近年来，首店经济已成为挖掘消费潜力、提升城市商业魅力的重要手段。在我省太原等地，这一新业态正在促进消费方面发挥着越来越重要的作用——

　　近年来，首店经济成为挖掘消费潜力、提升城市商业魅力的重要手段。记者近日走访太原钟楼街、万象城等地了解到，知名品牌在山西的首店数量不少。随着实体经济支持政策的陆续出台，首店经济逐渐发力，成为观察省内消费市场的一个风向标。

新业态获“流量密码”

　　“之前在成都和上海吃过，要排很长时间队才能吃上，没想到咱们太原要开店了，很期待。”3月初，一位网名为“小丸子”的太原市民在得知某知名火锅店的山西首店即将落户钟楼街后，发了这样一条朋友圈，表达自己的激动心情。这则消息引发了不少年轻人的热议，首店经济再次受到关注。
　　“以前在短视频中看到别的城市有这个品牌，如今家门口也有了，再也不用羡慕别人了。”太原市民王虹喜欢用照片记录自己的生活，每当有新的品牌落地，她就会约上朋友一起去“打卡”拍照。
　　3月14日，记者在太原万象城附近一家鲜果咖啡店看到，克莱因蓝和银色搭配的门头很醒目，门口摆放的牌子上写着“咖啡哪有上班苦”，让很多打工人共情。二楼装修颇具露营风格，吸引不少年轻人前来“打卡”。“我们这家门店是太原首家，最近开始做推广。因为附近写字楼多，工作日客流量集中在中午，周末是慕名而来的顾客多，上座就比较分散。”该店工作人员对记者说。
　　在万象城负1层、5层、6层，有几家商铺用印有“太原首店、敬请期待”“太原首店、匠心呈现”等大字的幕布遮挡了起来，几位路过的消费者表示了期待和惊喜。
　　3月15日，记者来到太原市钟楼街。全品类城市商品旗舰店中国李宁、国内市场发展最快的快时尚品牌之一UR，山西独立IP文创品牌晋礼、留白西餐厅、全球潮玩集合店X11等多家特色首店在这里汇集，吸引了不少消费者光顾。

“真金白银”政策支持

　　山西工程科技职业大学教师刘宇飞表示，所谓首店，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。首店经济是一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。
　　首店经济的发展，离不开政策的引导与支持。近年来，我省发布的相关扶持措施，多次提到“促进首店经济发展”。2022年，我省还研究制定了多项首店经济支持政策。省商务厅和省财政厅在《关于征集2022年商贸流通发展项目的通知》中提到，对2021年引入国际、国内一线品牌在我省开设全球首店、中国（内地）首店、华北首店、山西首店的运营主体，择优给予适当奖励；商业综合体和街区运营管理机构2021年成功引进一线品牌开设首店并签订2年以上入驻协议的，给予适当奖励。对2021年—2022年6月国际、国内品牌举办具有国际、国内影响力的新品首发、首秀等活动，按宣传推广总费用，给予适当奖励。
　　今年初，太原市小店区出台35条稳增长、促消费措施，推进该区实体商贸服务业发展。其中明确规定，该区鼓励发展首店经济，每引进1家具有一定影响力品牌落地华北首店、山西首店、太原首店（示范首店、旗舰店），运营主体分别获得一次性奖励8万元、5万元、3万元。每年每个运营主体最高奖励50万元。
　　太原市迎泽区近期出台的招商引资政策中提到，在太原市开设全球首店、中国（内地）首店、华北首店、山西首店的，在享受省级奖励的基础上，择优给予奖励。

或将迎来蓬勃发展期

　　刘宇飞认为，随着经济的复苏，首店经济会渐入佳境。
　　省商务厅流通业发展处负责人表示，今后，推动零售业的创新发展、品质提升，培育发展首店经济、培育绿色商场等，都将是政府的支持重点。
　　在一系列政策的支持下，国内外知名品牌纷纷在我省落地生根。
　　迎泽区大力发展首店经济，依托钟楼街商业步行街区品牌，吸引了不少国内知名品牌首店入驻。“首店带来了新模式、新氛围、新设计，在给消费者带来新奇体验的同时，满足了更多消费需求。”钟楼街管理中心总经理陶程远告诉记者。据介绍，他们还在网红经济、夜经济、旗舰店经济等方面同时发力，着力街区氛围营造，使消费场景更多丰富化、多元化，以更好满足消费者综合消费体验，拉长消费时间。目前钟楼街的已入驻店铺中，超55%为山西首店和旗舰店。
　　天美杉杉奥特莱斯总经理郭徐晨也表示，消费者越来越成熟，他们的要求在不断变化、提高。所以，跨界融合非常重要。只有消费元素多元丰富，商业街才能成为让消费者有美好记忆、美好感受的场所。
　　采访中，不少业内人士认为，随着一系列政策的落地，首店经济将迎来蓬勃发展。也有人认为，不能为了成为首店而盲目开店，要从品牌发展的角度考虑，把市场做稳、做透，再向外扩张才是实现品牌效应的最好路径。

本报记者李若男