——以《出发吧！主播》山西广播电视台全媒星主播全国选拔赛为例

杨雅菲 王乾

　　2023年12月22日，由山西省广播电视局指导、山西广播电视台主办，山西卫视全案策划执行的《出发吧！主播》山西广播电视台全媒星主播全国选拔赛第一季顺利收官。
　　作为全国首创的沉浸体验式线上、线下双赛场综艺节目，大赛各赛段凭借创新的赛事玩法、年轻化的呈现方式和高质量的内容输出，收获了不俗的传播表现。其中，通过山西卫视视频号进行总决赛观看的人数超过10万+，点赞量超17万+，全赛段直播观看总人数累计突破1000万+，全网相关话题讨论量超8亿。
　　线上线下双赛场，技术赋能创新传播。《出发吧！主播》山西广播电视台全媒星主播全国选拔赛的启动，是通过一场元宇宙发布会进行的，团队积极利用新技术赋能内容传播，创新性地采用了“元宇宙+实景”双端同步启动的新闻发布会模式，线上、线下同步启动。
　　启动仪式当天，除了在线下开辟了发布会现场外，线上的“梦想空间站”也同步搭建完成。科技化、未来感的设计风格，360度沉浸式的游戏体验，加上多元有趣的高科技互动玩法，让科技与现实交叠、刺激与惊喜并存，打造了一场高度沉浸的平行世界。
　　在线下，嘉宾及媒体代表可以亲临现场参与大赛启动仪式，而线上的用户则可通过一个二维码，在虚拟的“梦想空间站”里获得自己的专属数字形象，从而参与大赛启动。“空间站”里不仅可以实时观看发布会现场的动态，还可以获得大赛的相关信息，线上参与观众还可以实时交流活动。
　　“梦想空间站”分为3个主要区域：星球漫游区（互动交流功能）、奇妙展示区（品牌展示和信息发布功能）、梦想启航区（启动仪式现场），集“山西文化”“融媒传播”“云端互动”于一体，为用户打造了一场趣味科技的元宇宙发布会。值得一提的是，“梦想空间站”不仅玩法新颖，设计上也极为用心，整体设计模拟山西地图轮廓，将赛博朋克融入了表里山河，用平行世界中的创意构想呼应山西转型发展，使得山西文化在元宇宙空间里得到了更为生动的表达，极大地提升了用户的沉浸感。
　　线上线下同步搭建“梦想空间站”，是山西广电与元宇宙深度接触的一次大胆尝试，不仅能最大程度降低线下发布会的场地成本，也能结合全新创意，助力省属广电主流媒体传播力、影响力的进一步提升。
　　全面创新传统赛制，激发全民参与热情。在媒介深度融合、全媒体全面发力的当下，赛制赛程、内容标准都发生了巨大变化，正如大赛名称一样，“全媒体”是整场大赛的立足点和切入点。
　　2024年1月，播音中国发文：《成为主持界的“卷网”，总共要分几步？》单条文章阅读量超10万+。随后，太原市晋源区非遗保护中心发文：《这是一场山西非遗和“Z世代”主播的“双向奔赴”》；山西晚报发文：《一场主播大赛，让山西文博“活”起来》；太原古县城：《这场穿越之旅太有范儿》；太重集团：《当“大国工匠”遇上“新生代”主播》；播音中国：《太能整活儿了，你敢相信这是主持人大赛？》；朔州文旅：《山西文旅迎来硬核“新势力”》；学习强国：《褪去比赛的外衣，这是一场山西文旅的“综艺盛宴”》；山西文旅厅：《本土综艺+城市文旅，山西文旅又上分了》……
　　作为非一线省级卫视的一场主持人大赛，比赛受到全国各地网友和媒体、政府的关注，话题热度不减、口碑节节升高，原因何在？回看整个赛程，与常规主持人大赛的演播室竞演形式不同，《出发吧！主播》山西广播电视台全媒星主播全国选拔赛在“主持人大赛”这条赛道上推陈出新，在设计之初就将大赛竞演和新媒体玩法相结合，将“开盲盒”“剧本杀”“侠客行”“慢直播”等形式植入比赛当中，让每个赛段都有不同寻常的设计风格。这种契合年轻人意愿，同时又趣味横生的新潮赛制让选手和观众都直呼过瘾。
　　初赛，百强突围赛，未来科技风。通过8小时不间断全景“慢直播”的网络融媒直播方式，解锁最新跨屏评选模式。评委们围坐在一起，观看选手递交上来的创意自我介绍短视频，这个过程全程直播，观众还可以沉浸式观赛，亦可实时为喜欢的选手投票加油，这种“慢直播”的评选模式，体现了全息媒体多模态、多方位、多角度的特性。
　　复赛，会盟晋级赛，复古剧场风。选手们走出舒适区，100位选手搭上真实的“梦想大篷车”，深入表里山河进行实地采风，在晋祠、山西博物院、钟楼街、太原古县城，他们近距离感受三晋大地的自然风光与人文风情，真实体验和打卡山西的历史、文物、古建、文化及美食，解锁“硬核”山西。紧张激烈的比拼穿插着轻松自在的山西行，来自全国各地的选手们，以不同的视角发现“山西的美”，用极具感情的方式来表达“山西的意”，将山西的魅力通过他们的视角娓娓道来。
　　半决赛，风云争霸赛，穿越武侠风。这一赛段将舞台设置在了有着百年历史的太原古县城，在兼具沉浸式、主题化、竞技性为一体的氛围中，以“开盲盒”的形式带领观众沉浸式游览晋阳古城之美景。
　　真诚表达专业竞演，多元展现山西风采。《出发吧！主播》玩法虽多，但却能巧妙地将“创意展示”“主题讲演”“即兴评述”“模拟主持”等比赛形式和走心的内容深度融合，把“向世界传递山西声音”这一理念贯穿始终，旨在选拔最优秀的全媒体主播。
　　真体验、真情感、真表达。将大赛竞演场景设置在大美山西的广阔天地之间，让来自全国各地的选手亲自游山西、触摸山西、感受山西，最终用自己的视角说山西，用走心的话题推介山西。选手们关注和聚焦的不仅仅是如何备稿、台风呈现如何，而是将来山西后的所见、所感用最真挚的语言表达出来，选手们不仅是竞争者，更是文化的传播者和传承者，他们通过自己的视角，将山西的文化和历史以更加鲜活的方式传递给大家。
　　风云争霸赛被设计成一个“武林风味”的比赛，在太原古县城拉开大幕，赛制开设“话山河”“赶春潮”“侠客行”3个主题，分别考查选手即兴访谈、综艺主持、行进式探访的能力，让选手们在兼具沉浸式、主题化、竞技性的比赛中说真话、抒真情。“大国工匠”陈宾、“戏曲名家”武凌云、“文创设计师”高鹏、“文博记者”孙轶琼、“山西民歌手”乔佳……选手们用敏捷的思维对话三晋名人，在观点碰撞中传播山西之美。
　　此外，选手们还走进太原古县城，听“太原莲花落”、品“晋祠元宵”、尝“炉食人人马马”、耍“孝义木偶”、扭“太原秧歌”、演“晋阳三三叉”……跟随山西省级非物质文化遗产传承人学习他们的“绝活”，探索非遗宝藏，见证传承与创新，不仅倾情推介美食美景，更将历史文化、非遗技艺直观地展现给全国观众。选手们不仅是竞争者，更是传播者和传承者，他们用鲜活的方式让山西被更多人看见。
　　综艺赋能山西文旅，高质量讲好山西故事。从海选伊始到初赛、复赛再到半决赛，《出发吧！主播》带着选手们沉浸式穿越晋祠、钟楼街、山西博物院、太原古县城等历史文化景点，看山水美韵、听历史风云、体会移步换景。这是山西本土节目提速升级、加快打造文化旅游高质量发展的山西模式，扎根山西打造文旅发展新动能，开启融媒新探索之旅的一次全新尝试。
　　大赛通过多赛段细分出文旅、非遗、古建、文创等主题,对于广大选手来说,《出发吧！主播》可谓是一次“见人、见物、见生活”的深度游历。选手们可以深入到山西的实景天地中，与当地的风土人情产生亲密链接,可沉浸式触摸古老山西的文化脉搏，更好地增强对山西表里山河的文化认同感。选手们在“看山西、游山西、说山西”的体验过程中，冲淡了比拼氛围，一同讲好了“山西好风光”的故事。
　　在山西本土节目中，实现一场文旅漫步。从山水到文博，再从古建到新街，引导选手们深入领略山西的自然与人文风光，挖掘山西深藏的人文故事、历史价值、风光情怀。在这个过程中，选手们身临其境地“看山西、走山西、说山西”，通过自然与人文的碰撞，情感与体验的交融，互动与演绎的完美结合，让更多人了解和爱上山西。
　　《出发吧！主播》褪去比赛的外壳，内里是一次山西文旅的盛宴。通过选手们的各自发声，多元化满足观众对“山西好风光”的向往。在竞技氛围外，更多的是对山西本土文化的娓娓道来，为各地文旅发展和产业经济“带品牌”，高质量讲好山西故事。
　　可以说,《出发吧！主播》借助主持人大赛模式，以“文旅”为切口，以高体验感、强沉浸力的新型节目为依托，为广大观众打造了一场山西文旅的综艺盛宴。它用创新手法将综艺和文旅深度融合，探索了山西文旅发展新业态，高质量讲好了山西故事，同时积极发挥主流媒体影响力和引领力的作用，通过内容营销，为山西各地文旅发展和产业经济塑造了品牌，培育了文化新消费和新动力。（作者单位：山西广播电视台）