我省高质量发展激发了新活力、培育了新动能。

打造节庆活动
提升文旅品牌知名度

　　近年来，我省各地深入推动文化和旅游融合发展，不断提升全省整体旅游品牌的辨识度、知名度和影响力，通过举办丰富多彩的节庆活动，使景区景点更具辐射力。
　　在平遥古城，“平遥中国年”活动每年都会如期举办，已成为我省文旅深度融合发展的精彩缩影。2022年“平遥中国年”活动期间，平遥古城策划推出了独具中国北方汉民族特征和平遥地方特色的20余项活动，在还原传统年味的同时也吸引了众多市民、游客前来参观。很多人怀着敬畏历史、品味文化的心情，近距离感受古城的历史文化内涵。
　　创新文旅融合发展，古都大同已走在前列。中国（大同）国际文化旅游节、云冈文化旅游节、中国（大同）国际汽车文化节、李二口明长城文化旅游节……各种文化盛事紧锣密鼓地“登陆”这片古老的土地，为当地市民和各地游客带来了非同一般的文化体验，受到社会各界好评。
　　近年来，在古中国特色民俗文化代表地之一的运城市，关公文化旅游节、“古中国·大运城”民俗文化旅游年、美丽乡村百花节等活动轮番上演，推动文化旅游业影响力不断扩大，塑造了运城文化旅游新形象，有力地促进了当地经济发展。
　　今年暑期，由平陆县周仓文化园打造的首届青岛啤酒电音节，唯美音乐和浪漫极光巧妙融合，场面震撼人心，每天吸引数千名游客慕名前来观赏。此外，该文化园推出的平陆高调、河东舞狮、川剧变脸等节目，让游客深刻感受到了传统文化的魅力。
　　一场场文化与旅游相融合的盛事，一幕幕传统与现代相结合的演艺，充分展现了我省各地文化旅游产业蓬勃发展的良好势头，彰显了“大美山西”的无穷魅力。

深挖旅游内涵
观光游向深度游转型升级

　　从自然风光游到文化旅游，从浅层的“到此一游”到深度的身心体验，文化丰富旅游内容的同时提高了文化附加值和旅游品质。
　　有着2600多年历史的泽州县大阳古镇，深入挖掘文化底蕴，积极弘扬独具特色的“大阳文化”，让游客亲身体验传统木作、古法制铁、手工制针等技艺。这些旅游新体验为游客带来了品质化、差异化的旅游供给，也让山西的文化和旅游消费辨识度与美誉度愈发凸显。
　　大阳古镇推出的体验式实景演艺《武林大会》《小小芝麻官》，使游客体验其中，流连忘返；家风家训馆、刺绣馆等体验场馆，使景区文化活动更加丰富；引进的《八音会》《二鬼扳跌》《上党梆子》等非遗项目，让游客体验感更强。
　　在同样拥有文化底蕴深厚的洪洞大槐树景区，根祖文化圣地体验游、“研学+祭祖习俗体验”“研学+姓氏探源体验”“研学+非遗项目体验”等线路和互动节目《魁星点斗》等文化体验游，深受各地游客的青睐。人们踏上根祖文化圣地体验之旅，走进民族大融合的精神图腾家园，沿着祖先的足迹，探访寻根之源，体验孝德文化。在洪洞大槐树，一次游览，就能给你“多面”体验。
　　作为运城市关公文化旅游的一张亮丽名片——盐湖区解州镇常平村平常街，已不断发展成为“文化+体验+娱乐”三位一体的城市微度假旅游目的地。其中，关公密室逃脱通过“桃园结义”“过五关斩六将”等多个关卡，让游客沉浸在角色中体验关公文化。走进囯潮汉服体验馆，仿佛有一种穿越历史的感觉，别样的文化体验让游客乐此不疲。
　　我省人文历史厚重，很多传统旅游资源经过文化创新后，焕发出新的活力。可以说，文旅融合带动和促进了文旅新业态，实现了观光游向深度文化体验游转型升级。

旅游+产业融合
加速激发文旅消费潜力

　　“《再回相府》以古人、真事、原景为创意，看完演出，我们感觉离历史更近了。”9月13日，参加2022中国·山西（晋城）全国旅行商大会期间，宁夏中旅副总经理梁晨在晋城市踩线考察，这次“实景演艺+体验融入”的夜游体验项目，让他印象深刻。
　　据悉，《再回相府》作为山西文旅集团开发的旅游演艺项目，是企地合作、产业融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月开演以来，已经演出60多场，场场受到观众的点赞。该剧在提升景区客流量的同时，也满足了各地游客文化休闲需求。
　　值得一提的是，《再回相府》演出带动了景区周边民宿、酒店的入住率不断攀升，特别是节假日往往一房难求，对当地旅游经济发展起到了积极推波助澜的作用。
　　催生新业态、延伸产业链、创造新价值，通过产业融合发展思路加速激发消费潜力的乡宁县云丘山景区，连年来把旅游产业链做大做长，以中心景区为核心，不断丰富旅游业态。景区既有地域特色又有文化底蕴的康家坪民宿，吸引了很多城市游客前来体验归隐山林的乡村休闲慢时光。数据显示，自2018年10月1日开业至今，康家坪民宿已累计接待游客10万余人次。
　　如今，云丘山景区的玻璃桥、悬崖秋千、山珍院九宫格早餐、康家坪网红民宿等个性化、情感化、休闲化的体验式旅游项目让旅游立体化、游览多元化，延长了游客景区停留时间，拉动了二次消费，提高了文旅融合发展的经济效益。
　　此外，我省还积极推进旅游与农业、体育、研学等产业融合发展，推出了一批特色鲜明的文化活动和体育赛事，如农业嘉年华、土豆花节、国际徒步大会、汽车越野锦标赛等，顺应了市场需求，点燃了游客兴奋点。
　　“当前，以创建国家全域旅游示范区为契机，我省各地正在如火如荼地打造‘宜居宜留、宜游宜闲，功能完善、产业配套’旅游休闲度假区。”省文旅厅副厅长李贵表示，“下一步，以建设国际知名文化旅游目的地为目标，我省将加速推进文旅深度融合，把资源优势转化为产业优势、经济优势，让文化活起来、旅游火起来、形象靓起来，奋力书写山西‘诗和远方’新篇章。”

本报首席记者栗美霞