从喜欢奢侈品到去折扣店购物，从追崇进口商品转向国货，从必须“全新”到购买二手产品……一度成为“过度消费”“超前消费”代表的年轻人，如今在消费观念上发生很大转变。笔者认为，反向消费并非消费降级、反对消费，反而是消费升级的开始、理性消费的回归。
　　从简单粗暴的“只买贵的、不选对的”，到如今的“可以买贵的，绝不买贵了”。同样是消费，这样一对比不难发现，消费并没有降级，只是消费者不愿再单纯地为高端品牌和浮夸的营销宣传来买单。说到底，这种消费观念凸显的恰恰是年轻人在消费过程中的主动性和自主性，折射出当下年轻人在满足了外在的消费需求后，更加注重自我体验。
　　往深处理解，反向消费逐渐受到年轻人的追捧，是因为大家在经历各种商业营销和消费“造节”后，开始意识到理性消费的重要性，意识到消费的目的应该是满足需求，而不是被欲望所驱使。回归理性消费可以帮助人们更好地管理个人财务、减少浪费，同时也能从理性消费中获得更多的快乐。换言之，反向消费追求的更是一种简约而充盈的生活方式。
　　作为一种新兴潮流，这种消费观念的转变对于个人、商家和企业都具有不小的影响。站在商家和企业的角度，反向消费行为带来了新挑战，但也是提高竞争力和保障可持续发展的新机遇。商家要明白的是，无论消费潮流如何变迁，高质量与好价格仍是零售行业里的基石，只有基石稳固，才能穿越不同的消费周期、经历不同的消费浪潮。

王蕾