——以晋中大型公益云招聘“直播带岗”活动为例

　　加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局；加快推动媒体深度融合是建设全媒体传播体系的必由之路。如今，数字经济与实体经济深度融合，从而带来的媒体传播格局重塑，正在推动主流媒体不断丰富传播手段，探索直达用户的新模式，实现公益传播效果精准到达。
　　2022年3月，由山西广播电视台、晋中广播电视台等10多家当地主流媒体协同当地人社就业部门共同组织开展的“直播带岗、晋中云招聘太谷专场”大型公益直播活动成功举办。活动影响之大、参与人数之多、传播范围之广，都成了“多级媒体联动、多平台协同”，助力公益活动精准传播的一次颠覆性突破。912万直播现场播放量，18万条留言互动，60余家大中型企业参与招聘，1万多名求职者在直播间参与互动，8000多名求职者与用人单位达成了用人意向，这次成功探索成为我省全媒体传播具有标杆意义的案例。

一、立体策划，将传统媒体的资源优势赋能公益传播

　　公益传播是以谋求社会公众利益为出发点，在全媒体时代的公益传播，对传播形式、引流能力、内容生产提出了更高要求。如何通过各级媒体、各类平台形成整体联动、协同高效的传播体系，是当下主流传统媒体打开立体传播新格局、提升公益活动传播力和影响力的关键。
　　“直播带岗、晋中云招聘太谷专场”晋中大型公益直播活动举办在当地复工复产的关键时期，一方面疫情防控形势依然严峻，一方面求职就业现实问题迫在眉睫，现场招聘面临很大的困难。山西广播电视台和晋中广播电视台发挥主流媒体的责任与担当，主动与当地人社就业部门对接，采用线上直播带岗招聘方式，打破传统线下招聘地域和空间的约束，并对直播前、中、后进行总体策划，协调并督促各平台各部门形成合力，保证了各项工作环环相扣、无缝衔接。活动前，各大媒体联动，通过电视大屏播发滚动字幕，全天候预告播放宣传推广片进行预热，并通过近百个微信公众号图文广泛传播；主题海报在朋友圈的精准推广，短视频在各大平台的全面覆盖，真正形成了“大屏+小屏、横屏+竖屏”的全立体传播，为活动成功举办营造了良好氛围。活动中，山西广播电视台积极协调短视频平台——快手，运用三方平台技术及平台流量优势，开通快招聘白名单、电子简历投递通道、同城推广及流量支持等；协调中央、省、市、区20余家主流媒体全面覆盖、整体宣传。
　　在新的传播格局下，主流媒体从“借船出海”到“造船出海”，把媒体影响力、内容生产力、社会公信力等优势，变成为增强主流媒体舆论引导力和服务力的胜势。两场直播线上快招工、快就业大型公益直播活动，直播效果直观，互动性强，主持人在直播间通过介绍企业情况、岗位需求、薪资待遇、社保、餐宿等情况，回答求职人员和社会的普遍关切。通过岗位介绍、政策解读、就业指导、互动答疑等环节，使这场“云中牵手、隔空寻才”活动取得了空前成功。

二、立体融合，创新传播方式打造“四全媒体”

　　随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。
　　坚持以人民为中心的工作导向，着眼民生冷暖，始终是主流媒体的政治任务及责任担当。山西广播电视台、晋中广播电视台等主流媒体，制定周密详实的直播方案，集中媒体力量全力以赴，协调省内外60多家媒体，大小屏互动、融合传播，对活动进行了全景式、立体化呈现，发挥了强大的信息传播和舆论引导功能，彰显出主流媒体的作用与价值。通过传统主流媒体与新媒体同频共振、上下联动、交互传播，实现了全媒体、全方位、全覆盖，多形式、多角度、多层次地报道活动盛况，产生了较大的社会反响。
　　本次活动充分利用媒体融合的新技术、新手段，依托全媒体传播矩阵，发动各方力量参与直播活动覆盖面广、参与度高的优势，采取了前期宣推、直播预热、链接转发、直播互动等方式，实现了大屏背书、小屏发力，横屏传播、竖屏交互，四级主流媒体联动办实事；“屏＋报＋网＋端＋短＋圈”，700多分钟的云招聘直播，实现了国家、省、市、县（区、市）四级60余家主流媒体大联动融合实践。运用新技术，搭建融媒传播矩阵，立体传播解民忧，开启了当地全媒体矩阵立体传播新篇章。

三、立体传播，路径融合打开传播新格局

　　主流媒体在共克时艰的公益活动中担当作为，让受众的公益意愿同步转化为公益行动的可能。传统媒体时期的公益传播是单向线性传播，受到时空约束、受众群体有限、反馈滞后等因素的影响，公益行动转化率低，难以实现传播效果的最大化。而全媒体时代的出现弥补了这些不足，创造了全新的传播格局。
　　晋中大型公益云招聘直播活动不仅是一次直播带岗、线上招聘活动，更是一次宣传当地新风貌、新气象、新发展的成功营销活动。邀请国家、省、市、县（区、市）四级60余家主流媒体大联动，以“直播带岗”搭台、“云上服务”唱戏，建立起了更加快捷、完善、多样的就业新通道，运用多种形式充分展示当地良好形象与风采，适时拓展了对外宣传渠道。在充分发挥职能部门和主流媒体担当作为的同时，更为当地整体形象进行了全网精准传播。连续两场共计700多分钟的直播，实现了传统媒体与新兴媒体有机结合，全力打造了一场网上城市营销盛宴，有效提升了影响力和关注度。
　　全媒体时代主流媒体在融合发展中创新思路，以打造品牌公益活动，让媒体的影响力更广泛深远。本次活动的成功举办，为公益传播的创新实践指明方向、注入动力。媒体搭台、政府唱戏、全民参与，通过发挥传统媒体的主渠道作用，以传播路径的融合创新、直播选题的氛围营造、主播与受众的实时互动，充分释放不同主体的传播优势，实现了“1+1> 2”的高效能，更让“直播+公益+产业”的服务链、价值链延伸成为可能。随着人工智能、AIGC等新技术的应用，会有更多的新业态不断涌现，将进一步打通时间、空间、观念等壁垒，更让塑造主流舆论新格局任重而道远。因此，主流媒体要继续保持引领意识和创新精神，在公益传播的形式与内容上不断求真、务实、创新，在传播公益理念与传递社会正能量的新征程中大有可为、大有作为。（作者：山西广播电视台 吴鹏林）