——我省家电“以旧换新”活动观察

　　自3月底省政府印发《山西省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》以来，新一轮设备更新和消费品“以旧换新”行动在全省范围内如火如荼地展开。记者近日走访了省内多家家电卖场，发现家电市场的“以旧换新”活动正成为市民关注的焦点，消费者参与热情高涨。

家电换新活动席卷各大卖场

　　随着各大商家的积极参与和深度布局，各大卖场近期纷纷启动了“以旧换新”活动，为消费市场注入了新的活力与热情。
　　“旧冰箱最高可折400元”“旧洗衣机最高可折300元”“惠民福利、以旧换新、超值换购、最高可抵1000元”……4月23日，记者走访太原三友电器、天元家电等家电卖场发现，这样的优惠信息随处可见，吸引着消费者的关注。
　　在太原新建路三友电器的卖场，市民郭女士正在仔细询问洗衣机的相关信息。她表示：“想买一款滚筒洗衣机，正好看见门店有‘以旧换新’的活动，就特地过来了解一下。”工作人员热情地向她推荐了几款热销产品，并详细介绍了“以旧换新”的优惠政策：“这款洗衣机原价4999元，参与‘以旧换新’活动可以减300元，如果再叠加一个优惠券，差不多3500元就能买到，价格比平时要便宜很多。”
　　“早就想换一款双开门的冰箱了，之前就已经看好了一款，但总觉得价格有些偏高。现在听说参加‘以旧换新’活动能便宜近1000元，我马上就过来了。”在天元家电卖场，市民王女士分享着她的购物计划。她指着一款心仪的冰箱说：“这款智能冰箱外观时尚，功能又齐全，参加‘以旧换新’活动算下来只要8500元，真是很划算。”
　　在卖场内，像王女士这样被“以旧换新”活动吸引的消费者还有很多，他们都从活动中获得了实实在在的优惠。
　　多位“以旧换新”活动商家负责人表示，随着“以旧换新”活动的深入推进，越来越多的消费者开始关注并参与到活动中来。这不仅提升了家电市场的活跃度，也为企业带来了更多的销售机会。美的集团太原运营中心工作人员表示，自3月以来，山西美的围绕“晋情消费‘旧’换美的”这一主题，开展各类促消费活动约200场，覆盖我省多个地区，触达数十万消费者，累计换新家电超过万台，有效拉动了家电市场换新消费。

品牌巨头金融机构齐发力

　　记者了解到，从今年3月到12月底，山西美的规划“以旧换新”目标12万台、大型“以旧换新”促消费活动300场以及1500场中小型活动，计划投入旧机抵扣、换新补贴、拆旧费用、换新伴手礼等共计3700万元，助力我省居民更换绿色智能家电。此外，工作人员还将“以旧换新”便民服务点设置在各社区、小区、行政村居民聚集处，为居民提供上门旧机评估、旧机回收以及简易家电清洗服务。
　　海尔智家山西分公司也积极响应“以旧换新”行动。“‘以旧换新’不仅是一次简单的交易，更是一种生活方式的更新。选择高效节能的家电产品，能减少能源消耗，降低生活成本。”海尔智家山西分公司总经理孙谦介绍，海尔将投入10亿元换新补贴，聚焦爆款换新、成套换新及场景换新。同时，通过整合渠道网、营销网、物流网、服务网、回收网，以“全域触点、全域交互、用户全周期”的数字化场景应用，满足用户低成本换新需求，提升全流程用户极致体验。
　　在这场“以旧换新”的热潮中，不仅家电品牌巨头们大放异彩，金融机构也展现出强烈的社会责任感和创新精神。
　　工商银行山西省分行积极响应绿色金融支持“消费品以旧换新”的号召，推出“焕新e借”产品，并结合信用卡分期活动，多措并举打出组合拳，联合家电家具企业，加大投放力度，让更多的消费者参与到家电家具换新活动中，点燃线上线下消费活力，推动家电家具产业转型升级。
　　中国银联山西分公司本着“支付为民”的理念，配合各级政府开展智能家电“以旧换新”等补贴发放工作，已配合7个市县开展绿色智能家电“以旧换新”补贴发放工作，补贴规模达8000余万元。

小程序助力消费更便利

　　“协会将引领企业开展家电‘以旧换新’和促进资源循环利用等活动。同时，通过第二届SRBA街坊节，鼓励有条件的企业走进社区乡镇等开展一系列家电换新活动。”省零售商行业协会会长王仂表示。
　　据了解，该协会打造了一款“晋情消费、以旧换新”小程序。这款小程序集合三大核心功能，为“以旧换新”工作提供了强有力的支持：首先作为信息中心，实时更新“以旧换新”政策和行业资讯，为企业和消费者提供最新、最有价值的消息。其次，作为交易助手，专门设有五个换购类别，涵盖家电、手机数码产品、汽车、家具装饰及黄金首饰。再次，作为沟通平台，促进商家与消费者直接对话，共同营造健康和谐的市场环境。小程序通过商家展示、智能推荐和上门回收等功能，简化了“以旧换新”流程，让消费者充分享受政策红利和科技进步带来的便利。
　　省商务厅相关负责人表示，今年3月，国务院出台了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，省政府也配套出台了工作方案。家居市场作为消费品市场的重要组成部分，涵盖了家电、家具、家纺、家装等多个领域。今年，省商务厅将以家电、家装消费为重点，依托“家居惠民”等一系列活动，以促进家电行业健康可持续发展和消费者便利实惠消费为目的，探索和创新绿色、低碳消费新模式，充分调动各类家居行业市场主体的积极性，全力营造促进家居消费的浓厚氛围，进一步满足消费者的多元化需求。

本报记者李若男