樊晶璟

　　在当今数字化时代，短视频以其短、平、快的特点和强大的传播力，成为人们获取信息和娱乐的重要方式。山西作为一个历史文化悠久、自然风光秀丽的省份，拥有丰富的文旅资源，如何利用短视频这一新兴媒介，宣传好宝贵的文旅资源，本文就此展开论述。

一、短视频对文旅资源的宣传推广作用

　　扩大知名度。短视频平台拥有庞大的用户群体，通过用户的分享和传播，可以迅速扩大山西文旅的知名度。例如，一段关于平遥古城的短视频，可能会吸引成千上万的用户观看和点赞，从而让更多的人了解平遥古城的历史文化和风貌。
　　增加吸引力。短视频以生动、直观的方式展示山西的文旅资源，能够增强其吸引力。用户可以通过短视频欣赏到山西的美丽风景，感受到独特的民俗文化，从而激发他们前往山西旅游的欲望。
　　促进互动交流。短视频平台为用户提供了互动交流的机会，用户可以在评论区留言、点赞、分享自己的感受和体验。这种互动交流不仅可以增加用户的参与感和粘性，还可以为山西文旅业的发展提供宝贵的意见和建议。

二、短视频宣传文旅资源的实践案例

　　1.今年8月以来，“黑悟空”游戏上线爆热度。据美团数据显示，山西景区的旅游热度环比增长156%，云冈石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。当下，“博物馆游”“古建游”等深度旅游也成为热门。8月份，山西文旅预订单量同比增长105%，吸引了众多游客和短视频创作者参与。他们用镜头记录下山西的美丽风光、历史文化和民俗风情，创作出了大量优秀的短视频作品。这些作品在短视频平台上广泛传播，为山西文旅带来了巨大的曝光量。《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示，今年国庆假期，太原的旅游预订热度同比上涨了47%，成为国内热门目的地的第十名。
　　2.景区开通官方短视频账号。目前，山西的许多景区纷纷开通了官方短视频账号，通过发布景区的美景、活动、美食等内容，吸引游客关注。例如，五台山景区的官方短视频账号经常发布五台山的日出、云海、寺庙等美景以及佛教文化活动的视频，吸引了大量游客前来参观。
　　3.小众打卡地被广泛传播。近年来，小红书、抖音、快手等平台，推动了小众打卡地进入人们的视野。随着互联网进入“短视频时代”，网红营销手段层出不穷，越来越多的小众景区通过短视频得到了推广。社交分享已经成为人们旅游消费过程中不可或缺的环节。在短视频平台上，被朋友推荐的和自发推荐给朋友的视频不计其数，在分享热的带动下，小众网红景点就更“红”了。今年10月，在抖音平台，“景区指南”和“旅游攻略”的搜索量较去年同期分别增长超8倍、4倍。一些具有特色的景点通过短视频的传播，成为网红打卡地。例如，太原的食品街自品牌升级之后，以其丰富的美食和古色古香的建筑风格，吸引了众多游客前来打卡。这些网红打卡地不仅为游客提供了新的旅游目的地，也为当地的文旅产业带来了新的发展机遇。

三、短视频在文旅资源宣传中面临的挑战

　　内容质量参差不齐。由于短视频的制作门槛较低，导致内容质量参差不齐。一些短视频作品存在画面模糊、内容空洞、缺乏创意等问题，影响了用户的观看体验和对山西文旅的印象。
　　版权保护问题。短视频的传播速度快、范围广，容易出现版权被侵犯的问题。一些创作者的作品可能会被未经授权的用户转载、盗用，从而损害了创作者的合法权益。
　　可持续发展问题。短视频的热度往往是短暂的，如何保持山西文旅在短视频平台上的持续热度，实现可持续发展，是一个需要思考的问题。

四、短视频在宣传文旅资源中的创新策略

　　1.提高内容质量。举办短视频创作培训活动，提高创作者的拍摄技巧、剪辑能力和创意水平。邀请专业的摄影师、导演等对创作者进行培训，分享创作经验和技巧。设立原创内容奖励机制，鼓励创作者创作出具有独特创意和高质量的短视频作品，对优秀的原创作品进行表彰和奖励，激发创作者的创作热情。建立严格的内容审核机制，对上传的短视频作品进行审核，确保内容的真实性、合法性和高质量。对不符合要求的作品进行下架处理，维护良好的传播环境。
　　2.加强版权保护。通过宣传教育等方式，提高创作者和用户的版权意识，让他们认识到版权保护的重要性。鼓励创作者在作品中添加版权声明，明确自己的版权归属。短视频平台应加强对版权的监管，建立健全版权保护机制。对未经授权的转载、盗用行为进行打击，保护创作者的合法权益。政府部门应完善相关法律法规，加大对版权侵权行为的打击力度。为短视频行业的发展提供良好的法律环境。
　　3.实现可持续发展。通过短视频的持续传播，打造山西各地文旅的品牌形象。突出当地的历史文化、自然风光和民俗风情等特色，让用户对山西文旅有更深刻的认识和印象。例如：忻州文旅局的抖音官方账号“文旅忻州”在2023年7月到10月推出的“忻州长城两边是故乡”抖音原创短视频征集大赛，吸引了数千人次参与，全网播放量近亿次。同时，结合短视频的特点，创新营销方式。例如，举办线上线下相结合的活动，邀请网红达人参与各地的丰收节、文化节、宣传日等活动进行直播带货，提高山西文旅的知名度和影响力。另外，加强与短视频平台、旅游企业、文化机构等的合作交流，共同推动山西文旅融合发展。通过合作，可以实现资源共享、优势互补，提高山西文旅的竞争力。
　　总之，短视频作为一种新兴的传播媒介，在宣传山西文旅资源中具有重要的实践意义和创新价值。通过短视频的推广，可以扩大山西文旅的知名度、增强吸引力、促进互动交流。然而，短视频在山西文旅融合发展中也面临着内容质量参差不齐、版权保护问题亟待解决以及如何实现可持续发展等挑战。为了充分发挥短视频的优势，推动山西文旅融合发展，需要采取提高内容质量、加强版权保护、实现可持续发展等创新策略。只有这样，才能让山西文旅在短视频时代焕发出新的活力，实现可持续发展。（作者单位：山西画报忻州记者站）