开发文化IP 讲述古城新貌

　　本报运城12月4日讯（首席记者栗美霞）近日，“2022中国品牌出海优秀案例”在中国企业家博鳌论坛——“中国品牌文化发展论坛”上正式发布。这是国内主流媒体首次征集、评选并发布相关优秀案例。“山西运城”品牌入选。
　　据发布方提供的资料，该品牌的主体是运城市委宣传部，主题词为“开发文化IP，讲述古城新貌”。
　　近年来，运城市坚持地域文化全球共享，关公“忠义仁勇”的精神受到全球华人的共同尊崇。作为关公故里，该市持续举办了33届关公文化旅游节，以关公文化为纽带，聚焦“天下关庙一家亲”文化主题，每年都有数百名华人华侨和港澳台人士齐聚运城，共祭关公，向全世界传播关公文化。同时，还以春节、重阳节等传统节日为载体，开展了“春节文化走出去”“外国人体验中国年”“中国人的家风家教文化”等活动，把优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范传播出去，让越来越多的外国友人感受中华文化的博大精深和无穷魅力。
　　据悉，此次“2022中国品牌出海优秀案例”征集活动于10月启动，由新华社主管的《中国名牌》杂志社、中国环球公共关系有限责任公司联合多家机构主办。活动通过征集遴选、专家评审和结果发布3个阶段，评选出2022年在海外传播方面具有突出表现的企业品牌案例、机构品牌案例和文旅品牌案例。