张丽媛

　　在当今数字化、信息化的时代，媒体传播方式发生了变化，新技术频现，信息传播速度呈指数级增长且渠道多样。党媒作为党的舆论阵地，使命责任重大，必须紧跟时代步伐，依托多层级宣传平台，构建全媒体矩阵，发挥优势实现全覆盖，服务群众并引领正确的舆论导向。本文阐述了多层级宣传平台构建意义和特点，剖析了党媒面临的挑战与机遇，探讨其中的问题，并从内容创新、技术融合、人才培养、个性服务等方面提出具体的应用路径。

一、传统媒体面临的挑战与机遇

　　新发展正以前所未有的态势重塑着新闻行业的格局，也加速了受众对新闻多元化的需求。时下，人们不再满足于单一视角与形式的报道，而渴望从不同维度获取丰富且深入的资讯。这一趋势为媒体，特别是党媒提供了新的发展机遇，也带来了诸多挑战。
　　当今各类新媒体平台发展势头迅猛，以其便捷的访问方式、高度的互动性以及精准的个性化推荐，成功吸引了庞大的用户群体，使得党媒在信息传播领域的传统主导地位面临挑战。再者，因为获取信息的渠道愈发多元化，受众习惯了碎片化的信息接收模式，也适应了即时性的信息传播方式，期望在短时间内获取关键内容，这就要求党媒在保持权威性的同时，加快信息送达速度。同时，全媒体矩阵立体化发展对党媒新闻的互动性也提出新要求，提高用户对党媒新闻的参与度成为提升受众对党媒认同感的指标之一。
　　当然机遇与挑战总是并存的。首先，技术进步带来新的传播手段，大数据可精准分析受众需求，实现个性化推荐，使党媒新闻更具针对性，人工智能助力新闻生产的高效化与智能化，而5G技术带来高速传输，为虚拟现实新闻等创新形式提供支撑，这些都增强了新闻的吸引力，让受众沉浸式体验新闻现场，充分利用新技术为党媒在新时代发展注入强大动力。其次，随着社会不断发展，受众对新闻的需求呈现出多样化、个性化的趋势，发展全媒体矩阵可使党媒充分利用不同的传播渠道和平台，提供丰富多样的新闻内容，满足不同受众群体在信息获取和观点交流等方面的独特需求，进而扩大党媒的影响力。最后，国家出台了一系列政策对媒体融合发展提供支持，如加大对媒体融合项目的资金支持，鼓励党媒进行技术创新和平台建设，推动媒体人才培养计划，加强对媒体融合的规范引导，确保党媒在正确的方向上不断前进，为党媒发展提供有力保障。

二、多层级宣传平台构建的意义

　　党媒的发展在当今信息时代有着至关重要的意义。党媒正朝着立体化矩阵式方向迈进，并依据自身独有特性，积极推动多层级平台不断成型并走向丰满，促使信息在复杂多变的传播环境中以最快速度、最广范围、最深程度抵达目标受众。这一过程对于党媒更好地履行使命和发挥作用十分关键。
　　扩大传播范围。构建多层级宣传平台对于党媒意义重大，通过借助中央、省、市、县等不同层级的平台，党媒能够针对不同地域、不同层次的受众群体进行有针对性的信息分发，为扩大传播范围装上强大引擎。从重大政策解读到基层民生动态，各层级平台相互补充、协同运作，形成立体化传播网络，使信息打破传播局限迅速覆盖大量人群，实现全方位传播。
　　提高传播效率。不同的宣传平台有着各自独特的特点和优势，党媒平台具有权威性和广泛影响力，新媒体平台更能聚焦特色。党媒应依据不同的内容性质和目标受众，精心选择最为合适的平台进行新闻传播。比如一场重大新闻事件报道，可先进行现场直播，报纸跟进深度解读，新媒体开展话题讨论与互动分享。这种不同层级平台从不同角度和节奏推动信息传播，精准适配受众的传播策略，能极大地提高传播针对性和有效性，避免信息无效投放，使传播效果最大化。
　　增强舆论引导力。多层级宣传平台在党媒新闻的舆论引导中发挥着关键作用，使舆论引导具备全方位、多层次的传播矩阵。不同层级平台相互配合，以其裂变式的传播速度和广泛的用户参与度，将主流声音扩散至各个角落，形成强大舆论传播合力，避免了舆论引导“一刀切”，提高舆论引导的实际效果，确保不同圈层受众能在其所属的信息传播层级中接收到适配的、积极正面的舆论引导信息，为社会稳定发展营造积极健康、良好的舆论生态环境。

三、党媒全媒体矩阵应用路径

　　新发展促使党媒不断拓展和提升全媒体矩阵及多层级平台，通过融合文字、音视频等多种传播手段和人才培养、机制创新等，凸显媒体的交互性、及时性、广泛性等特性，成为连接世界、反映社会全貌的有力纽带。
　　内容创新。党媒应始终将内容创新置于关键位置，一方面，秉持内容为王的理念，全力提高新闻的质量与深度，精心推出具有深刻思想内涵和温暖人文情怀以及卓越品质的新闻作品。另一方面，积极创新新闻形式，融合音频与视频等传播手段，并紧密围绕党和国家的重大决策和重要活动以及热点问题等，深入进行主题策划，陆续推出系列报道，进而形成强大的舆论热点。
　　技术融合。党媒应高度重视技术融合，切实加强新媒体技术应用，积极主动运用大数据和人工智能以及5G等新兴技术，以此提高新闻的生产效率、传播效果，同时要着力打造智能化的新闻、采编、发布和管理平台，从而有效提高媒体的运营效率和服务水平。
　　人才培养。党媒应将人才培养视为重中之重，通过定期组织新闻业务和技术培训，全方位提高员工的综合素质与业务能力，确保员工能够紧跟时代发展步伐，不断提升新闻工作的质量与水平。要借助招聘、引进等方式，积极吸纳既精通新闻业务又熟悉技术的复合型人才，充实新闻队伍，为党媒发展注入新活力。同时，还要建立激励机制，构建科学合理的激励体系，激发员工的积极性与主动性，使其为党媒的持续发展贡献更大力量。
　　个性服务。党媒可以利用全媒体矩阵充分考虑不同平台的特点和受众需求，通过网站提供全面深入的专题报道，通过报纸发布深度文章，通过微博发布即时资讯和热点话题讨论，通过微信发布服务性内容。并且还需要不断丰富客户端的功能，方便用户个性化定制，满足用户在信息获取和互动交流等方面的多样化需求。
　　体制创新。对党媒内部组织架构进行优化调整，打破传统的部门界限，建立适应媒体融合发展的新型组织架构，统筹负责全媒体内容生产、策划、发布等工作，将记者、编辑、摄影摄像、新媒体运营等人员进行整合，组建跨平台、跨专业的项目团队，根据不同报道任务灵活调配资源，提高工作效率和协同作战能力。如在报道重大主题时，成立专门项目组，由不同部门人员共同参与，从选题策划、采访报道到后期制作、推广发布，实现全流程协同作业，确保报道的质量和效果。
　　总之，党媒在全媒体时代面临着众多的机遇与挑战，立足多层级宣传平台，构建全媒体矩阵是党媒发展的必然选择，通过内容创新、技术融合、人才培养等方面的努力，党媒可以更好地发挥舆论引导作用，为党和国家的事业发展作出更大贡献。（作者单位：山西日报社）