王娟

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　　融媒时代是指在信息技术迅速发展的背景下，广播电视新闻不再局限于传统的线性传播方式，逐渐转向多媒体、互动性和社交性等多元趋势发展。这种转变影响了广播电视新闻的受众影响力。
　　研究广播电视新闻受众影响力的意义在于，有助于媒体从业者更好地把握受众需求，提高新闻报道的针对性和吸引力，有助于推动传统媒体与新兴媒体的有机融合、有效发展。

一、传统广播电视新闻的特点分析

　　传统广播电视新闻具有以下特点：
　　1.线性传播。传统广播电视新闻以固定的时间段进行播出，受众需要按照媒体的节目安排进行观看，呈现出一种线性的传播模式。
　　2.专业报道。广播电视新闻由专业的记者团队进行报道和制作，注重新闻真实性、客观性和权威性，因此，具有较高的可信度。
　　3.视听结合。广播电视新闻通过声音、图像等多种媒介形式向受众传递信息，以视听结合的方式呈现新闻内容，使得信息更加生动直观。
　　4.有限参与。传统广播电视新闻的受众通常是被动接受信息的，缺乏双向互动性，受众的参与度相对较低。
　　5.权威性强。传统广播电视新闻机构往往具有一定的新闻权威性和话语权，受众普遍认为其报道的新闻更为可信。
　　6.资源集中。传统广播电视新闻在线性传播、专业报道、视听结合等方面具有明显特点，但也面临着互动性不足、资源集中等挑战。

二、融媒时代广播电视新闻的特点分析

　　1.多媒体融合。多媒体融合是指不同媒体形式之间的整合与交互，使得信息可以以多种形式（文字、图片、音频、视频等）进行表达和传播，使得新闻内容更具有吸引力和可信度。
　　2.用户生成内容。用户生成内容（User Generated Content，UGC）指的是由普通用户创造、分享和发布的各种内容，包括文字、图片、视频等形式。然而，UGC的真实性、可信度和版权等问题也备受关注，需要媒体机构加强管理和筛选，确保新闻报道的准确性和可靠性。
　　3.社交媒体传播。在广播电视新闻领域，社交媒体传播也面临着信息真实性、可信度和隐私保护等问题，需要媒体机构和用户共同努力来加强监管。
　　4.数据驱动新闻。数据驱动新闻是指利用大数据技术和数据分析方法来挖掘、分析和应用各种数据资源，以支持新闻报道和决策制定的新闻形式。数据驱动新闻也面临着数据收集、处理和分析的技术难度和伦理风险，需要媒体从业者具备专业的数据分析技能和伦理意识，以确保新闻报道的准确性和合法性。

三、融媒时代广播电视新闻受众的态度与行为分析

　　1.受众需求与期待的变化。随着社会发展和科技进步，传统观众更加倾向于获取及时、客观、全面的新闻报道。广播电视新闻机构需要更加关注受众的反馈和期待，以满足不断变化的受众需求。
　　2.受众日常生活中的地位。广播电视新闻的报道影响着人们的思想意识和行为决策，对社会舆论和公共议程的形成具有重要影响力。
　　3.受众接收传播渠道的偏好。对于新闻机构而言，需要根据受众特点和偏好，灵活运用多种传播渠道，以确保新闻内容的广泛传播和受众群体的全面覆盖。

四、融媒时代广播电视新闻与受众的互动评价分析

　　1.社交媒体互动与反馈。社交媒体为广播电视新闻提供了丰富的互动与反馈机制，加强与受众的沟通和互动，以提升新闻传播的效果和影响力。
　　2.用户评论与参与度。用户评论是社交媒体上重要的参与形式，通过分析用户评论，可以帮助新闻机构更好地了解受众需求和舆情动态。
　　3.新闻可信度与真实性的评价。融媒时代，受众通常倾向于相信具有权威性和专业性的新闻来源，广播电视新闻机构需建立起受众信任和新闻报道的良性互动关系。
　　4.决定受众影响力的因素。决定广播电视新闻受众影响力的因素众多。首先是新闻内容质量至关重要，其次是新闻媒介信任度也是关键因素，再者是受众的特征和群体属性影响力，最后是互动与参与机制发挥着重要作用。

五、融媒时代广播电视新闻对受众的影响力分析

　　1.信息获取与认知趋向的影响。新闻机构需要提供准确、客观和多元化的报道，以确保受众获取到全面、真实的信息，从而促进公众对事件的理性认知和正确判断。
　　2.社会观念与价值取向的影响。新闻报道的内容、角度和评论仍然会很大程度地影响受众对社会现象和事件的看法和态度，进而塑造其价值观念和行为准则。
　　3.行为动机与行动意向的影响。广播电视新闻在引导受众行为动机和行动意向方面具有重要作用，为社会进步和发展作出积极贡献。
　　4.参与性与互动性程度的影响。广播电视新闻机构需要重视受众的参与性和互动性，积极借助新媒体技术和平台，与受众建立更加密切的互动关系，以满足受众的需求，提升新闻传播的质量和效果。
　　融媒时代，广播电视新闻受众影响力的提升是一项复杂而长期的任务。通过分析影响因素，可以看到，新闻内容质量、媒介信任度、受众特征和互动机制等方面都需要不断优化和改进。未来科技高速发展和社会环境变化，广播电视新闻将面临更加重大的挑战和机遇。广播电视新闻，凭借其独有的特质，会长期在受众所接收的信息中占据主要地位。受众影响力的持续增强，也需要有更加深入、完善的创新改革途径和可行性机制。（作者单位：太原广播电视台）