党的二十大报告提出：加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为做好新时代党的新闻舆论工作提供了根本遵循。太原日报社坚决贯彻落实大会精神，努力推进全媒体传播体系建设，加强媒体深度融合；按照国家、省、市具体要求，以内容建设为根本，以移动优先为方向，守正创新、一体推进，不断提升主流媒体面向移动互联网的现代传播力建设，逐步构建起网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

一、坚持移动优先发展，持续做大做强头部账号和优势平台

　　作为主流媒体，媒体属性不能弱化，高质量的内容生产不能弱化。无论是做报纸、网站还是做两微一端，归根到底是做内容生产传播，就是要传播党和政府的声音，展示社会进步的主流，反映人民群众的呼声。目前，太原日报社除编辑出版太原市委机关报《太原日报》、太原都市类主流媒体《太原晚报》外，报社全媒体指挥中心运营有山西省重点新闻网站——“太原新闻网”、手机客户端“并州新闻”和包括“太原发布”“太原日报”“太原晚报”等多个融媒体矩阵在内的33个平台账号。截至目前，报社运营平台账号总用户数达到850余万。2022年以来，太原日报社全媒体各平台累计涨粉100万+，“百万+”粉丝平台达到4个。
　　作为坚持原创的政务新媒体平台，“太原发布”公众号自2020年3月3日由太原日报社运营后，“太原发布”新媒体矩阵，公众号、视频号、抖音号、头条号、微博全方位发力，围绕全市全面推进高质量发展、全面再现“锦绣太原城”盛景各个重点领域进行产品创作分发，不断形成主流媒体正向传播力。“太原发布”公众号、视频号运营团队加强深度策划，不断创新短视频内容。太原城市建设专题、汾河自行车道专题、太忻一体化经济区专题……这些短视频专题报道时效性强，内容丰富鲜活，创作手法多元，大大提升了“太原发布”系列融媒体在受众中的美誉度。大量稿件被新华社客户端、央视客户端等央媒采用。
　　2022年以来，“太原发布”融媒体矩阵众多爆款产品刷屏互联网，10万+稿件（图文类、视频类）400余条，100万+视频达到40余条，单条稿件最高阅读数达到217万。在山西省首届“百佳新媒体账号”评选中，“太原发布”公众号获评“最具影响力主流新媒体账号”。
　　“太原发布”做大做强，是太原日报社推进全媒体传播体系的一个例证。2022年以来，太原日报社坚持系统观念，强化顶层设计，坚定不移提高网络端内容建设，“并州新闻”客户端、太原新闻网、两报融媒体矩阵均取得长足发展。今年，更加注重以重大题材提高太报全媒体体系的现代传播力。2023年一季度开设“新时代新征程新伟业”专题，发布相关稿件390条，阅读数65.4万+；开设“新春走基层”专题，发布相关稿件571条，阅读数108.6万+；开设“聚焦2023全国两会”专栏专题，共发布稿件1933条，阅读数达到了259.2万+。

二、坚持互动式场景式链接，持续增强用户使用黏性

　　移动媒体时代与纸媒时代最大的不同，就在于它实现了与用户的即时互动、协同发布，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，让资讯分发实现指数级“引爆”，最终形成传播力大跃升。
　　注重创新“展览+全媒体传播”方式，打造出互动式展览品牌。2023年，太原日报社策划主办“时代印记——幸福生活的一百个瞬间”展览，以线下实体展览为核心，带动优质产品生产、全媒体传播相互渗透、相互推动，真正实现了与用户内容共创、情感互通、发布协同，成为打通线上与线下、实体与虚拟的成功案例。
　　“时代印记——幸福生活的一百个瞬间”主题图片展以新中国成立以来尤其是近10年来百姓家庭生活变迁为线索，以携带背景故事的照片为展品，辅以真人视频讲述、老物件空间点缀，生动展现新时代全面小康社会人民幸福生活。该展览的图片和实物展品全由市民自发提供，各界群众深度参与其中，是一种与真实生活无缝对接的文化创新模式。19天展览，观展人数超过1万人。
　　在做好线下实体展览的同时，我们还以此为素材，从不同角度、不同人物出发，拍摄制作丰富优质的全媒体产品，整合全网各端口资源进行协同发布，实现产品的指数级传播。新华社、央视网、央视新闻客户端、央广网、人民网、光明网、中国日报网、中新社、中华网、学习强国等10家央媒进行了直播、视频新闻、图文新闻等密集报道，其中，央视网进行了近40分钟的直播。《山西日报》、山西电视台、黄河电视台、《山西晚报》、太原电视台等本地主流媒体及小红书、抖音、新浪网、搜狐网等自媒体及网站进行了多形式报道。
　　太原日报社作为主办方，精心策划、整体布局，全媒体指挥中心、采编中心、视觉策划中心三个中心整体作战，都围绕展览推出了各具特色的产品。仅太原新闻网“时代印记·幸福生活”专题讲述视频27天阅读量就达125万。

三、坚持独特化品牌建设，持续提高主流媒体传播力

　　太原日报社全媒体传播体系由全媒体指挥中心、新闻采编中心和视觉策划中心三个不同面向的媒介主体构成。除了发挥好全媒体指挥中心主战场主阵地功能，我们还依照不同媒介调性，推出各具特色的融媒产品，以独特性、差异化、品牌化发展，吸引更大的互联网流量。
　　创新时政新闻报道形式，形成独特风格。3月20日，太原日报AI主播“小并”正式上线，同时“小并说新闻”栏目与广大网友见面。虚拟主播的应用打破了常规的采编流程,实现从传统的新闻采编向智能化新闻生产模式转变,提升智慧融媒的优质内容生产力。
　　做强“光影太原”，焕发文化特色。“光影太原”是太原日报社依托图片传播特点，精心打造的一个具有鲜明主题特色和太原文化底蕴的融媒品牌账号。从正式上线至今，以每周一期的频率，持续推出展现太原在历史文脉、精神传承、城市面貌、社会发展、文旅精品等领域特色的代表性摄影作品，并与《太原日报》《太原晚报》同日刊发专版，实现了纸媒和新型传播媒介的深度融合。两年多来，“光影太原”公众号影响力不断扩大，涌现出众多阅读量突破10万+的精品力作。
　　在全媒体领域，太原日报社在充分发挥“董豪名家工作室”“孔莉萍名家工作室”的基础上，新建成立“贺子俊工作室”和“雷永莉工作室”，以项目化、团队化运作机制，不断推出特色鲜明的融媒体作品。“贺子俊工作室”以策划拍摄太原城市建设成就、美丽太原风光的全媒体产品为重点，重在展现太原风光；“雷永莉工作室”以策划拍摄太原城市记忆融媒体作品为重点，重在讲好太原故事。
　　注重打造“锦绣太原”品牌，在更高维度上形成品牌太原的全媒体传播。2022年，策划推出“锦绣太原品牌行”系列短视频，累计发布45期，在15个平台推送，合计阅读量突破500万；全国主流媒体及自媒体、政府宣传平台转发达到6500多个（次）。根据所有刊发转发各平台影响力预估，45期总计阅读量约1.2亿。
　　以内容为引领、以人才为支撑、以机制为保障，太原日报社全媒体产品层次不断丰富、内容建设持续优化，新型主流媒体的现代传播力得到不断提升。（作者：太原日报社 边素庭）