——我省端午旅游市场观察

　　今年端午假期，我省各大旅游目的地和景区景点纷纷推出以“端午、粽情”为主题的系列活动，人们在品非遗、赏民俗、看龙舟、尝美食中度过了欢乐的传统节日。端午民俗游、非遗文化游等客流叠加使得旅游需求上涨，热度不减。
　　刚刚过去的端午假期首日，恰逢“文化和自然遗产日”，我省各景区适时推出的非遗项目展演以及形式多样的非遗体验活动，充分满足了大家的休闲需求，使得八方游客更加“粽”意山西。

主题线路助推，游客收获多重假日惊喜

　　端午假期之前，省文旅厅结合季节和市场特点，重点发布了“夏季（芒种）节气线路（文明探源）5日游”“夏季（夏至）节气线路（岁月同辉）5日游”“夏季（小暑）节气线路（古晋风韵）5日游”“夏季（大暑）节气线路（千年芳华）5日游”4条二十四节气山西（夏季）旅游线路。沿着这些线路，游客可跟随节气踏上一段探访之旅，回看历史、探寻文明、鉴赏古建、品味美食、体验民俗，发现山西之美。
　　太原市文旅局也发布了6条端午旅游线路，邀请广大游客走进太原，在浓厚的节日氛围中品粽香、游美景，感受传统文化和现代生活融合的魅力。这6条线路分别是民俗韵味体验之旅、汾河诗意畅行之旅、现代乡村意趣之旅、博物研学奇妙之旅、老城岁月拾光之旅和夜市狂欢寻味之旅，为广大游客感悟三晋历史文化、丰富节日生活提供了更多出游选择。其中，民俗韵味体验之旅囊括了晋祠、天龙山、太山、太原植物园等经典景点，游客可沿着这条线路，参与包粽子、佩香囊等端午文化系列活动。很多游客在旅途中度过了难忘的端午假期，收获了多重惊喜。
　　端午节前，太原晋阳湖公园融合多种旅游新业态，推出了快乐亲子游、采风打卡游、晋阳里夜游等3条夏日特色游玩线路，为广大游客假日出游提供了新选择。
　　假日期间，黄河、长城、太行三个一号旅游公路自驾旅游线路、“关公故里、晋是好运”运城市自驾旅游线路和“云锦太行、诗画晋城”晋城市自驾旅游康养线路也吸引了众多游客前来打卡。其中，黄河、长城、太行三个一号旅游公路将沿线970多处景区景点串珠成线，为全国游客朋友提供了黄河、长城、太行三大旅游板块的三晋新看点、新玩法和新体验，吸引了很多人在假日里深度体验“壮美山西行”。

景区活动助阵，多形式营造满满节日仪式感

　　端午假日期间，全省各大景区组织了各种彰显端午元素的主题互动活动，不仅丰富了游客在景区的游览内容，也让大家充分感受到民俗文化的魅力，节日仪式感和幸福感拉满。
　　6月8日，一场别开生面的端午活动在洪洞大槐树寻根祭祖园拉开帷幕。一大早，游客们纷纷涌入景区，感受传统文化的魅力与节日的欢乐氛围。在景区中轴线三座桥畔，一场名为“福满龙舟”的打卡活动吸引了众多游客参与。赛龙舟活动是端午节的传统民俗活动，让游客们有机会亲身体验划龙舟的乐趣。游客们在工作人员的指导下，尽情享受龙舟竞渡的激情与速度。此外，景区精心准备了饮雄黄酒、制作艾叶香囊、钓福粽、投壶等互动活动，让游客们感受浓厚的节日氛围。
　　忻州古城则推出“‘粽’情端午、乐在古城”忻州古城中国节系列活动，包含“俗韵堂”“欢乐颂”“大观园”“畅玩场”等主题活动。6月10日，端午当天，很多游客在泰山庙广场体验沐兰汤、画额、包粽子、品黄酒、佩戴五彩绳等传统节俗，感受独属于端午节的仪式感。忻州古城还推出了包粽子比赛、吃粽子比赛、射五毒、“粽”星捧月等民俗游戏，以及抛绣球招亲、貂蝉拜月、挠羊汉等沉浸式露天表演，让广大游客收获了传统味十足的端午假期体验。
　　长治欢乐太行谷推出了“盛夏‘粽’头戏、水陆大狂欢”系列主题活动。其中，一举高“粽”、钓粽子、亲子赛龙舟等活动极大提升了游客体验感。
　　端午假期，张壁古堡景区举办了丰富多彩的端午节活动，还推出以“古韵端阳”为主题的养生营活动。无锡游客李先生表示，这次体验很奇妙，他学到了很多养生知识和方法。
　　假日期间，有“水上轻功”之称的独竹漂，亮相晋城九女仙湖景区，增添了节日趣味。与此同时，大型沉浸式实景剧《寻梦仙湖》《太白游仙》《一舞倾城》也在九女仙湖分时段上演，让广大游客度过了一个难忘的假期。

体验传统文化，解锁山西非遗独特魅力

　　6月8日，端午假期首日，恰逢今年的“文化和自然遗产日”。当“文化和自然遗产日”邂逅端午节，超多精彩活动在三晋大地轮番上演，众多游客走出家门，赏非遗、品端午，沉浸在浓厚的传统节日氛围中。
　　端午假日期间，我省各级文旅部门和非遗保护单位线上线下联动，通过展览、展演展示和讲座等形式，向广大群众展示山西近年来的非遗保护成果，让大家在家门口尽享丰富多彩的文化大餐，共享非遗、文物保护最新成果。
　　6月8日15时，省文旅厅在太原市锦绣书局推出“非遗说·大咖分享会”首场活动，山西省非物质文化遗产研究院执行院长卫才华带来《生活美学视野下的非物质文化遗产》主题分享，现场还有埙演奏、漆扇体验等非遗展演和体验活动，让广大市民近距离感受非遗的魅力，共同见证传统文化的传承与创新。
　　6月8日至10日，以“探寻千年风雅、梦回锦绣太原城”为主题——太原古县城端午游园会在太原古县城启动。古县城内精心推出的汉、唐、宋、明、清主题体验游以及潮玩市集、特色演艺，让游客体验了解中国传统文化内容的同时，增强游玩体验感、提升游玩品质，为景区引流。
　　皇城相府景区在端午假期推出了“‘粽’情端午玩转非遗”主题系列活动。6月8日“文化和自然遗产日”当天，景区举办了非遗宣传展示展演活动，泽州铁货制作技艺、晋城泥塑、大阳面塑、戏剧头盔制作技艺、高平绣活、陵川剪纸等非遗项目在景区纷纷亮相，让游客近距离体验非遗。
　　假日期间，忻州古城的端午主题民俗市集开市迎客，许多游客在这里畅享非遗盛宴，感受山西非遗之美。现场展示的端午文创、国风字画、非遗漆扇等好物，吸引了大批游客感受中国传统文化的独特魅力。

夜游魅力升级，“文旅流量”转化为“消费增量”

　　端午假日期间，我省部分文旅演艺为满足游客观演需求，进行加场演出，一些景区更是不断创新夜游内容和形式，推动“文旅流量”转化为“消费增量”。
　　在平遥古城欣赏夜景，再看一场《又见平遥》演出，深度感受晋商文化的魅力，不失为夜游的绝佳选择。端午假期前两天，大型情境体验剧《又见平遥》每天的演出场次增加至5场，仍是一票难求。
　　此外，忻州古城沉浸式人文体验剧《遇见秀容》也增加了演出场次。该演出平时为两场，假期前两天增加至5场，假期最后一天的演出场次为4场，吸引了不少游客观看。
　　假日期间，主题乐园人气大增，也是夜游的主阵地，山西各地主题乐园夜场活动纷纷回归，吸引了大批年轻游客。
　　太原方特东方神画主题乐园推出“方特端阳云游会”系列活动和夜场特惠票。除白天推出的40多个主题项目全天畅玩外，内容限时焕新的王牌项目“伴你飞翔”继续上演，缤纷烟火秀、国潮演出、主题演艺等丰富的夜场活动也颇受游客好评。
　　大同方特欢乐世界主题乐园推出旱地龙舟赛、巨型木偶嘉年华、卡通欢乐巡游、初夏狂欢夜等活动，在假期迎来大批游客参观打卡。
　　此外，假日期间，很多游客选择晚上观看大型水上实景演艺《如梦晋阳》，在穿越时空中沉浸式感受晋阳文化的历史脉动。逛一场灯会，也是端午假期夜游的不错选择。日前，大同古城灯会恢复接待游客，让更多的人在体验传统节日的氛围中感受到浓厚的文化气息。
　　据同程旅行发布的数据显示：今年端午假期，山西景点门票预订热度同比增长超100%。比较热门的景区主要有：太原动物园、悬空寺、晋祠博物馆、平遥古城、云冈石窟等。省内酒店预订热度较高的城市主要有太原、运城、大同、晋中、临汾、忻州、长治等。同时，大同入选2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地之一。

本报记者栗美霞