“游戏IP+文旅”开启引流新路径

【新闻背景】

　　2024年8月份，受游戏《黑神话：悟空》的影响，天命人纷纷跟着“悟空”走进山西，探秘三晋大地的文物古建。游戏的带动让隰县小西天、高平铁佛寺、晋城玉皇庙等游戏涉及的山西27处取景地游客激增，山西古建旅游持续爆火出圈。
　　省文旅厅第一时间跟进，联动全媒体在全网推送游戏虚拟场景与实景互动视频，同步启动“跟着悟空游山西”线下主题活动，发布“跟着悟空游山西”主题线路、通关文牒线下副本打卡、主题周边文创等，实现线上线下联动传播。敏锐度和时效性，为山西迎来泼天流量。

【推荐理由】

　　在互联网时代和新技术场景下，文旅必须和新科技密切结合。“跟着悟空游山西”成为现象级营销事件的背后，是山西持续不断的努力。
　　截至目前，全网结合《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和山西古建的话题阅读量破百亿。省文旅厅抢抓时机，推出“跟着悟空游山西”系列旅游活动和产品，引得山西旅游热度空前高涨、火爆出圈，实现全省域文旅话题流量登顶和旅游“接待+收入”双增长。仅2024年国庆假日期间，山西共接待国内游客较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，较上年同期增长101.85%。
　　可以说，持续创新驱动与市场导向的营销策略，将一次偶然的流量机遇转化为长期的品牌发展动力，成为新的经济增长引擎，为山西文旅产业的可持续发展注入了新的活力。